24 | Een persbericht verspreiden: de 5 stappen
Last Updated on 24 september 2026 by Francois Marsteau
Gids
Een persbericht verspreiden betekent het op het juiste moment bij de journalisten brengen die het onderwerp volgen, en dat kunnen aantonen. Of een verspreiding slaagt, wordt vóór de verzending beslist: in de keuze van de ontvangers en de kwaliteit van de tekst.
Kort gezegd. Vijf stappen: controleren of het nieuws een persbericht verdient, journalisten selecteren op thema en type medium, de definitieve versie valideren, het kanaal kiezen (rechtstreekse verzending, platform of beide) en met beleid opvolgen. Daarna meten.
Wat „verspreiden” echt betekent
Verspreiden is niet hetzelfde bericht naar alle beschikbare adressen sturen. Een verspreiding is een selectie: redacties en journalisten gekozen op rubriek, type medium (pers, radio, tv, web, persagentschappen) en geografisch gebied. De rest — de opmaak van de e-mail, de online publicatie van het persbericht, de leesstatistieken — dient om die selectie nuttig en controleerbaar te maken.
Stap 1 — Het nieuws toetsen en de invalshoek vinden
Eerst de eenvoudigste test: begrijpt een journalist die uw bedrijf niet kent binnen tien seconden wat er nieuw is? Zo niet, dan ligt het probleem niet bij de verspreiding maar bij het persbericht zelf. De invalshoek verschilt per medium: een economisch dagblad wil cijfers en markt, een vakblad wil technisch detail, een regionaal medium wil de lokale verankering.
- Wat is er precies nieuw, en sinds wanneer?
- Voor wie verandert er iets: klanten, een sector, een regio?
- Welke bewijzen zijn beschikbaar: cijfers, beelden, documenten, een woordvoerder?
Stap 2 — De juiste journalisten kiezen
- Op rubriek: economie, technologie, gezondheid, cultuur, sport… Een B2B-nieuwtje in de lokale nieuwsrubriek helpt niemand.
- Op type medium: algemeen of vakgericht, nationaal of regionaal, pers, radio, tv, web.
- Op geografisch gebied: één land, een continent, de wereld. Voor Frankrijk selecteert 24presse uit de rubrieken van zijn eigen database, met ongeveer 80 000 journalistencontacten; voor andere landen uit ongeveer 400 000 internationale contacten.
Minder mensen, maar de juiste, levert meer op dan een massale verzending. Het beschermt bovendien de relatie met redacties, die onthouden wie berichten stuurt die niet bij hun onderwerp passen. Meer over doelgroepselectie leest u in journalisten benaderen.
Stap 3 — Het persbericht en de proef valideren
Geen verzending zonder goedgekeurde eindversie: spelling, opmaak, werkende links, beelden in hoge resolutie, bereikbaar perscontact. Bij 24presse wordt elk persbericht vóór verspreiding door een medewerker nagelezen en niets vertrekt automatisch. Het persbericht blijft ook na betaling wijzigbaar, zolang het niet verspreid is.
Stap 4 — Het kanaal kiezen
- Rechtstreekse verzending naar enkele journalisten die u kent: persoonlijk, maar niet schaalbaar.
- Verspreidingsplatform: selectie op rubrieken, gevolgde verzending, persbericht online gepubliceerd en indexeerbaar, leesstatistieken.
- Combinatie: het platform voor het bereik, de rechtstreekse verzending voor de drie of vier sleutelcontacten.
Wat de planning betreft: van maandag tot vrijdag, en vermijd de dagen vóór feestdagen. De gegevens van het Observatorium van 24Presse tonen dat donderdag de meest gebruikte dag is, gevolgd door dinsdag. Omdat Nederland, België en Frankrijk in dezelfde tijdzone liggen, hoeft u uw planning niet om te rekenen.
Stap 5 — Met beleid opvolgen
Eén gerichte herinnering, aan wie het persbericht heeft geopend of het onderwerp van dichtbij volgt. Nooit een tweede, identieke verzending naar de hele lijst. Telefonische opvolging bij een vijftiental geselecteerde journalisten is een optie die 24presse aanbiedt; de opvolging per e-mail is inbegrepen.
Contraproductief: dezelfde mail opnieuw sturen „ter herinnering”, aandringend bellen, of vragen „wanneer verschijnt het artikel?”. Een journalist is u geen publicatie verschuldigd.
Meten na de verspreiding
Drie indicatoren volstaan: het aantal lezingen van het persbericht (24presse deelt ze na de verzending), de overnames in de media en de ontvangen verzoeken (interviews, informatie, commerciële contacten). Een persoverzicht helpt om de overnames over tijd te documenteren. Voor een grondigere evaluatie bieden de Barcelona Principles 3.0 van AMEC een internationaal referentiekader.
Een persbericht in het buitenland verspreiden
Redacties werken in hun eigen taal: een persbericht voor de Franse pers stuurt u in het Frans, een persbericht voor de Duitse pers in het Duits. Vertaling is als optie beschikbaar. De pakketten van 3, 5 of 10 persberichten zijn niet gebonden aan één land of één nieuwsfeit: u kunt ze over tijd voor meerdere markten gebruiken. Dat maakt ze interessant voor Nederlandse en Belgische bedrijven die zowel Frankrijk als andere Europese markten willen bereiken. Hoe mensen per land nieuws volgen, verschilt bovendien; een internationaal vergelijkend overzicht vindt u in het Digital News Report 2025 van het Reuters Institute.
Checklist vóór het verspreiden
- Het nieuwe feit staat in de titel en de eerste twee zinnen.
- Cijfers hebben een bron en een periode.
- De ontvangers zijn gekozen op rubriek, type medium en land.
- De taal van het persbericht is die van de redacties.
- Beelden en documenten zijn via een werkende link bereikbaar.
- Een woordvoerder is beschikbaar op de dag van verzending.
Veelgestelde vragen
Bij 24presse begint de verspreiding bij 395 € voor één land. De pakketten van 3, 5 of 10 persberichten verlagen de kosten per verzending. De volledige prijslijst is openbaar.
De verspreiding vindt plaats tussen 6 en 72 uur na het indienen; het grootste deel van die tijd gaat naar de validatie van de proef, niet naar technisch werk.
Van maandag tot vrijdag. In het archief van 24presse is donderdag goed voor 26 % van de publicaties en dinsdag voor 20 %; het weekend voor minder dan 3 %.
Nee. De verspreiding legt het nieuws voor aan de journalisten die het onderwerp volgen; de beslissing om te publiceren blijft bij hen.
Ja, zolang het nog niet verspreid is. Er is geen verplicht abonnement en u krijgt op eenvoudig verzoek per e-mail, zonder voorwaarden, uw geld volledig terug.
Klaar om te verspreiden?
Verstuur uw persbericht · Prijzen · Hoe verstuurt u een persbericht
