24 | 15 voorbeelden van persberichten met uitleg
Laatst bijgewerkt op 8 oktober 2026 door Francois Marsteau
Voorbeeld persbericht
Vijftien typische situaties, en voor elk de opbouw van het persbericht die redacties verwachten. Geen teksten om te kopiëren, maar schema’s om aan te passen aan uw eigen nieuws, telkens met de meest gemaakte fout.
In het kort. Elk goed voorbeeld van een persbericht volgt dezelfde logica: een feitelijke titel, een lead die op zichzelf staat, een uitwerking volgens de omgekeerde piramide, één bruikbaar citaat, bewijs, een boilerplate en een perscontact. Alleen de invalshoek verandert per situatie.
Voordat u een voorbeeld gebruikt
Kies eerst het voorbeeld persbericht dat past bij de aard van uw aankondiging, en pas daarna de invalshoek aan het medium aan. Hetzelfde project kan op verschillende manieren verteld worden: innovatie voor een techmedium, werkgelegenheid voor de regionale pers, financiering voor de economische pers of milieu-impact voor een vakblad. Een persbericht dat voor iedereen tegelijk geschreven is, overtuigt meestal niemand. Meer over het genre in het algemeen leest u op de Wikipedia-pagina over het persbericht.
- Nieuw product: zet eerst het opgeloste probleem voorop; onmisbaar bewijs is een demonstratie, test of beschikbaarheidsdatum.
- Onderzoeksresultaten: zet eerst het belangrijkste cijfer voorop; onmisbaar zijn methodologie en steekproef.
- Financiering: zet eerst het bedrag en het gefinancierde project voorop; onmisbaar zijn de investeerders en de besteding.
- Lokale vestiging: zet eerst plaats, datum en banen voorop; onmisbaar zijn investering en planning.
Voorbeeld persbericht: de 15 belangrijkste situaties
- Productlancering. Titel: wat het product doet, en voor wie. Begin bij het probleem dat het oplost. Wat u echter vermijdt: functies opsommen in plaats van het voordeel.
- Benoeming. Naam, functie, datum van aantreden, loopbaan in drie regels, citaat van de directie. Wat u echter vermijdt: het volledige cv.
- Jaarcijfers. De drie kerncijfers in de lead, de context daarna. Wat u echter vermijdt: cijfers zonder vergelijking met het vorige jaar.
- Evenement. Datum, plaats, programma en hoe journalisten zich kunnen accrediteren; voor een persconferentie geldt hetzelfde. Wat u echter vermijdt: de uitnodiging aan de pers vergeten.
- Onderzoek of enquête. Het meest verrassende cijfer bovenaan, de methodologie onderaan. Wat u echter vermijdt: geen steekproef, geen periode.
- Partnerschap. Wat er verandert voor de klanten van beide partners. Wat u echter vermijdt: twee boilerplates en geen nieuws.
- Nieuwe vestiging. Regionale invalshoek: banen, diensten, planning. Wat u echter vermijdt: alleen over het moederbedrijf praten.
- Financieringsronde. Bedrag, investeerders en waarvoor het geld dient. Wat u echter vermijdt: het bedrag verzwijgen.
- Prijs of award. Wie de prijs uitreikt, waarvoor, en tussen hoeveel kandidaten. Wat u echter vermijdt: een onbekende prijs zonder context.
- Overname. Omvang, motivatie, wat er verandert voor klanten en medewerkers. Wat u echter vermijdt: financieel jargon.
- Jubileum. Werkt alleen met een nieuw feit erbij: cijfers, een project, een initiatief.
- Standpunt of expertise. Een herkenbare woordvoerder, één argument, onderbouwende gegevens. Wat u echter vermijdt: een mening zonder legitimiteit.
- Crisispersbericht. Feiten, genomen maatregelen, contactpersoon. Wat u echter vermijdt: ontkennen of bagatelliseren.
- Lokaal persbericht. Eerst de regio, dan het bedrijf. Wat u echter vermijdt: dezelfde tekst als het landelijke bericht.
- Internationaal persbericht. In de taal van de redactie, met lokale referenties. Wat u echter vermijdt: Engels voor iedereen.
Voorbeeld persbericht: zwakke en sterke titels
De titel beslist namelijk of een journalist verder leest. Vergelijk:
- Zwak: ‘Een revolutionaire innovatie komt eraan’. Sterk: ‘[Bedrijf] lanceert een tool die klantvragen automatisch sorteert voor klantenservices’. De aard van het product en het publiek zijn meteen duidelijk.
- Zwak: ‘Ons bedrijf blijft groeien’. Sterk: ‘[Bedrijf] opent een vestiging in [stad] en werft [aantal] medewerkers’. Plaats en concrete impact maken het nieuws.
- Zwak: ‘Uitzonderlijke resultaten’. Sterk: ‘Omzet stijgt met [x] % in het eerste halfjaar, gedreven door export’. Cijfer, periode en oorzaak zijn zichtbaar.
Wat persberichten die worden opgepikt gemeen hebben
- Een nieuw, gedateerd en controleerbaar feit.
- Een titel die begrijpelijk is zonder het bedrijf te kennen.
- Cijfers met bron en periode.
- Een citaat dat iets toevoegt aan het feit, in plaats van het te herhalen.
- Een perscontact dat de telefoon opneemt.
Voorbeeld persbericht: de opbouw in acht stappen
- Formuleer het nieuws in één zin.
- Kies vervolgens een invalshoek die past bij het publiek van het medium.
- Verzamel daarna het bewijs: cijfers, bronnen, data, documenten, beeldrechten.
- Schrijf titel en lead: eerst het feit, dan het verhaal van de organisatie.
- Werk uit in volgorde van belang: gevolgen, werking, context, details.
- Voeg bovendien één citaat toe dat een visie of perspectief geeft.
- Sluit ten slotte af met boilerplate en perscontact.
- Laat de tekst nalezen door iemand die het project niet kent.
De volledige opbouw staat in de gids over het persbericht; een invulbaar template vindt u apart. Zoekt u een echt voorbeeld persbericht, dan is het archief van alle persberichten verspreid via 24presse openbaar.
Vanuit Nederland of België naar de Franse pers
Richt u zich op Franse redacties, dan geldt voorbeeld 15 onverkort: schrijf in het Frans en gebruik Franse referenties (steden, markten, cijfers). Vertaling is bij 24presse als optie beschikbaar, net als redactie van het persbericht. Omdat Frankrijk in dezelfde tijdzone ligt als Nederland en België, stemt u de verzending eenvoudig af op de werkuren van de redacties. De prijzen (excl. btw) staan op de pagina prijzen.
Veelgestelde vragen
In het openbare archief van 24presse: elk verspreid persbericht blijft online staan, gedateerd en raadpleegbaar.
Ja, redactie is een optie los van de verspreiding: u vult de essentiële informatie in, wij bellen u terug en sturen u de tekst ter goedkeuring.
Het feit wel, de tekst niet: elke redactie werkt in haar eigen taal en met lokale referenties. Vertaling is als optie beschikbaar.
Meestal tussen 300 en 600 woorden. Alles wat het feit niet helpt begrijpen, kan eruit.
Ja. Bij 24presse blijft uw persbericht aanpasbaar na betaling, en u krijgt volledige terugbetaling op eenvoudig verzoek per e-mail.
Is uw persbericht klaar?
