Guía práctica 24Presse · actualizada para 2026
Aprender a redactar con ejemplos reales, no con fórmulas genéricas
Los ejemplos de comunicados de prensa permiten ver cómo una noticia empresarial se convierte en un documento claro, verificable y realmente utilizable por un periodista. Esta guía analiza 15 casos reales —productos, eventos, financiación, asociaciones, resultados, adquisición e hitos— y explica qué funciona, qué conviene mejorar y qué puede reutilizarse en su propio comunicado.
Lo esencial
Qué hace eficaz a un comunicado
- Una noticia verificable: el hecho debe aparecer antes que la promoción.
- Un título informativo: empresa + acción + elemento diferenciador.
- Una entradilla útil: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y, si ayuda, cómo.
- Pruebas: cifras, fechas, metodología, enlaces oficiales y documentos primarios.
- Citas con contenido: interpretación, decisión o consecuencia, no fórmulas vacías.
- Recursos reutilizables: imágenes, contacto, enlaces y datos fáciles de copiar.
Qué evitar
Lo que reduce sus posibilidades
- Títulos vagos o publicitarios.
- Superlativos sin prueba.
- Párrafos demasiado largos.
- Cifras sin fuente ni periodo.
- PDF como único formato accesible.
- Envíos masivos a periodistas no pertinentes.
Definición
¿Qué es un comunicado de prensa?
Un comunicado de prensa es un documento informativo utilizado por una empresa, institución, asociación o profesional para comunicar una noticia a periodistas y medios. Puede anunciar el lanzamiento de un producto, una financiación, una asociación, una adquisición, un estudio, resultados financieros, un evento, un nombramiento, una expansión o un hito empresarial.
Su objetivo no es vender directamente. Su función es ofrecer una información suficientemente clara, relevante y comprobable para que un periodista pueda decidir si el tema merece investigación, entrevista, publicación o seguimiento. Para profundizar, consulte los elementos esenciales de un comunicado de prensa y esta definición complementaria.
Descripción de la imagen: Imagen de referencia utilizada en la página para ilustrar el aspecto y la organización de un comunicado de prensa profesional.
La pregunta que debe resolver el primer párrafo no es “¿qué queremos decir sobre nuestra empresa?”, sino “¿qué necesita saber un periodista para comprender la noticia ahora?”.
Evolución histórica
Del comunicado impreso al contenido indexable y reutilizable por IA
La práctica moderna de las relaciones públicas se remonta al inicio del siglo XX. La Public Relations Society of America (PRSA) recuerda que la disciplina evolucionó desde la publicidad y la relación con la prensa hacia una comunicación estratégica basada en relaciones con los públicos.
| Etapa | Formato dominante | Qué cambia para el redactor |
|---|---|---|
| Prensa tradicional | Documento impreso, fax, correo | Prioridad a la síntesis, la jerarquía y el contacto editorial. |
| Web y correo electrónico | Email + página web + PDF | Los enlaces, la copiabilidad del texto y la indexación se vuelven importantes. |
| Multimedia y redes | Imágenes, vídeo, infografías, sala de prensa digital | Los activos visuales deben llevar leyenda y crédito, y ser fáciles de reutilizar. |
| IA generativa | Contenido web estructurado y fuentes primarias | Entidades, fechas, cifras y atribuciones deben quedar explícitas en el texto. |
Estructura
Estructura profesional de un comunicado de prensa
Los mejores ejemplos comparten una arquitectura simple. El objetivo es que un periodista pueda evaluar el documento en pocos segundos y encontrar cada dato sin releer todo el texto.
| Elemento | Función | Buena práctica | Error frecuente |
|---|---|---|---|
| Título | Identificar la noticia | Empresa + acción + dato o novedad | Eslogan publicitario |
| Subtítulo | Añadir contexto | Un dato o consecuencia útil | Repetir el título |
| Entradilla | Resumir lo esencial | Quién, qué, cuándo, dónde, por qué | Introducción corporativa larga |
| Cuerpo | Explicar y contextualizar | Pirámide invertida y subtítulos | Bloques densos |
| Citas | Aportar interpretación | Persona identificada + idea nueva | “Estamos encantados…” sin contenido |
| Pruebas | Dar credibilidad | Fuente, fecha, metodología, documento | Cifras aisladas |
| Boilerplate | Presentar la organización | Breve, factual, estable | Historia corporativa excesiva |
| Contacto | Facilitar seguimiento | Nombre, función, email, teléfono | Formulario genérico como único contacto |
Para trabajar cada bloque en detalle, consulte la guía de redacción de un comunicado de prensa y el método para enviar un comunicado a periodistas.
