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Facebook et ' Cost Per Fan ' : Reactivpub ouvre la voie de la mesure du ROI de Facebook pour les marques

Published on 16/02/2011 à 17:35


Social Media Marketing et Marketing à la Performance : Reactivpub lance le « Cost Per Fan » et ouvre la voie de la mesure du ROI de Facebook pour les marques en lançant la première solution du marché permettant de mesurer l’impact du recrutement de fans.


Combien coûte réellement un recrutement de fans sur Facebook ? Quel bénéfice réel une marque peut-elle en tirer ? Quelle est la vraie valeur d'un fan dans le temps ? Autant de questions légitimes auxquelles il était difficile voire impossible de répondre avec précision jusqu'à présent. Reactivpub révolutionne la mesure du ROI Facebook en lançant la première solution de suivi de la performance de fans Facebook.


Pour une marque ou un annonceur, l'intérêt d'être présent sur un réseau social comme Facebook réside principalement dans le recrutement de fans censés être, par essence même, des prospects chauds ou de fidèles clients véritables prescripteurs de la marque. Mais quelle marque n'a jamais rêvé de pouvoir comparer l'efficacité de ses opérations de recrutement de fans Facebook à tous ses leviers d'acquisition au sein d'une solution unique ? Quel annonceur n'a jamais voulu connaître le bénéfice réel sur ses ventes de sa présence sur Facebook ? Impossible jusqu'à aujourd'hui, Reactivpub permet désormais aux opérations de recrutement de fans Facebook de devenir un levier d'acquisition et de fidélisation mesurable efficacement et directement comparable avec les autres leviers online ( emailing, coregistration, campagne média, jeux-concours, ...).


 

Cette innovation s'appuie sur la technologie de tracking R-Tracking intégrée à Reactivpub qui permet d'attribuer un identifiant unique (ou RUID) à tout utilisateur exposé à un message publicitaire, quelque soit le support de diffusion - site web, emailing, ou réseau social. Véritable marqueur génétique, le RUID permet d'identifier les utilisateurs devenus fans d'une marque ou d'un annonceur de la même manière que lors d'un recrutement classique, mais aussi de suivre leur valeur dans le temps.



Pour les marques, les perspectives sont nombreuses. En matière d'acquisition par exemple, Reactivpub permet d'utiliser l'affiliation comme levier de recrutement de fans en proposant un modèle de rémunération à la performance, le CPF ( Coût Par Fan ), en plus des modèles classiques CPL ( Coût Par Lead ), CPV ( Coût Par Vente ), CPC ( Coût Par Clic ) et CPM ( Coût Par Mille affichages ). Avec plus de 500 millions d'utilisateurs de Facebook dans le monde et un taux de pénétration en France de plus de 30% *, le CPF offre un formidable potentiel de recrutement de prospects fidèles à la marque et avec un haut pouvoir de recommandation ( plus d'une personne sur deux sera plus enclin à acheter un produit d'une marque ou à se rendre dans un magasin si l'un de ses amis est fan ). De plus, contrairement à une adresse email qualifiée, le fan n'induit pas de coûts d'exploitation supplémentaires comme des frais de routage. Le CPF pourrait bien annoncer l'aube d'un bouleversement des méthodes de recrutement.

 


Autres intérêts : Reactivpub permet aussi aux marques de mesurer la conversion réelle ( ventes générées, inscriptions, trafic)  issue de fans recrutés par Reactivpub, ou de suivre l'évolution d'installations d'applications Facebook et leur impact sur les conversions. Autant de possibilités qui permettent de développer une véritable stratégie de Social Shopping.


* Source Facebook.


 

 


 
 

A propos de Reactivpub


Reactivpub, plateforme d'affiliation en France et en Europe, est une solution globale reposant sur un service, une expertise et une technologie permettant aux annonceurs et agences de maximiser le ROI de leurs actions de communication online et aux éditeurs d'augmenter le rendement de leur inventaire publicitaire. Spécialiste du ROI et de l'acquisition online multichannel, Reactivpub touche plus de 35 millions* de visiteurs uniques en Europe et innove constamment pour les marques au travers de nouveaux dispositifs d'acquisition et de tracking.

Reactivpub est un département de R SAS, spécialiste du marketing à la performance. 


www.reactivpub.com 


* Sources : Reactivpub novembre 2010

 
 

 

 

 


Contact presse
Bruno Champion
email : bchampion(at)r-advertising.com
tél. : 05 55 69 69 61
Site :  r-advertising.com
   

 



Communiqué publié par CHAMPION Bruno
Published on 16/02/2011 à 17:35 sur 24presse.com
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