24 | Estatísticas de comunicados de imprensa: o observatório 24presse

Estatísticas de comunicados de imprensa por tema

Repartição dos comunicados por grande tema editorial (os 10 primeiros de 20 categorias).

A informação empresarial é o primeiro tema, seguida da cultura, da tecnologia e da saúde. As outras dez categorias, do emprego à gastronomia, reúnem cada uma entre 120 e 200 comunicados.

Estatísticas de comunicados de imprensa por língua

Análise de 1914 comunicados segundo a língua declarada.

O português continua quase ausente da base: um único comunicado. Para uma empresa de Portugal ou do Brasil, um comunicado na língua do jornalista praticamente não tem concorrência neste serviço.

Estatísticas: em que dia são publicados os comunicados de imprensa?

Análise de 2954 comunicados segundo o dia de publicação.

97,15 % dos comunicados são publicados de segunda a sexta-feira. A quinta-feira é o dia mais utilizado e a terça-feira o outro dia preferido para os anúncios importantes. O fim de semana representa 2,84 %.

As regiões francesas que publicam mais comunicados

Repartição de 1070 comunicados publicados a partir de França, por região.

A região de Paris concentra quase 60 % dos comunicados. Para uma empresa portuguesa que comunica em França, a imprensa parisiense continua a ser o primeiro alvo, mas as regiões representam 40 % da atividade.

Método e limites destas estatísticas de comunicados de imprensa

As estatísticas são calculadas com a informação disponível na base de dados da 24Presse no momento da extração. Abrangem apenas os comunicados publicados através do serviço que cumprem os critérios de cada indicador, pelo que não descrevem o mercado no seu conjunto. A 24Presse publica-as com um método claro, reprodutível e transparente. Fonte: base interna da 24Presse, comunicados publicados desde 2009.

Para aplicar estes números à sua própria campanha: distribuição de comunicados de imprensa em 5 passos.

Como usar as estatísticas de comunicados de imprensa

Estes números servem sobretudo para planear: escolher o dia certo, pensar na imprensa regional e perceber em que temas a concorrência é maior. Continuam a ser médias, por isso convém combiná-las com a sua própria experiência do setor.

Como ler as estatísticas de comunicados de imprensa

O observatório descreve a atividade passada através de um serviço de comunicados de imprensa. Não descreve o conjunto do mercado das relações com a imprensa nem prevê o resultado de um comunicado concreto. Serve para três coisas: compreender os hábitos de quem comunica (línguas, dias, territórios), comparar as próprias escolhas com as da maioria e identificar os momentos menos concorridos. Por exemplo, o pico de quinta-feira e a quase ausência do fim de semana não significam que a quinta-feira seja o «melhor» dia em termos absolutos. Significam que é o dia mais concorrido nas caixas de correio dos jornalistas, e que uma terça ou quarta-feira de manhã podem oferecer menos concorrência pela atenção.

O que se destaca nos dados

• Um calendário de semana de trabalho: de segunda a sexta-feira concentram-se 97,15 % das publicações, com dois picos, quinta e terça-feira. A quarta-feira é o dia útil mais calmo (14,42 %).
• Uma concentração territorial: a região de Paris reúne 59,81 % dos comunicados enviados a partir de França, mas as cinco regiões seguintes ainda pesam 40 %.
• Uma abertura linguística: mais de um quarto dos comunicados analisados por língua não está redigido em francês, primeiro em inglês e depois em alemão, espanhol, italiano e neerlandês.

Comparar com os dados públicos sobre os media e as empresas

Para interpretar o observatório convém compará-lo com fontes institucionais. O Instituto Nacional de Estatística (INE) publica dados sobre as empresas por setor e região, e o Eurostat os números equivalentes para todos os países da UE. A Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) publica estudos sobre os media portugueses: uma referência útil antes de escolher os órgãos de comunicação a contactar.

O que uma empresa pode fazer com estes dados

Três aplicações práticas das estatísticas de comunicados de imprensa. Escolher o dia: se o tema não depende de uma data, preferir a terça ou a quarta-feira de manhã e evitar a sexta-feira à tarde e o fim de semana. Localizar: se a empresa tem uma sede ou uma atividade numa região, dizê-lo no título e incluir a imprensa regional na lista, já que 40 % dos comunicados enviados a partir de França vêm de fora da região de Paris. Escolher a língua: um comunicado na língua do jornalista tem mais hipóteses de ser lido do que uma versão em inglês enviada a todos, mesmo num mercado onde a empresa é pouco conhecida.

Método de cálculo e atualização

Os indicadores destas estatísticas de comunicados de imprensa são calculados sobre extrações da base interna, com os critérios indicados para cada um (língua declarada, data de publicação, região declarada pelo remetente). Os comunicados sem a informação necessária são excluídos do indicador correspondente, por isso as bases de cálculo variam de um indicador para outro. As percentagens são arredondadas a duas casas decimais. O observatório é atualizado periodicamente. Quem quiser utilizar estes números num artigo ou num estudo pode citá-los como «Observatório 24Presse, base interna, comunicados publicados desde 2009».

Limites das estatísticas de comunicados de imprensa

A base reflete a clientela do serviço, maioritariamente francesa, e os seus hábitos; as proporções por língua e por região não são representativas do mercado português. O dia de publicação indica quando o comunicado foi enviado, não quando foi retomado pelos media. A região é a declarada pelo remetente, não a dos media alcançados. Com estes limites claros, os dados continuam a ser uma referência concreta para escolher o calendário, a língua e o território.

Para passar dos dados à ação: como contactar jornalistas e os nossos preços.

Um uso concreto: planear um lançamento em França

Eis como as estatísticas de comunicados de imprensa ajudam na prática. Uma empresa portuguesa prepara um lançamento no mercado francês. Do observatório retira três conclusões. A imprensa parisiense é o primeiro alvo, mas as regiões pesam 40 %, por isso a lista incluirá a imprensa regional da zona onde a empresa tem um distribuidor. A quinta-feira está saturada, por isso o envio fica marcado para uma terça-feira de manhã. Os comunicados em português são raríssimos, por isso uma versão paralela em português para a imprensa económica portuguesa terá pouca concorrência. O plano final: duas versões linguísticas, duas listas por secção, uma terça-feira de setembro. Nenhuma destas escolhas garante o resultado; todas reduzem os erros mais comuns.