Descripción de la imagen: Ejemplo de maquetación que muestra que un comunicado debe priorizar jerarquía, espacios y legibilidad antes que los efectos gráficos.
Árbol de decisión
¿Qué tipo de comunicado debe utilizar?
¿Lanza algo nuevo?
Use un comunicado de lanzamiento. Priorice diferencia, disponibilidad, precio, uso y recursos visuales.
¿Invita a un acontecimiento?
Fecha, lugar, programa, acreditación, público, acceso y motivo editorial deben aparecer inmediatamente.
¿Hay una operación?
Para financiación, adquisición o asociación, coloque importe, actores, alcance y consecuencias antes del discurso de marca.
¿Publica cifras?
Indique periodo, base de comparación, fuente, metodología y contexto. No deje una cifra sin denominador o referencia.
¿Anuncia un nombramiento?
Nombre, cargo, fecha de entrada, misión y experiencia pertinente; biografía corta y foto profesional acreditada.
¿Celebra un resultado?
Explique por qué el umbral importa, cuándo se alcanzó y cómo se compara con la trayectoria anterior.
Metodología
Cómo analiza 24Presse estos ejemplos
24Presse publica y distribuye comunicados desde 2009. Los comentarios editoriales de esta guía no se basan en “preferencias de estilo” abstractas, sino en criterios repetibles que pueden aplicarse a productos, finanzas, eventos o comunicación corporativa.
1. Valor informativo
¿Existe un hecho nuevo, verificable y suficientemente preciso?
2. Claridad
¿El título y la entradilla permiten entender la noticia sin descodificar lenguaje comercial?
3. Jerarquía
¿La información más importante aparece antes que el contexto secundario?
4. Pruebas
¿Fechas, cifras, fuentes, metodología y documentos pueden comprobarse?
5. Reutilización
¿Citas, imágenes, datos y contactos están listos para el trabajo del periodista?
6. Legibilidad
¿Párrafos, subtítulos y listas permiten una lectura rápida en escritorio y móvil?
Consejo de experto 24Presse
Un ejemplo también es útil cuando tiene defectos. Comparar un título demasiado largo, una cita genérica o una entradilla densa permite entender mejor por qué ciertas versiones obligan al periodista a hacer más trabajo. La buena redacción reduce esa fricción.
Autoría y experiencia: François Marsteau · perfil ES François Marsteau · revisión editorial por Antoine Cassagne-Latute. Perfiles profesionales: LinkedIn, X, GitHub y YouTube.
15 casos reales analizados
15 ejemplos de comunicados de prensa y lo que enseñan
Los documentos enlazados son fuentes primarias o archivos del comunicado original. No se presentan como plantillas para copiar palabra por palabra: se utilizan para estudiar estructura, jerarquía, pruebas y utilidad periodística.
Ejemplo 1: Arkéa presenta un chatbot móvil con pago integrado
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Captura del comunicado de Arkéa utilizado por 24Presse para analizar un anuncio de innovación financiera y móvil.
El título reúne tres piezas de información útiles: el formato del servicio, el caso de uso comercial y la integración del pago. El periodista entiende el núcleo de la noticia antes de abrir el documento.
✓ Puntos fuertes
- La novedad aparece desde el título.
- El uso móvil es comprensible de inmediato.
- La imagen ayuda a visualizar el producto.
- El texto contiene funcionalidades concretas.
↗ Qué podría mejorarse
- Dividir la entradilla para mejorar la lectura.
- Expresar antes el beneficio para el usuario.
- Respaldar las formulaciones comerciales con funcionalidades o datos verificables.
Lección reutilizable: En tecnología, describa primero qué cambia para el usuario; las especificaciones vienen después.
↗ Ver el comunicado original de ArkéaEjemplo 2: Canon anuncia dos proyectores 4K
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Imagen associada al ejemplo de lanzamiento de dos proyectores 4K de Canon, utilizada para ilustrar un anuncio de producto tecnológico.
