Gesponsorde artikelen: 8 punten om te weten

Last Updated on 25 september 2026 by Francois Marsteau

Gids door François Marsteau, oprichter van 24presse.com

Gesponsorde artikelen: de 8 belangrijkste punten om te weten

Binnen marketing en public relations krijgen gesponsorde artikelen vaak minder aandacht dan persberichten of advertenties. Toch kunnen ze een doeltreffend middel zijn om een merk, product of bedrijf onder de aandacht te brengen bij een publiek dat al vertrouwen heeft in een bepaald medium.

Een gesponsord artikel (ook wel advertorial of publiredactioneel artikel genoemd) is één van de mogelijke acties binnen een bredere marketing- of persstrategie. Goed ingezet, in combinatie met een doordachte verspreidingsstrategie, kan het een interessant rendement opleveren. In deze gids zetten we de acht belangrijkste punten op een rij.

1. Wat is ROI en waarom is het hier belangrijk?

ROI staat voor return on investment, in het Nederlands: rendement op investering. Het is een maatstaf om te beoordelen hoe doeltreffend uw marketing- en pr-acties zijn geweest.

Eenvoudig gezegd zet u de kosten van een actie af tegen de resultaten die ze heeft opgeleverd: extra bezoekers, aanvragen, verkopen of naamsbekendheid. Wie vooraf bepaalt welke resultaten hij verwacht van een gesponsord artikel, kan achteraf beter beoordelen of de investering de moeite waard was en welke media het beste werken.

2. Wat is een gesponsord artikel precies?

Een gesponsord artikel wordt geschreven en gepubliceerd op verzoek van een bedrijf of merk, met als doel dat bedrijf of merk te promoten. Voor het medium dat het artikel publiceert, is het een bron van inkomsten.

In het artikel mag het bedrijf of merk vrij worden genoemd. Het stelt de organisatie voor en bevat de informatie die de lezer nodig heeft om contact op te nemen, de diensten te gebruiken of de producten te kopen.

Een gesponsord artikel zorgt voor zichtbaarheid bij het publiek van het gekozen medium en kan, als het medium thematisch aansluit, ook bijdragen aan uw online vindbaarheid. Houd er wel rekening mee dat Google betaalde links als zodanig gemarkeerd wil zien, bijvoorbeeld met het kenmerk rel=”sponsored” (zie de richtlijnen van Google Search Central over uitgaande links).

3. De voorwaarden voor een doeltreffend gesponsord artikel

Om echt effect te hebben, moet een gesponsord artikel aan een aantal criteria voldoen:

• Het juiste medium: het medium moet passen bij uw bedrijf of merk. Kies het medium waarvan het publiek het best aansluit bij uw doelgroep. De inhoud – uw nieuws, producten of diensten – moet de lezers van dat medium echt interesseren.
• De juiste lengte: vermijd een lang artikel zonder inhoud, maar ook een tekst die uw bedrijf te weinig toelicht. Het artikel moet relevant en helder zijn en alle essentiële informatie over het onderwerp bevatten.
• De juiste timing: volg de actualiteit in uw sector. Sluit het artikel aan bij een actueel onderwerp of evenement, dan wordt het vaker gelezen.
• Herhaling: gesponsorde artikelen werken het best binnen een strategie van meerdere publicaties. Ze hoeven niet tegelijk in verschillende media te verschijnen; belangrijker is dat er over weken en maanden regelmatig iets verschijnt. Zo bouwt u een bredere en duurzamere zichtbaarheid op.
• De juiste toon: in tegenstelling tot een klassieke advertentie ‘verkoopt’ een gesponsord artikel niet alleen. Het brengt feiten en informatie, in een toon die de lezer als nuttig en eerlijk ervaart, ook al is het doel promotioneel.

4. Een betrouwbaar bedrijf of merk

Een gesponsord artikel werkt alleen als het bedrijf of merk zelf betrouwbaar is. Het moet passen bij het medium dat het artikel publiceert en mag het imago van dat medium niet schaden. Serieuze media controleren daarom vooraf met wie ze samenwerken, om onaangename verrassingen te voorkomen. Voor u als adverteerder betekent dit: zorg dat uw informatie klopt, dat uw website en contactgegevens in orde zijn en dat u uw beweringen kunt onderbouwen.

