24 | 15 voorbeelden van persberichten met uitleg
Last Updated on 24 september 2026 by Francois Marsteau
Voorbeelden
Vijftien typische situaties, en voor elk de opbouw van het persbericht die redacties verwachten. Geen teksten om te kopiëren, maar schema’s om aan te passen aan uw eigen nieuws, telkens met de meest gemaakte fout.
In het kort. Elk goed voorbeeld van een persbericht volgt dezelfde logica: een feitelijke titel, een lead die op zichzelf staat, een uitwerking volgens de omgekeerde piramide, één bruikbaar citaat, bewijs, een boilerplate en een perscontact. Alleen de invalshoek verandert per situatie.
Voordat u een voorbeeld gebruikt
Kies eerst het voorbeeld dat past bij de aard van uw aankondiging, en pas daarna de invalshoek aan het medium aan. Hetzelfde project kan op verschillende manieren verteld worden: innovatie voor een techmedium, werkgelegenheid voor de regionale pers, financiering voor de economische pers of milieu-impact voor een vakblad. Een persbericht dat voor iedereen tegelijk geschreven is, overtuigt meestal niemand. Meer over het genre in het algemeen leest u op de Wikipedia-pagina over het persbericht.
- Nieuw product: zet het opgeloste probleem voorop; onmisbaar bewijs is een demonstratie, test of beschikbaarheidsdatum.
- Onderzoeksresultaten: zet het belangrijkste cijfer voorop; onmisbaar zijn methodologie en steekproef.
- Financiering: zet het bedrag en het gefinancierde project voorop; onmisbaar zijn de investeerders en de besteding.
- Lokale vestiging: zet plaats, datum en banen voorop; onmisbaar zijn investering en planning.
De 15 voorbeelden van persberichten
- Productlancering. Titel: wat het product doet, en voor wie. Begin bij het probleem dat het oplost. Fout: functies opsommen in plaats van het voordeel.
- Benoeming. Naam, functie, datum van aantreden, loopbaan in drie regels, citaat van de directie. Fout: het volledige cv.
- Jaarcijfers. De drie kerncijfers in de lead, de context daarna. Fout: cijfers zonder vergelijking met het vorige jaar.
- Evenement. Datum, plaats, programma en hoe journalisten zich kunnen accrediteren; voor een persconferentie geldt hetzelfde. Fout: de uitnodiging aan de pers vergeten.
- Onderzoek of enquête. Het meest verrassende cijfer bovenaan, de methodologie onderaan. Fout: geen steekproef, geen periode.
- Partnerschap. Wat er verandert voor de klanten van beide partners. Fout: twee boilerplates en geen nieuws.
- Nieuwe vestiging. Regionale invalshoek: banen, diensten, planning. Fout: alleen over het moederbedrijf praten.
- Financieringsronde. Bedrag, investeerders en waarvoor het geld dient. Fout: het bedrag verzwijgen.
- Prijs of award. Wie de prijs uitreikt, waarvoor, en tussen hoeveel kandidaten. Fout: een onbekende prijs zonder context.
- Overname. Omvang, motivatie, wat er verandert voor klanten en medewerkers. Fout: financieel jargon.
- Jubileum. Werkt alleen met een nieuw feit erbij: cijfers, een project, een initiatief.
- Standpunt of expertise. Een herkenbare woordvoerder, één argument, onderbouwende gegevens. Fout: een mening zonder legitimiteit.
- Crisispersbericht. Feiten, genomen maatregelen, contactpersoon. Fout: ontkennen of bagatelliseren.
- Lokaal persbericht. Eerst de regio, dan het bedrijf. Fout: dezelfde tekst als het landelijke bericht.
- Internationaal persbericht. In de taal van de redactie, met lokale referenties. Fout: Engels voor iedereen.
Titels: zwak en sterk
De titel beslist of een journalist verder leest. Vergelijk:
- Zwak: ‘Een revolutionaire innovatie komt eraan’. Sterk: ‘[Bedrijf] lanceert een tool die klantvragen automatisch sorteert voor klantenservices’. De aard van het product en het publiek zijn meteen duidelijk.
- Zwak: ‘Ons bedrijf blijft groeien’. Sterk: ‘[Bedrijf] opent een vestiging in [stad] en werft [aantal] medewerkers’. Plaats en concrete impact maken het nieuws.
- Zwak: ‘Uitzonderlijke resultaten’. Sterk: ‘Omzet stijgt met [x] % in het eerste halfjaar, gedreven door export’. Cijfer, periode en oorzaak zijn zichtbaar.
Wat persberichten die worden opgepikt gemeen hebben
- Een nieuw, gedateerd en controleerbaar feit.
- Een titel die begrijpelijk is zonder het bedrijf te kennen.
- Cijfers met bron en periode.
- Een citaat dat iets toevoegt aan het feit, in plaats van het te herhalen.
- Een perscontact dat de telefoon opneemt.
De opbouw in acht stappen
- Formuleer het nieuws in één zin.
- Kies een invalshoek die past bij het publiek van het medium.
- Verzamel het bewijs: cijfers, bronnen, data, documenten, beeldrechten.
- Schrijf titel en lead: eerst het feit, dan het verhaal van de organisatie.
- Werk uit in volgorde van belang: gevolgen, werking, context, details.
- Voeg één citaat toe dat een visie of perspectief geeft.
- Sluit af met boilerplate en perscontact.
- Laat de tekst nalezen door iemand die het project niet kent.
De volledige opbouw staat in de gids over het persbericht; een invulbaar template vindt u apart. Wilt u echte persberichten zien, dan is het archief van alle persberichten verspreid via 24presse openbaar.
Vanuit Nederland of België naar de Franse pers
Richt u zich op Franse redacties, dan geldt voorbeeld 15 onverkort: schrijf in het Frans en gebruik Franse referenties (steden, markten, cijfers). Vertaling is bij 24presse als optie beschikbaar, net als redactie van het persbericht. Omdat Frankrijk in dezelfde tijdzone ligt als Nederland en België, stemt u de verzending eenvoudig af op de werkuren van de redacties. De prijzen (excl. btw) staan op de pagina prijzen.
Veelgestelde vragen
In het openbare archief van 24presse: elk verspreid persbericht blijft online staan, gedateerd en raadpleegbaar.
Ja, redactie is een optie los van de verspreiding: u vult de essentiële informatie in, wij bellen u terug en sturen u de tekst ter goedkeuring.
Het feit wel, de tekst niet: elke redactie werkt in haar eigen taal en met lokale referenties. Vertaling is als optie beschikbaar.
Meestal tussen 300 en 600 woorden. Alles wat het feit niet helpt begrijpen, kan eruit.
Ja. Bij 24presse blijft uw persbericht aanpasbaar na betaling, en u krijgt volledige terugbetaling op eenvoudig verzoek per e-mail.
Is uw persbericht klaar?
