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24 | Exemplos de dossier de imprensa
Última atualização em 22 Setembro 2026 por Francois Marsteau
Dossier de imprensa
Um dossier de imprensa é um conjunto documental completo, entregue num lançamento de atividade, numa conferência de imprensa ou no início de uma relação com uma redação. Ao contrário do comunicado, que anuncia um facto pontual, serve para dar contexto durável.
O que deve conter um dossier de imprensa
- Capa com o nome da organização, o tema, a data e um contacto.
- Sumário, se o documento ultrapassar algumas páginas.
- Comunicado principal, que resume a informação central.
- Apresentação da organização: atividade, dimensão, mercados, datas-chave.
- Contexto de mercado com dados de fonte identificada.
- Fichas de produto ou de serviço, factuais, sem linguagem comercial.
- Biografias dos dirigentes ou porta-vozes, com fotografia utilizável.
- Números-chave verificáveis: volume, efetivos, presença geográfica.
- Perguntas e respostas antecipando o que um jornalista irá perguntar.
- Material visual com direitos claros, legendas e créditos.
- Referências ou casos, apenas se autorizados por escrito.
- Contacto de imprensa com nome, telefone direto e correio eletrónico.
Erros que tornam um dossier inutilizável
- Documento demasiado pesado para ser enviado por correio eletrónico.
- Imagens em baixa resolução ou sem direitos definidos.
- Tom de brochura comercial, sem factos verificáveis.
- Ausência de datas, o que impede saber se a informação está atual.
- Nenhum contacto humano identificado.
Dossier ou comunicado?
Se tem um facto pontual a anunciar, é um comunicado de imprensa. Se abre uma atividade, apresenta uma organização desconhecida das redações ou organiza um encontro com a imprensa, é um dossier. Os dois combinam-se frequentemente: o comunicado anuncia, o dossier documenta.
Perguntas frequentes
Qual deve ser a extensão?
Entre seis e quinze páginas na maioria dos casos. Além disso, é lido em diagonal.
Em que formato deve ser enviado?
PDF leve para leitura, com as imagens em alta resolução disponíveis à parte através de ligação.
Deve ser traduzido?
Para a língua de cada mercado visado. Um dossier em inglês enviado à imprensa regional francesa é pouco utilizado.
Precisa de divulgar o seu lançamento?
