24 | Perskit: voorbeelden, inhoud en structuur
Last Updated on 24 september 2026 by Francois Marsteau
Gids
Een perskit (of persmap) bundelt in één document alles wat een journalist nodig heeft om te schrijven: presentatie, cijfers, biografieën, beeldmateriaal en recente persberichten. Hij hoort bij een lancering, een evenement of een bedrijf dat grondig behandeld wil worden.
In het kort. Een effectieve perskit telt 8 tot 15 pagina’s in pdf: inhoudsopgave, presentatie op één pagina, kerncijfers, geschiedenis, producten of diensten, biografieën van de leiding, recente persberichten, beelden in hoge resolutie via links en een perscontact.
Wat is een perskit?
Een perskit is een geordende verzameling informatie, bewijs en bronnen voor journalisten, programmamakers, podcasters en andere redactionele makers. Hij helpt hen snel een organisatie, product, evenement, onderzoek of project te begrijpen. Een perskit vervangt het persbericht niet: het persbericht kondigt één concreet feit aan, de perskit levert de context om dat onderwerp correct te behandelen. Meer over het begrip leest u op de Wikipedia-pagina over de persmap.
De beste perskit is niet de dikste. Het is de kit waarin een journalist zonder tijdverlies een betrouwbaar gegeven, een cijfer, een citaat, een beeld en een contactpersoon vindt.
Wanneer hebt u een perskit nodig?
- Een evenement dat open is voor de pers: beurs, opening, congres.
- Een belangrijke lancering die context vraagt.
- Een eerste kennismaking met media die het bedrijf nog niet kennen.
- Een woordvoerder die een vaste bron voor journalisten wordt.
Voor één los nieuwsfeit volstaat een persbericht.
Standaardstructuur van een perskit
- Omslag en inhoudsopgave. Naam, onderwerp, datum, logo. Benoem het onderwerp helder in plaats van een vage slogan.
- Het bedrijf op één pagina. Wie, wat, waar, sinds wanneer. Feitelijk, geen commerciële brochure.
- Kerncijfers, met bron en datum. Publiceer nooit een cijfer dat niet te controleren is.
- Geschiedenis en belangrijkste mijlpalen. Een tijdlijn helpt bij bedrijven en langlopende projecten.
- Producten, diensten of het project waar de perskit over gaat.
- Korte biografieën van de leiding, met portretfoto: functie, expertise, rol in het onderwerp.
- Recente persberichten, visueel onderscheiden van de achtergrondinformatie.
- Links naar beelden en video’s in hoge resolutie, met bijschrift, fotograaf en gebruiksrechten.
- Perscontact: naam, direct telefoonnummer en e-mail. Vaak is dat de woordvoerder van de organisatie.
Drie voorbeelden van een perskit
Productlancering
Eén pagina over het probleem dat wordt opgelost, één over het product, één met marktgegevens, één met gebruikersgetuigenissen, en daarna de beelden. Voeg prijs, beschikbaarheid en eventuele demonstratie of testmogelijkheid toe.
Evenement
Programma, sprekers, praktische informatie (datum, plaats, bereikbaarheid), accreditatieprocedure en contactgegevens ter plaatse. Journalisten moeten in één oogopslag zien wanneer en hoe ze kunnen komen. Organiseert u een persconferentie, vermeld dan ook het precieze tijdstip en de accreditatiedeadline op de eerste pagina.
Bedrijf
De klassieke institutionele perskit, jaarlijks bijgewerkt en beschikbaar in een online persruimte. Ideaal voor media die u voor het eerst ontdekken of een achtergrondartikel voorbereiden.
Pdf of online persruimte?
- Pdf: geschikt voor een vaste, printbare versie. Opmaak onder controle en offline leesbaar, maar minder makkelijk bij te werken en soms zwaar.
- Online persruimte: geschikt voor een organisatie die regelmatig publiceert. Stabiele URL, bronnen apart downloadbaar, snel bij te werken en beter vindbaar voor zoekmachines en AI-assistenten. Wat zoekmachines als nuttige inhoud beschouwen, leest u in de richtlijnen van Google over nuttige, betrouwbare content.
Veel organisaties combineren beide: een webpagina als hoofdbron en een lichte pdf als downloadbare aanvulling.
Hoe bezorgt u de perskit aan journalisten?
De perskit begeleidt een relevant voorstel; hij vervangt de selectie van de juiste journalisten niet. Bepaal eerst welke journalisten het onderwerp echt behandelen en stuur hen daarna een kort bericht met toegang tot de bronnen.
- Link naar een webpagina: directe toegang en eenvoudig bij te werken. De aanbevolen hoofdoplossing.
- Link naar een pdf: volledig en printbaar, maar kan zwaar of verouderd raken. Handig als aanvulling.
- Bijlage in de e-mail: risico op blokkering of een volle mailbox. Alleen als het bestand licht is of erom gevraagd wordt.
- Verspreidingsplatform: publicatie, doelgroepselectie en overzicht in één. Garandeert geen overname, maar helpt een gestructureerde campagne te verbreden.
Fouten die u moet vermijden
- Een pdf van 30 pagina’s die niemand leest.
- Beelden in lage resolutie, of ingesloten in de pdf in plaats van via links.
- Cijfers zonder datum of bron.
- Een reclamefolder in plaats van een journalistiek document.
- Geen perscontact op de laatste pagina.
- Een Nederlandstalige perskit voor de Franse pers.
Vanuit Nederland of België: een perskit voor Franse media
Wilt u als Nederlands of Belgisch bedrijf de Franse pers bereiken, dan moet de perskit in het Frans zijn en Franse referenties bevatten. Bij 24presse kunt u de perskit bijvoegen bij uw persbericht wanneer u het indient, zodat journalisten het nieuws en de context samen ontvangen. Vertaling en redactie zijn als opties beschikbaar; een publicatie wordt niet gegarandeerd, want de redactie beslist. Bekijk ook de voorbeelden van persberichten en het persbericht-template.
Veelgestelde vragen
Het persbericht kondigt één concreet feit aan. De perskit levert de volledige context: bedrijf, cijfers, biografieën en beeldmateriaal.
Als lichte pdf, met links naar beelden in hoge resolutie. Bij 24presse kunt u de perskit bijvoegen bij uw persbericht wanneer u het indient.
Minstens één keer per jaar, en bij elke belangrijke wijziging: leiding, cijfers of aanbod.
Meestal 8 tot 15 pagina’s. Een langere kit wordt zelden volledig gelezen; verwijs voor details liever naar een online persruimte.
De structuur wel, de tekst niet. Elke redactie werkt in haar eigen taal en met lokale referenties; vertaling is als optie beschikbaar.
Verspreid uw persbericht met de perskit als bijlage