La categoría del producto y la característica 4K aparecen en el título. La presentación en una feria profesional añade una fecha y un contexto editorial concreto.
✓ Puntos fuertes
- Producto y característica principal visibles en el título.
- La noción de primera presentación aporta novedad.
- La feria profesional crea una referencia temporal y sectorial.
- El tema se presta a fotografías y especificaciones técnicas.
↗ Qué podría mejorarse
- Acortar el título para el asunto de un correo.
- Ventilar los primeros párrafos.
- Relacionar cada característica con un beneficio o uso.
Lección reutilizable: Una especificación técnica es más fuerte cuando se conecta con un problema, un usuario y un contexto de uso.
↗ Ver el comunicado original de CanonEjemplo 3: Canon lanza escáneres compactos para cheques
Modelo real analizado por 24Presse
El título identifica producto, ventaja y caso de uso. Es informativo, aunque largo. Funciona como buen ejemplo de cómo convertir una ficha técnica en una noticia para un público profesional.
✓ Puntos fuertes
- El caso de uso —cheques y documentos pequeños— está claro.
- La compacidad diferencia el producto.
- La noticia es directamente utilizable por prensa profesional.
↗ Qué podría mejorarse
- Reducir el título.
- Explicar qué organizaciones se benefician del producto.
- Traducir la velocidad y las funciones en ganancias operativas concretas.
Lección reutilizable: No enumere especificaciones: explique para quién está hecho el producto y qué proceso mejora.
↗ Ver el comunicado original de CanonEjemplo 4: Canon presenta la PowerShot SX70 HS
Modelo real analizado por 24Presse
El nombre del producto, la categoría y el zoom 65x están visibles. La comparación con la ergonomía de una réflex traduce una característica en una referencia que el público puede entender.
✓ Puntos fuertes
- Nombre de producto inmediatamente identificable.
- Una característica distintiva concreta.
- Comparación comprensible para el público objetivo.
↗ Qué podría mejorarse
- Añadir disponibilidad y precio desde el principio.
- Explicar la diferencia con el modelo anterior.
- Proponer imágenes de alta resolución y contacto técnico.
Lección reutilizable: Para un lanzamiento, responda pronto a cinco preguntas: qué cambia, para quién, cuándo, a qué precio y dónde encontrar recursos visuales.
↗ Ver el comunicado original de CanonEjemplo 5: BlaBlaCar anuncia una operación de financiación
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Captura empleada para ilustrar un comunicado de financiación de BlaBlaCar y analizar la jerarquía de información en una ronda de inversión.
En una financiación, el importe, los inversores y el uso de los fondos son la noticia. El lector no debería tener que atravesar una introducción comercial para encontrarlos.
✓ Puntos fuertes
- Tema de alto interés para prensa económica y tecnológica.
- Posibilidad de aportar cifras y actores identificables.
- Ángulo natural sobre crecimiento e internacionalización.
↗ Qué podría mejorarse
- Colocar el importe en título o entradilla.
- Precisar el uso previsto de los fondos.
- Añadir citas de la empresa y, si procede, de los inversores.
Lección reutilizable: En una ronda de financiación, no esconda el dato financiero detrás de storytelling corporativo.
↗ Consultar el comunicado completo sobre la financiación de BlaBlaCarEjemplo 6: Salón Internacional de la Agricultura
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Imagen del Salón Internacional de la Agricultura utilizada para mostrar cómo un evento puede combinar identidad visual e información práctica.
Un comunicado de evento debe permitir localizar en segundos nombre, fecha, lugar, programa, público, acreditación y condiciones de acceso.
✓ Puntos fuertes
- Evento, edición, lugar y fecha rápidamente identificables.
- Fotografía reconocible.
- Párrafos cortos y reutilizables en agendas.
↗ Qué podría mejorarse
- Añadir enlace de inscripción o acreditación.
- Dar más visibilidad a los horarios y las condiciones de acceso.
- Mostrar un contacto de prensa dedicado.
Lección reutilizable: Un evento se comunica mejor con un programa preciso, nombres, cifras y condiciones de acceso claras que con una acumulación de adjetivos.
