De segunda a sexta-feira, das 8h às 19h, através do número (33) (0)9 52 93 38 78
24 | 15 exemplos de comunicados de imprensa comentados
Última atualização em 22 Setembro 2026 por Francois Marsteau
Exemplos comentados
Um bom comunicado de imprensa reconhece-se em três segundos: o título diz o que aconteceu, a primeira frase responde às perguntas essenciais e os números têm fonte. Esta página reúne quinze tipos de comunicado frequentes, com o que funciona e o que os faz falhar em cada caso.
Quinze tipos de comunicado e o que cada um exige
- Lançamento de produto. Exige data de disponibilidade, preço, mercado visado. Falha quando descreve funcionalidades sem dizer o que muda para o utilizador.
- Angariação de fundos. Exige montante, investidores identificados, utilização prevista. Falha quando omite o montante.
- Nomeação. Exige nome, função exata, percurso anterior, data de entrada. Falha quando se transforma em elogio.
- Resultados financeiros. Exige números comparáveis ao período homólogo e perímetro constante. Falha com percentagens sem base.
- Estudo ou sondagem. Exige metodologia, dimensão da amostra, datas de recolha. Sem isso, nenhum jornalista sério o utiliza.
- Parceria. Exige o que cada parte faz concretamente. Falha quando anuncia uma intenção sem conteúdo.
- Abertura de instalações. Exige local, data, investimento, empregos criados.
- Prémio ou distinção. Exige quem atribui, segundo que critérios, entre quantos candidatos.
- Evento. Exige data, local, condições de acesso para a imprensa.
- Tomada de posição setorial. Exige uma posição clara e um porta-voz disposto a defendê-la.
- Resultado de investigação. Exige publicação de referência e revisão por pares, quando existam.
- Expansão internacional. Exige países, calendário, meios afetos.
- Certificação ou conformidade. Exige norma exata, organismo certificador, âmbito coberto.
- Resposta a uma crise. Exige factos, medidas tomadas, calendário. Falha com linguagem defensiva vaga.
- Balanço de atividade. Exige indicadores estáveis de ano para ano.
A estrutura que funciona em todos os casos
Título factual, cidade e data, parágrafo de abertura com o essencial, corpo do texto por ordem decrescente de importância, citação atribuída a uma pessoa identificada, nota sobre a empresa e contacto direto. O detalhe completo está em O comunicado de imprensa: definição, estrutura e regras.
Erros comuns nos exemplos que falham
- Título que anuncia um sentimento em vez de um facto.
- Superlativos sem prova: «líder», «único», «revolucionário».
- Citação que não diz nada e que poderia estar em qualquer outro comunicado.
- Ausência de data precisa.
- Contacto genérico que ninguém consulta.
Perguntas frequentes
Posso reutilizar um modelo tal e qual?
A estrutura, sim. As formulações, não: os jornalistas reconhecem imediatamente um texto decalcado de um modelo genérico.
Qual a extensão ideal?
Entre 300 e 500 palavras. Uma página, página e meia no máximo.
E depois de escrito?
Passa-se à seleção dos meios e ao envio: Distribuição de comunicados de imprensa: os 5 passos.
O seu comunicado está escrito?
