24 | Estadísticas de comunicados de prensa: el observatorio 24presse

Estadísticas de comunicados de prensa por tema

Reparto de los comunicados por gran tema editorial (los 10 primeros de 20 categorías).

La información empresarial es el primer tema, seguida de la cultura, la tecnología y la salud. Las otras diez categorías, del empleo a la gastronomía, reúnen cada una entre 120 y 200 comunicados.

Estadísticas de comunicados de prensa por idioma

Análisis de 1.914 comunicados según el idioma declarado.

El español es el cuarto idioma, todavía poco frecuente. Para una empresa de España o de América Latina, un comunicado en el idioma del periodista se encuentra con muy poca competencia.

Estadísticas: ¿qué día se publican los comunicados de prensa?

Análisis de 2.954 comunicados según el día de publicación.

El 97,15 % de los comunicados se publica de lunes a viernes. El jueves es el día más utilizado y el martes, el otro día preferido para los anuncios importantes. El fin de semana representa el 2,84 %.

Las regiones francesas que más comunicados publican

Reparto de 1.070 comunicados publicados desde Francia, por región.

La región de París concentra casi el 60 % de los comunicados. Para una empresa española que comunica en Francia, la prensa parisina sigue siendo el primer objetivo, pero las regiones suman el 40 % de la actividad.

Método y límites de estas estadísticas de comunicados de prensa

Las estadísticas se calculan con la información disponible en la base de datos de 24Presse en el momento de la extracción. Solo abarcan los comunicados publicados a través del servicio que cumplen los criterios de cada indicador, por lo que no describen el mercado en su conjunto. 24Presse las publica con un método claro, reproducible y transparente. Fuente: base interna de 24Presse, comunicados publicados desde 2009.

Para aplicar estas cifras a su propia campaña: publicar un comunicado de prensa en 5 pasos.

Cómo usar las estadísticas de comunicados de prensa

Estas cifras sirven sobre todo para planificar: elegir el día adecuado, pensar en la prensa regional y ver en qué temas la competencia es mayor. Siguen siendo medias, así que conviene combinarlas con su propia experiencia del sector.

Cómo leer las estadísticas de comunicados de prensa

El observatorio describe la actividad pasada a través de un servicio de comunicados de prensa. No describe el conjunto del mercado de las relaciones con la prensa ni predice el resultado de un comunicado concreto. Sirve para tres cosas: entender los hábitos de quienes comunican (idiomas, días, territorios), comparar las propias decisiones con las de la mayoría y detectar los huecos menos saturados. Por ejemplo, el pico del jueves y la casi ausencia del fin de semana no significan que el jueves sea el «mejor» día en términos absolutos. Significan que es el día más saturado en los buzones de los periodistas, y que un martes o un miércoles por la mañana pueden ofrecer menos competencia por su atención.

Lo que destaca en los datos

• Un calendario de semana laboral: de lunes a viernes se concentra el 97,15 % de las publicaciones, con dos picos, el jueves y el martes. El miércoles es el día laborable más tranquilo (14,42 %).
• Una concentración territorial: la región de París reúne el 59,81 % de los comunicados enviados desde Francia, pero las cinco regiones siguientes pesan todavía un 40 %.
• Una apertura lingüística: más de una cuarta parte de los comunicados analizados por idioma no está redactada en francés, primero en inglés y después en alemán, español, italiano y neerlandés.

Comparar con los datos públicos sobre medios y empresas

Para interpretar el observatorio conviene contrastarlo con fuentes institucionales. El Instituto Nacional de Estadística (INE) publica datos de empresas por sector y comunidad autónoma, y Eurostat las cifras equivalentes para todos los países de la UE. El Digital News Report del Reuters Institute describe, país por país, cómo se consumen las noticias: una referencia útil antes de elegir los medios a los que dirigirse.

Qué puede hacer una empresa con estos datos

Tres aplicaciones prácticas de las estadísticas de comunicados de prensa. Elegir el día: si el tema no depende de una fecha, preferir el martes o el miércoles por la mañana y evitar el viernes por la tarde y el fin de semana. Localizar: si la empresa tiene una sede o una actividad en una región, decirlo en el titular e incluir la prensa regional en la lista, ya que el 40 % de los comunicados enviados desde Francia procede de fuera de la región de París. Elegir el idioma: un comunicado en el idioma del periodista tiene más posibilidades de ser leído que una versión en inglés enviada a todo el mundo, incluso en un mercado donde la empresa es poco conocida.

Método de cálculo y actualización

Los indicadores de estas estadísticas de comunicados de prensa se calculan sobre extracciones de la base interna, con los criterios indicados para cada uno (idioma declarado, fecha de publicación, región declarada por el remitente). Los comunicados sin la información necesaria se excluyen del indicador correspondiente, por eso las bases de cálculo varían de un indicador a otro. Los porcentajes se redondean a dos decimales. El observatorio se actualiza periódicamente. Quien desee utilizar estas cifras en un artículo o un estudio puede citarlas como «Observatorio 24Presse, base interna, comunicados publicados desde 2009».

Límites de las estadísticas de comunicados de prensa

La base refleja la clientela del servicio, mayoritariamente francesa, y sus hábitos; las proporciones por idioma y por región no son representativas del mercado español. El día de publicación indica cuándo salió el comunicado, no cuándo fue recogido por los medios. La región es la declarada por el remitente, no la de los medios alcanzados. Con estos límites claros, los datos siguen siendo una referencia concreta para elegir el calendario, el idioma y el territorio.

Para pasar de los datos a la acción: listado de medios por país y nuestros precios.

Un uso concreto: planificar un lanzamiento en Francia

Así ayudan las estadísticas de comunicados de prensa en la práctica. Una empresa española prepara un lanzamiento en el mercado francés. Del observatorio saca tres conclusiones. La prensa parisina es el primer objetivo, pero las regiones pesan un 40 %, así que la lista incluirá la prensa regional de la zona donde la empresa tiene un distribuidor. El jueves está saturado, así que el envío se fija un martes por la mañana. Los comunicados en español son todavía escasos, así que una versión paralela en español para la prensa económica española tendrá poca competencia. El plan final: dos versiones lingüísticas, dos listas por sección, un martes de septiembre. Ninguna de estas decisiones garantiza el resultado; todas reducen los errores más habituales.