↗ Consultar el comunicado del Salón Internacional de la AgriculturaEjemplo 7: Salón Rétromobile
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Visual del salón Rétromobile, empleado para analizar el papel de la identidad visual y de los datos concretos en un comunicado de evento.
La identidad visual es fuerte, pero el comunicado gana credibilidad cuando sustituye “imprescindible” o “excepcional” por cifras, exposiciones, invitados y novedades precisas.
✓ Puntos fuertes
- Universo visual fácilmente identificable.
- Evento con público y temática precisos.
- Potencial de imágenes muy fuerte.
↗ Qué podría mejorarse
- Reducir los adjetivos promocionales.
- Añadir datos sobre expositores, superficie o piezas presentadas.
- Organizar actividades e invitados con subtítulos.
Lección reutilizable: Para la prensa de agenda y lifestyle, la información práctica debe ser tan visible como la promesa éditoriale.
↗ Consultar el comunicado del salón RétromobileEjemplo 8: Jornada de lanzamiento de Quotero
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Captura del comunicado de Quotero utilizado para estudiar un formato breve de invitación y lanzamiento de una solución Open Source.
El documento es breve y scannable. La fecha y la hora son importantes, pero no deberían ocupar casi todo el título si el beneficio o la novedad del producto puede expresarse mejor.
✓ Puntos fuertes
- Formato corto.
- Listas fáciles de parcourir.
- Evento y solution bien identificados.
↗ Qué podría mejorarse
- Reducir el peso de la fecha en el título.
- Añadir captura o imagen del producto.
- Explicar el beneficio principal en la entradilla.
Lección reutilizable: En una invitación de lanzamiento, combine la utilidad práctica del evento con una razón periodística de asistir.
↗ Ver el comunicado de lanzamiento de QuoteroEjemplo 9: Société Générale se une a la coalición SEA/LNG
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Imagen utilizada para ilustrar un comunicado de asociación sectorial y analizar cómo explicar un acrónimo, el contexto y la motivación estratégica.
El interés periodístico está en la novedad: Société Générale se presenta como primera institución financiera en unirse a la coalición. El texto debe explicar rápidamente qué es SEA/LNG y por qué la adhesión importa.
✓ Puntos fuertes
- Novedad explícita desde el título.
- Acrónimo contextualizado.
- Citas que explican motivaciones.
↗ Qué podría mejorarse
- Añadir subtítulos en un tema técnico.
- Dar más visibilidad a los beneficios.
- Añadir un visual explicativo o una infografía si está disponible.
Lección reutilizable: En una alianza sectorial, defina la entidad común antes de entrar en los mensajes corporativos de cada socio.
↗ Consultar el comunicado original de Société GénéraleEjemplo 10: ENGIE y AMS desarrollan almacenamiento energético B2B
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Imagen associada al comunicado de asociación entre ENGIE y AMS para el desarrollo de soluciones de almacenamiento energético B2B.
El título explica quién participa, qué se desarrolla y para qué mercado. Si se utiliza “primera solución”, el cuerpo debe precisar el perímetro geográfico y tecnológico que justifica esa afirmación.
✓ Puntos fuertes
- Actores, producto y mercado visibles.
- Tema tecnológico concreto.
- Citas capaces de dar una lectura estratégica.
↗ Qué podría mejorarse
- Justificar cualquier afirmación de “primero”.
- Acortar párrafos.
- Separar proyecto, calendario y presentación de socios.
Lección reutilizable: Las afirmaciones de liderazgo deben tener un perímetro verificable: primero dónde, cuándo y en qué categoría.
↗ Consultar el comunicado original ENGIE–AMSEjemplo 11: Neopost y Esker crean una empresa conjunta
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Imagen del ejemplo Neopost–Esker, empleada para analizar un anuncio de creación de una entidad conjunta y de una oferta de desmaterialización.
El comunicado explica la nueva entidad y el interés de ambas partes. La estructura óptima separa claramente la creación de la empresa, la oferta, la aportación de cada socio, los mercados y el calendario.
✓ Puntos fuertes
- Operación corporativa identificable.
- Objetivo de la entidad explicado.
- Complementariedad de los socios exploitable.
↗ Qué podría mejorarse
- Acortar el título.
- Mover detalles geográficos a la entradilla.
- Organizar la información por bloques funcionales.
