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24 | Exemplos de dossier de imprensa
Última atualização em 8 Outubro 2026 por Francois Marsteau
Dossier de imprensa
Um dossier de imprensa é um conjunto documental completo, entregue num lançamento de atividade, numa conferência de imprensa ou no início de uma relação com uma redação.
Ao contrário do comunicado, que anuncia um facto pontual, serve para dar contexto durável.
O que deve conter um dossier de imprensa
- Capa com o nome da organização, o tema, a data e um contacto.
- Sumário, se o documento ultrapassar algumas páginas.
- Comunicado principal, que resume a informação central.
- Apresentação da organização: atividade, dimensão, mercados, datas-chave.
- Contexto de mercado com dados de fonte identificada.
- Fichas de produto ou de serviço, factuais, sem linguagem comercial.
- Biografias dos dirigentes ou porta-vozes, com fotografia utilizável.
- Números-chave verificáveis: volume, efetivos, presença geográfica.
- Perguntas e respostas antecipando o que um jornalista irá perguntar.
- Material visual com direitos claros, legendas e créditos.
- Referências ou casos, apenas se autorizados por escrito.
- Contacto de imprensa com nome, telefone direto e correio eletrónico.
Exemplos de dossier de imprensa por situação
O conteúdo de um dossier de imprensa muda consoante a ocasião. Os quatro casos abaixo são os mais frequentes.
Lançamento de uma empresa
Apresentação da equipa fundadora, problema resolvido, mercado visado com dados de fonte identificada, financiamento obtido e calendário. Por exemplo, um dossier de 8 a 10 páginas com três fotografias em alta resolução.
Conferência de imprensa
Programa, intervenientes com biografia curta, comunicado do dia e documentos de apoio. Assim, o jornalista que não esteve presente consegue tratar o tema.
Feira ou evento
Datas, local, número de expositores ou participantes, novidades apresentadas e condições de acreditação para a imprensa. Além disso, indique um contacto disponível durante o próprio evento.
Situação de crise
Cronologia dos factos confirmados, medidas tomadas, porta-voz autorizado e perguntas e respostas atualizadas. Neste caso, a rapidez de atualização é mais importante do que o grafismo.
Porque é que a forma do dossier de imprensa conta
A forma conta tanto como o conteúdo. Segundo o estudo State of Journalism 2026 da Muck Rack, 69% dos jornalistas preferem propostas com menos de 200 palavras: o dossier de imprensa não substitui, portanto, uma mensagem curta, mas completa-a. Além disso, a Cision indica no estudo State of the Media 2026 que 72% dos jornalistas consideram irrelevante a maioria das propostas recebidas, e que 66% recorrem a conteúdos de relações públicas para encontrar ideias. Por isso, envie primeiro um e-mail breve com o essencial e disponibilize o dossier completo num link. Veja como no guia enviar um comunicado de imprensa.
Erros que tornam um dossier de imprensa inutilizável
- Documento demasiado pesado para ser enviado por correio eletrónico.
- Além disso, imagens em baixa resolução ou sem direitos definidos.
- Do mesmo modo, tom de brochura comercial, sem factos verificáveis.
- Ausência de datas, o que impede saber se a informação está atual.
- Por fim, nenhum contacto humano identificado.
Como enviar um dossier de imprensa
Um dossier de imprensa raramente se envia sozinho. Em primeiro lugar, escreva um e-mail curto com o facto principal e o motivo pelo qual interessa àquele jornalista. Em seguida, coloque o dossier completo num link público, sem obrigar a criar conta nem a descarregar um ficheiro pesado. Por fim, mantenha as imagens em alta resolução numa pasta separada, com legendas e créditos.
- Formato de leitura: PDF leve, de preferência abaixo de alguns megabytes.
- Versão online: uma página da sua sala de imprensa, atualizável sem reenviar tudo.
- Imagens: ficheiros separados, com direitos de utilização claros.
- Contacto: nome, telefone direto e e-mail consultado no próprio dia.
Assim, o jornalista decide em poucos segundos se o tema lhe interessa e encontra depois tudo o que precisa para escrever. Para escolher os destinatários, veja também como contactar jornalistas.
Dossier de imprensa ou comunicado?
Se tem um facto pontual a anunciar, é um comunicado de imprensa. Se abre uma atividade, apresenta uma organização desconhecida das redações ou organiza um encontro com a imprensa, é um dossier. Além disso, os dois combinam-se frequentemente: o comunicado anuncia, o dossier documenta.
Perguntas frequentes sobre o dossier de imprensa
Qual deve ser a extensão?
Entre seis e quinze páginas na maioria dos casos. Além disso, é lido em diagonal.
Em que formato deve ser enviado?
PDF leve para leitura, com as imagens em alta resolução disponíveis à parte através de ligação.
Deve ser traduzido?
Sim, para a língua de cada mercado visado. Um dossier em inglês enviado à imprensa regional francesa é pouco utilizado.
Fontes
Para preparar o comunicado que acompanha o dossier, consulte também o modelo de comunicado de imprensa.
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