5. Transparantie: herkenbaar als reclame

Transparantie is bij gesponsorde artikelen essentieel. Een advertentie in een krant of tijdschrift herkent de lezer meteen als reclame. Een gesponsord artikel is echter opgebouwd als een gewoon redactioneel artikel, waardoor de aard ervan niet altijd direct duidelijk is.

Daarom moet een gesponsord artikel als zodanig worden aangeduid, zodat de lezer niet wordt misleid. In Nederland schrijft artikel 11.1 van de Nederlandse Reclame Code voor dat reclame duidelijk als zodanig herkenbaar moet zijn, door opmaak, presentatie, inhoud of anderszins. De Stichting Reclame Code past deze code toe en behandelt klachten. Op Europees niveau, en dus ook in België, verbiedt bijlage I, punt 11, van de Europese richtlijn oneerlijke handelspraktijken (2005/29/EG) om betaalde redactionele inhoud in de media voor reclame te gebruiken zonder dat duidelijk is dat het om betaalde promotie gaat.

De kracht van een gesponsord artikel ligt juist in het vertrouwen dat lezers in het gekozen medium hebben. Wie dat vertrouwen beschaamt, schaadt zowel het medium als het eigen merk.

6. Het aantal gesponsorde artikelen per medium

Te veel gesponsorde artikelen in hetzelfde medium kunnen averechts werken. Het artikel moet interessant zijn en eerlijk over zijn promotionele doel. Lezers mogen niet het gevoel krijgen dat de inhoud van hun medium vooral door adverteerders wordt bepaald. Let bij de keuze van een medium dus ook op de verhouding tussen redactionele en gesponsorde inhoud.

Gesponsorde artikelen zijn bovendien een aanvulling op, en geen vervanging van, een persbericht. Een persbericht informeert journalisten in de hoop op redactionele aandacht; een gesponsord artikel is een betaalde en dus gegarandeerde publicatie.

7. De voordelen van gesponsorde artikelen

Veel mensen staan steeds kritischer tegenover reclame, die soms als storend en opdringerig wordt ervaren. Een gesponsord artikel biedt de ruimte om een onderwerp uitgebreid te behandelen: het promoot, maar kan tegelijk inhoud van hoge kwaliteit bieden.

• Zichtbaarheid: ook minder bekende bedrijven en merken krijgen toegang tot het publiek van het gekozen medium.
• Langere levensduur: een online artikel blijft doorgaans langer zichtbaar dan een klassieke banner of advertentie.
• Geloofwaardigheid: verschijnen in een erkend medium versterkt het imago van de adverteerder.
• Referentie: klanten, partners en medewerkers gebruiken zulke artikelen om zich over uw bedrijf te informeren.

Wilt u daarnaast redactionele aandacht zonder betaalde plaatsing? Lees dan hoe u journalisten contacteert en hoe u uw persbericht in 5 stappen verspreidt.

8. Wat kost een gesponsord artikel?

De prijs van een gesponsord artikel varieert sterk, afhankelijk van het bereik en de reputatie van het medium. Het is verstandig om vooraf een budget te bepalen op basis van uw doelstellingen en de gewenste zichtbaarheid.

Een medium met een zeer groot publiek hanteert andere tarieven dan een kleiner of gespecialiseerd medium. In de huidige selectie van media waarmee 24presse werkt, lopen de prijzen uiteen van 535 euro tot 5.570 euro (excl. btw) per artikel. Het grootste medium is echter niet altijd het beste: een gespecialiseerde titel die aansluit bij uw sector levert vaak meer op dan een algemeen medium met een groot bereik.

Wilt u weten welke media passen bij uw doelgroep en budget? Vraag een offerte aan; wij stellen een voorstel op met de relevante media en de bijbehorende tarieven. U kunt ook onze prijzen voor het versturen van een persbericht bekijken of meer lezen over de rol van een pr-bureau.

Offerte en informatie

Heeft u een concreet project, een specifiek medium in gedachten of een vraag over gesponsorde artikelen? Vraag vrijblijvend een offerte aan of neem contact met ons op.