Lección reutilizable: Cuando hay dos empresas, el lector necesita entender en una frase qué aporta cada una y qué cambia para el mercado.
↗ Consultar el comunicado original Neopost–EskerEjemplo 12: Covage y Free firman una asociación para la fibra
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Visual utilizado para ilustrar un acuerdo Covage–Free sobre cerca de 1,4 millones de conexiones de fibra y analizar el valor de una cifra concreta en el título.
El dato de aproximadamente 1,4 millones de conexiones da sustancia al anuncio. En asociaciones, una cifra precisa puede transformar un título corporativo en una noticia medible.
✓ Puntos fuertes
- Cifra cuantitativa visible.
- Información principal colocada arriba.
- Párrafos relativamente breves.
- Cita que explica el interés estratégico.
↗ Qué podría mejorarse
- Simplificar el título.
- Trasladar detalles sobre redes públicas al subtítulo.
- Añadir cronograma de disponibilidad si procede.
Lección reutilizable: Una cifra de alcance —usuarios, puntos de venta, conexiones, países— ayuda a dimensionar una asociación.
↗ Consultar el comunicado original Covage–FreeEjemplo 13: Renault anuncia su cifra de negocio trimestral
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Imagen associada a un comunicado de resultados de Renault, utilizado para explicar cómo contextualizar cifras, periodos y variaciones comparables.
El título es eficaz porque contiene el indicador, el importe y el periodo. En finanzas, el contexto comparativo y la separación entre hechos y comentarios de dirección son esenciales.
✓ Puntos fuertes
- Indicador principal en el título.
- Importe y periodo visibles.
- Formato útil para prensa económica.
↗ Qué podría mejorarse
- Contextualizar variación y perímetro.
- Explicar factores de evolución.
- Enlazar la documentación financiera oficial.
Lección reutilizable: Una cifra sola informa; una cifra comparada y contextualizada explica.
↗ Consultar el comunicado financiero original de RenaultEjemplo 14: Legrand adquiere Netatmo
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Imagen del comunicado de adquisición de Netatmo por Legrand, empleada para analizar el equilibrio entre información jurídica, lógica estratégica y presentación corporativa.
Una adquisición debe explicar la operación sin sustituir la información jurídica o financiera oficial. La noticia exige claridad sobre las entidades, el alcance, la lógica estratégica y, cuando sea publicable, las condiciones.
✓ Puntos fuertes
- Quién adquiere a quién aparece con claridad.
- Sector y lógica de operación comprensibles.
- Ángulo corporativo fuerte.
↗ Qué podría mejorarse
- Separar operación, estrategia y presentación de empresas.
- Precisar condiciones regulatorias cuando proceda.
- Explicar consecuencias para clientes, empleados o mercados.
Lección reutilizable: En M&A, la precisión jurídica y financiera vale más que el entusiasmo promocional.
↗ Consultar el comunicado original Legrand–NetatmoEjemplo 15: MINI celebra su entrega número 10.000 en Francia
Modelo real analizado por 24Presse
Descripción de la imagen: Imagen utilizada para ilustrar un comunicado de MINI sobre su entrega número 10.000 en Francia y analizar el valor editorial de un hito cuantificado.
El título es breve, factual y contiene el dato principal. Un hito tiene valor periodístico cuando se sitúa en una evolución y ayuda a comprender la trayectoria de la organización.
✓ Puntos fuertes
- Dato principal en el título.
- Mensaje breve y factual.
- Hito fácil de contextualizar históricamente.
↗ Qué podría mejorarse
- Indicar el periodo en que se alcanzó.
- Comparar con años anteriores.
- Explicar qué productos o mercados contribuyeron.
Lección reutilizable: Un hito se vuelve noticia cuando el lector entiende por qué ese número importa ahora.
↗ Consultar el comunicado original de MINI / BMW GroupEjemplo adicional: comunicado de nombramiento
Altice France / L’Express
Descripción de la imagen: Imagen asociada al ejemplo de nombramiento de un directivo, utilizada para mostrar la importancia del nombre, la función, la fecha de entrada y una biografía breve.
Un comunicado de nombramiento debe colocar nombre, nueva función, organización y fecha de entrada en los primeros párrafos. La biografía debe seleccionar la experiencia pertinente para el puesto y evitar un CV exhaustivo.
