24 | 15 exemplos de comunicados de imprensa comentados

Quinze exemplos de comunicados de imprensa e o que cada um exige

Cada um destes exemplos de comunicados de imprensa responde a uma situação diferente. No entanto, todos seguem a mesma lógica: um facto novo, provas verificáveis e um contacto disponível.

1. Lançamento de produto. Exige data de disponibilidade, preço, mercado visado. Contudo, falha quando descreve funcionalidades sem dizer o que muda para o utilizador.
2. Angariação de fundos. Exige montante, investidores identificados, utilização prevista. Contudo, falha quando omite o montante.
3. Nomeação. Exige nome, função exata, percurso anterior, data de entrada. Contudo, falha quando se transforma em elogio.
4. Resultados financeiros. Exige números comparáveis ao período homólogo e perímetro constante. Contudo, falha com percentagens sem base.
5. Estudo ou sondagem. Exige metodologia, dimensão da amostra, datas de recolha. Sem isso, nenhum jornalista sério o utiliza.
6. Parceria. Exige o que cada parte faz concretamente. Contudo, falha quando anuncia uma intenção sem conteúdo.
7. Abertura de instalações. Sobretudo, exige local, data, investimento, empregos criados.
8. Prémio ou distinção. Em particular, exige quem atribui, segundo que critérios, entre quantos candidatos.
9. Evento. Acima de tudo, exige data, local, condições de acesso para a imprensa.
10. Tomada de posição setorial. Antes de mais, exige uma posição clara e um porta-voz disposto a defendê-la.
11. Resultado de investigação. Do mesmo modo, exige publicação de referência e revisão por pares, quando existam.
12. Expansão internacional. Assim, exige países, calendário, meios afetos.
13. Certificação ou conformidade. Exige norma exata, organismo certificador, âmbito coberto.
14. Resposta a uma crise. Exige factos, medidas tomadas, calendário. Contudo, falha com linguagem defensiva vaga.
15. Balanço de atividade. Sobretudo, exige indicadores estáveis de ano para ano.

A estrutura comum aos bons exemplos de comunicados de imprensa

Nos exemplos de comunicados de imprensa que funcionam, encontra-se sempre a mesma ordem: título factual, cidade e data, parágrafo de abertura com o essencial, corpo do texto por ordem decrescente de importância, citação atribuída a uma pessoa identificada, nota sobre a empresa e contacto direto. Além disso, o detalhe completo está em O comunicado de imprensa: definição, estrutura e regras.

Exemplo comentado: lançamento de produto

O exemplo abaixo é fictício e os números são ilustrativos. Mostra, no entanto, o nível de precisão que as redações esperam de um comunicado de imprensa.

Porque funciona: o título diz um facto mensurável, a abertura responde a quem, o quê, quando e com que prova, e a citação acrescenta um ângulo humano em vez de repetir o anúncio.

Porque é que a precisão conta

Segundo o estudo State of the Media 2026 da Cision, 72% dos jornalistas afirmam que menos de um quarto dos pitches recebidos são relevantes. Além disso, o estudo State of Journalism 2026 da Muck Rack indica que 69% preferem propostas com menos de 200 palavras. Por isso, os melhores exemplos de comunicados de imprensa vão direto ao facto e deixam os detalhes para o corpo do texto. Para preparar o seu próprio texto, parta do modelo de comunicado de imprensa.

Erros comuns nos exemplos de comunicados de imprensa que falham

Pelo contrário, nos exemplos de comunicados de imprensa que falham, os mesmos erros repetem-se:

Fontes

• Cision — State of the Media 2026
• Muck Rack — State of Journalism 2026