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24 | Acompanhamento em relações com a imprensa durante 12 meses
Última atualização em 22 Setembro 2026 por Francois Marsteau
Programa anual
Comunicar uma vez não produz presença mediática; comunicar regularmente, sim. O acompanhamento em relações com a imprensa durante 12 meses reparte vários comunicados ao longo do ano, com uma linha editorial definida à partida, em vez de envios isolados e improvisados.
Porquê inscrever a comunicação na duração
Um jornalista raramente trata uma organização que descobre no dia. Trata organizações cujo nome já encontrou, cujas informações anteriores se revelaram exatas e cujo porta-voz responde quando é contactado. Essa familiaridade constrói-se ao longo de meses, não numa única operação.
O mesmo se aplica aos motores de pesquisa e aos sistemas de resposta automática: uma organização com um historial regular de informações públicas e datadas é bem mais citável do que uma que publicou um único comunicado há dois anos.
Como se organiza um ano
- Mês 1 — Enquadramento. Definição dos temas prioritários, dos porta-vozes, dos meios visados e do calendário dos assuntos previsíveis (lançamentos, resultados, feiras do setor).
- Meses 2 a 11 — Execução. Redação e distribuição dos comunicados ao ritmo acordado, com ajuste das categorias de meios em função do que funciona.
- Em contínuo — Reatividade. Tratamento dos assuntos não previstos: nomeação, contrato importante, tomada de posição setorial.
- Mês 12 — Balanço. Retomas obtidas, meios conquistados, temas que funcionaram, temas a abandonar, plano para o ano seguinte.
O que está incluído
- Um número definido de distribuições ao longo do ano, utilizáveis quando a atualidade o justifica.
- Seleção das categorias de meios adaptada a cada assunto, e não uma lista fixa repetida.
- Leitura do texto antes de cada envio, com possibilidade de correção.
- Interlocutor único ao longo do período.
- Opções possíveis: redação, tradução, revista de imprensa.
Para quem faz sentido
Faz sentido para organizações que têm, de facto, várias informações por ano a anunciar: empresas em crescimento, estruturas com lançamentos regulares, atores setoriais que querem existir no debate do seu mercado. Não faz sentido para quem tem um único anúncio isolado — nesse caso, uma distribuição avulsa é mais adequada e menos onerosa.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença face a uma avença de agência?
Uma avença de agência cobre estratégia, relação contínua com jornalistas e disponibilidade permanente, a um custo mensal elevado. Este acompanhamento centra-se na produção e distribuição regular de comunicados, com um custo conhecido antecipadamente.
Os comunicados têm de ser enviados em datas fixas?
Não. São utilizados quando existe uma informação real. Forçar um envio sem facto novo é contraproducente.
Posso visar países diferentes ao longo do ano?
Sim. A zona geográfica pode variar de um comunicado para outro, consoante o assunto.
Quanto custa?
Depende do número de distribuições e da amplitude geográfica. Ver Preços ou pedir uma proposta.
Construir um ano de presença mediática