✓ Qué conservar
- Identidad y función visibles.
- Fotografía profesional y crédito.
- Contexto del cambio de responsabilidad.
↗ Qué optimizar
- Biografía más selectiva.
- Párrafos más cortos.
- Subtítulos si el anuncio incluye varias responsabilidades.
Datos y señales recientes
Estadísticas sobre comunicados y relaciones con periodistas
Las cifras no sustituyen la relevancia editorial, pero ayudan a comprender el entorno en el que compite un comunicado. Las muestras, países y metodologías varían; por ello, cada dato se presenta con su fuente y contexto.
de los periodistas encuestados por Cision en 2025 consideró el comunicado de prensa el recurso más útil que los equipos de PR pueden ofrecer.
Cision · State of the Media 2025de los periodistas del mismo estudio indicó que rechazaría inmediatamente un pitch no alineado con su especialidad o audiencia.
Cision · 2025de casi 2.000 periodistas de 19 mercados declaró en 2026 apoyarse en contenidos proporcionados por PR —incluidos comunicados, pitches y media kits— para ideas de historias.
Cision · State of the Media 2026de los periodistas del estudio Cision 2026 afirmó que menos de una cuarta parte de los pitches que recibe son realmente relevantes.
Cision · 2026El pitch debe ser corto; el comunicado debe ser completo
Muck Rack señaló en 2025 que 69 % de los periodistas prefiere pitches de menos de 200 palabras. Esto no significa que el comunicado completo deba limitarse a 200 palabras: el email de aproximación y el documento de referencia cumplen funciones distintas.
Multimedia: útil si aporta información
PR Newswire indica actualmente que los comunicados con contenido multimedia pueden aumentar las visualizaciones hasta 3 veces frente a una historia sin enriquecer, según su entorno de distribución. La imagen debe servir a la noticia, no decorar el texto.
Interpretación: las estadísticas de Cision y Muck Rack provienen de encuestas de periodistas y no garantizan resultados de una campaña individual. Sirven para orientar prácticas de relevancia, claridad y utilidad.
Buenas prácticas
Buenas prácticas extraídas de los ejemplos
Coloque la noticia antes que la promoción
“El mejor”, “único”, “revolucionario” o “increíble” exigen pruebas sólidas. En la mayoría de los casos, un verbo factual y una cifra concreta son más fuertes.
Utilice la pirámide invertida
Empiece por lo más importante y descienda hacia contexto, antecedentes y detalles secundarios.
Escriba para una lectura rápida
Título informativo, entradilla breve, párrafos cortos, subtítulos descriptivos, listas y cifras destacadas.
Incluya citas que añadan información
La cita debe explicar una decisión, una consecuencia o una visión atribuible; no repetir el título con entusiasmo.
Use imágenes pertinentes
Incluya leyenda, crédito, texto alternativo y un recurso de alta resolución cuando el medio lo necesite.
No limite el comunicado a un PDF
El texto principal debe poder leerse y copiarse desde el email o una página web. El PDF puede ser un recurso complementario.
Descripción de la imagen: Esquema visual del principio de pirámide invertida, con los hechos esenciales primero y después el contexto y los detalles secundarios.
Vídeo: claridad y legibilidad antes de los efectos
El primer vídeo ilustra la dimensión práctica de la redacción: el contenido debe ser fácil de revisar, copiar y corregir. Un archivo adjunto no debe convertirse en una barrera para el periodista.
Conclusión: la redacción debe priorizar claridad, precisión y facilidad de reutilización.
Adaptar el mensaje al periodista
No todos los contactos cubren los mismos temas. Antes del envío, compruebe especialidad, medio, zona geográfica y publicaciones recientes. Puede seguir el proceso completo en publicar un comunicado de prensa en cinco pasos.
Introducción: el segundo vídeo acompaña la fase de preparación y validación. Un buen comunicado debe poder entenderse en pocos segundos antes de profundizar.
Conclusión: diseñe el contenido para una primera lectura rápida y una segunda lectura de verificación.
