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Communiqué de presse


Le communiqué de presse


Le communiqué de presse est un document clair et concis qui résume de facon objective un fait, un produit ou un évènement.

Il doit permettre en quelques secondes à quelqu'un qui ignore tout du sujet de comprendre de quoi il s'agit.

Le communiqué de presse n'est pas fait pour vendre. Le communiqué de presse est fait pour informer de façon objective.

Il doit afficher des information hierarchisées : quoi, pour qui, comment, combien.
Nous vous conseillons de suivre ce format car ainsi vous allez favoriser sa lecture.

N'oubliez pas que vous n'êtes pas le (la) seul(e) à vouloir avoir une reprise média, sachez que le journaliste dispose de plus d'informations qu'il n'a de place dans son média. Vous êtes donc en concurrence avec tous les autres communiqués de presse.

Le journaliste aura donc tendance à privilégier les sujets clairs, intelligibles, aérés.



Un bon test consiste à soumettre votre communiqué de presse à quelqu'un qui ne connait rien à votre sujet. Il doit pouvoir le comprendre en quelques secondes.


Grandes lignes du communiqué de presse

La forme
N’envoyez jamais vos communiqués en pièce jointe dans un mail, car rien n'est plus rébarbatif que d'ouvrir une pièce jointe. Cela déclenche souvent les filtres anti-virus et cela peut prendre du temps si dans votre communiqué de presse se trouvent des images qui sont souvent volumineuses.

Limitez la longueur
Le plus court est le meilleur. Plus une info est courte plus elle a de chance d'être lue. Tous les matins un journaliste reçoit des dizaines d'email : épargnez lui un lecture fastidieuse et longue.
Les meilleurs communiqués ont une seule page, la plupart des sujets peuvent etre rédigés en moins d'une page aérée.
Si votre sujet est complexe et requiert plus de place : créez un dossier de presse dans lequel vous pourrez enrichir votre sujet. Le journaliste ne vous accordera que quelques secondes pour l'intéresser à votre actualité.

Si vous lui imposez une lecture rebarbative il risque fort de passer au communiqué de presse suivant. Quelques secondes doivent suffire pour accrocher son attention et l’inviter à continuer sa lecture. Le titre doit etre claire, court et signifier l'information. Ne dépassez pas une vingtaine de mots dans le titre, y compris les articles.

Aérez votre document, faites des paragraphes avec des titres. Privilégiez le confort de lecture. Indiquez par une mention bien visible le terme « Communiqué de presse » ou encore « Info presse », pour montrer que vous n’envoyez pas une simple plaquette commerciale ou un prospectus dans les rédactions. Datez votre communiqué si la date n’apparaît pas clairement, le journaliste risque de douter de la fraicheur de cette actualité, il ne fera pas l'effort de vérifier cet élément donc il préfèrera passer au communiqué suivant.

Le fond
N'annoncer qu'une seule information par communiqué de presse, si vous essayez de passer plusieurs informations aucune ne sera retenue.
Soyez objectif, ne "vendez" pas votre produit. Si vous utilisez un vocabulaire commercial le journaliste va mettre en doute votre sujet car il devrait alors vérifier ce que vous déclarez dans votre communiqué : il ne le fera pas. Il passera au communiqué suivant.
Bannissez les superlatifs : super, incroyable, unique, ... Tout ces mots décrédibilisent le sujet. Soyez simplement descriptif. Faites des phrases courtes et claires : vous ne faites pas de la littérature mais un communiqué de presse.


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