De segunda a sexta-feira, das 8h às 19h, através do número (33) (0)9 52 93 38 78
24 | Agência de relações com a imprensa: o essencial e os orçamentos
Última atualização em 22 Setembro 2026 por Francois Marsteau
Relações com a imprensa
Uma agência de relações com a imprensa trabalha a relação entre uma organização e os jornalistas: identifica os assuntos noticiáveis, redige, contacta as redações e acompanha as retomas. Distingue-se de uma agência de publicidade por não comprar espaço: obtém, ou não obtém, uma cobertura editorial.
O que faz concretamente uma agência de relações com a imprensa
- Identificar o que é noticiável. A maior parte do trabalho consiste em separar o que interessa a um jornalista do que só interessa à empresa.
- Redigir comunicados, dossiers de imprensa, tribunas e respostas a pedidos de jornalistas.
- Construir e manter listas de contactos pertinentes por setor e por tipo de meio.
- Contactar as redações no momento certo e dar seguimento sem insistência inútil.
- Medir: retomas, tom das menções, tráfego e ligações obtidas.
Agência tradicional ou serviço de distribuição?
Agência com avença
Justifica-se quando há uma estratégia contínua a conduzir, porta-vozes a preparar e uma relação a manter ao longo do ano. Custa vários milhares de euros por mês e compromete a empresa por vários meses.
Serviço de distribuição
Responde a uma necessidade pontual e precisa: tem um anúncio, quer que chegue às redações certas, não quer uma avença. O custo é por operação e conhece-se antecipadamente. É o modelo da 24presse — grelha em Preços.
Que orçamento prever
Em relações com a imprensa, o orçamento depende sobretudo do modelo escolhido e da amplitude geográfica. Uma avença de agência é um compromisso mensal recorrente. Uma distribuição pontual é um custo único, que varia consoante se vise um país, a Europa ou o mundo. Os packs de vários comunicados reduzem o custo unitário para quem comunica várias vezes por ano.
Um princípio útil: nenhum orçamento compra uma publicação. Compra trabalho de preparação, de seleção e de contacto. Qualquer proposta que garanta retomas editoriais deve ser encarada com desconfiança.
Comunicar em França a partir de Portugal
Uma empresa portuguesa que pretenda existir na imprensa francesa enfrenta três obstáculos concretos: a língua, o conhecimento das redações locais e o hábito editorial francês, mais exigente quanto à ausência de tom promocional. Passar por um operador instalado em França resolve os três, sem exigir a abertura de um escritório nem a contratação de uma avença anual.
Perguntas frequentes
Uma agência de imprensa garante artigos?
Não. Uma agência séria compromete-se com meios e com método, nunca com um resultado editorial, porque a decisão pertence ao jornalista.
É preciso uma agência para distribuir um comunicado?
Não. Para um anúncio pontual, um serviço de distribuição é mais simples e menos oneroso. Veja Distribuição de comunicados de imprensa: os 5 passos.
Qual é a diferença face a uma agência de relações públicas?
As relações públicas cobrem um perímetro mais vasto: imprensa, mas também eventos, relações institucionais, gestão de crise. Veja Agência de relações públicas.
Fontes
Precisa de uma proposta?