Errores frecuentes
12 errores que debilitan un comunicado de prensa
Descripción de la imagen: Ilustración de un documento denso utilizada para recordar la importancia de los espacios, los párrafos cortos y los subtítulos en un comunicado.
| Error | Por qué perjudica | Corrección |
|---|---|---|
| Título promocional | No explica la noticia | Use un verbo factual y el hecho nuevo |
| Entradilla corporativa | Oculta lo importante | Abra con la noticia y su impacto |
| Superlativos sin prueba | Reducen credibilidad | Delimite y documente la afirmación |
| Cifras sin fuente | Imposibles de verificar | Fuente + fecha + metodología |
| Citas vacías | No aportan nada al periodista | Añada interpretación o decisión |
| Párrafos largos | Dificultan escaneo móvil | 2–4 frases por bloque cuando sea posible |
| PDF como único formato | Frena lectura y copia | Incluya texto web o en email |
| Sin contacto de prensa | Bloquea preguntas | Persona identificada y datos directos |
| Imágenes sin crédito | Complica reutilización | Leyenda, crédito y derechos claros |
| Envío masivo | Reduce relevancia y reputación | Segmentación por beat y mercado |
| SEO artificial | Empeora lectura y confianza | Lenguaje natural y entidad clara |
| Datos estructurados incoherentes | Señal técnica confusa | Haga coincidir schema y contenido visible |
Si necesita distinguir mejor estilo directo e indirecto, puede consultar esta referencia sobre discurso directo e indirecto y adaptar las citas para que la atribución quede inequívoca.
Procedimiento
Cómo redactar un comunicado de prensa paso a paso
- Defina el hecho nuevo. Escriba en una frase qué ha ocurrido y por qué podría interesar a un medio.
- Reúna las pruebas. Fechas, cifras, nombres, enlaces, documentos y metodología antes de redactar.
- Escriba el título. Una frase factual que identifique la acción y el elemento diferenciador.
- Redacte la entradilla. Responda a las preguntas esenciales sin introducción publicitaria.
- Ordene con pirámide invertida. Lo indispensable primero; contexto y antecedentes después.
- Añada citas y recursos. Citas útiles, imágenes acreditadas, enlaces oficiales y contacto.
- Revise como periodista. Elimine redundancias, jargon, promesas y datos no comprobables.
- Distribuya con segmentación. Seleccione medios y periodistas pertinentes para el tema y el mercado.
Checklist final antes de enviar
- ¿La noticia se entiende en 10 segundos?
- ¿Cada cifra tiene contexto?
- ¿Cada cita está atribuida?
- ¿Las imágenes tienen alt, leyenda, crédito y versión usable?
- ¿Existe un contacto directo?
- ¿Los enlaces funcionan?
- ¿El periodista seleccionado cubre realmente el tema?
Modelo
Plantilla básica de comunicado de prensa
Utilice esta estructura como punto de partida y adapte cada bloque a la noticia. No copie un ejemplo real sin cambiar contexto, datos y destinatarios.
Modelo listo para adaptar
COMUNICADO DE PRENSA [Título que identifica claramente la noticia]
[Subtítulo opcional con un dato, beneficio o contexto adicional] [Ciudad], [fecha]. — [Entradilla: quién anuncia qué, cuándo, dónde y por qué es importante.] [Segundo párrafo: contexto, funcionamiento, alcance o público afectado.] [Tercer párrafo: cifras, pruebas, fuentes o detalles verificables.] “[Cita que aporta una interpretación útil]” — [Nombre y función] Información práctica
[Disponibilidad, precio, fechas, inscripción o próximos pasos.] Acerca de [organización]
[Presentación factual: actividad, fecha de creación, datos clave y enlace oficial.] Contacto de prensa
[Nombre y función]
Correo electrónico: [correo]
Teléfono: [teléfono]
Sitio web: [URL]Recursos complementarios: ejemplos de kit de prensa, ejemplos de dossier de prensa y la página para descargar un ejemplo de comunicado.
SEO · GEO · E-E-A-T
Cómo optimizar un comunicado para Google y los motores generativos
El comunicado debe escribirse primero para periodistas y lectores. La optimización ayuda a las máquinas a comprender mejor el mismo contenido; no debe transformarlo en un texto lleno de repeticiones.
SEO
- Título y primer párrafo descriptivos
- H2/H3 semánticos
- URL estable
- Enlaces internos útiles
- Imágenes con alt descriptivo
- Fecha y autor visibles
GEO / IA
- Entidades nombradas explícitamente
- Fechas, lugares y cifras contextualizados
- Fuentes primarias enlazadas
- Definiciones concisas
- Tablas y listas cuando aclaran
- Hechos separados de opiniones
E-E-A-T
- Autor identificado
- Experiencia de 24Presse explicitada
- Revisor especializado
- Metodología transparente
- Fuentes reconocidas
- Corrección de errores y actualización
Lo que Google indica oficialmente en 2026
Google Search Central indica que las buenas prácticas SEO fundamentales siguen siendo válidas para AI Overviews y AI Mode. No existe un marcado schema.org especial que deba añadirse para las funciones de IA, y los datos estructurados deben corresponder al contenido visible. El objetivo sigue siendo ofrecer contenido útil y fiable, accesible al rastreo y acompañado de texto, imágenes y vídeos de calidad cuando sean pertinentes.
Fuente oficial: Google Search Central — Generative AI optimization guide.
Ejemplos recientes de 24Presse
Ejemplos recientes publicados en 24Presse
Estos comunicados muestran sectores, países y ángulos distintos. Son útiles para observar cómo se presentan noticias reales en la plataforma.
Difusión
De un buen ejemplo a una campaña de difusión
Descripción de la imagen: logotipo de 24Presse, plataforma internacional de publicación y difusión de comunicados de prensa.
24Presse permite organizar campañas locales, nacionales e internacionales por país, idioma, sector y tipo de medio. La difusión transmite el comunicado a los medios seleccionados; la publicación final permanece bajo decisión editorial de cada redacción.
Francia
Según las cifras operativas publicadas por 24Presse: más de 13.400 archivos o soportes multimedia y más de 95.000 contactos de periodistas clasificados por especialidad.
Descripción: mapa de Francia asociado a la cobertura de difusión nacional de 24Presse.
Europa
24Presse indica una cobertura de más de 55.000 medios en 43 países, con categorías como agencias, radio, televisión, prensa, blogs y webzines.
Descripción: mapa de Europa utilizado para representar la cobertura geográfica de las campañas de relaciones con la prensa.
USA / Canadá
Las cifras publicadas por 24Presse indican 94.600 medios y más de 237.000 periodistas clasificados por secciones editoriales.
Descripción: mapa utilizado para ilustrar la difusión de comunicados hacia Estados Unidos y Canadá.
La segmentación puede combinar prensa digital, prensa impresa, televisión, radio, agencias, medios económicos, tecnológicos, profesionales, institucionales, culturales, científicos, sanitarios, turísticos y deportivos.
Para preparar una estrategia más amplia, consulte el papel del responsable de prensa y relaciones públicas, el funcionamiento de las agencias de relaciones con la prensa y los servicios de una agencia de prensa y una agencia de PR.
Después de la campaña, una revisión de prensa puede reunir las publicaciones obtenidas. Para organizar recortes, también puede consultar la herramienta externa de media clipping Bookizer.
Enlaces internos
Recursos relacionados de 24Presse
Glosario
Glosario de relaciones prensa y comunicados
- Comunicado de prensa
- Documento informativo destinado a presentar una noticia verificable a periodistas y medios.
- Pitch
- Mensaje breve de aproximación que explica por qué una historia puede interesar a un periodista concreto.
- Entradilla
- Primer párrafo que resume la información esencial.
- Pirámide invertida
- Estructura que coloca los hechos más importantes antes del contexto secundario.
- Boilerplate
- Presentación breve y factual de la organización al final del comunicado.
- Embargo
- Acuerdo que fija una fecha y hora antes de las cuales una información no debe publicarse.
- Media kit
- Conjunto de recursos para medios: comunicado, imágenes, biografías, datos, documentos y contactos.
- Press clipping
- Recopilación de publicaciones y menciones obtenidas después de una campaña.
- SEO
- Optimización para facilitar la comprensión, indexación y visibilidad en los motores de búsqueda.
- GEO
- Enfoque de contenido que busca ser claro, fiable y fácilmente reutilizable por experiencias de búsqueda generativa.
- E-E-A-T
- Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness: señales de experiencia, expertise, autoridad y confianza.
- Fuente primaria
- Documento, organización o dato original que permite verificar una afirmación.
FAQ
Preguntas frecuentes sobre ejemplos de comunicados de prensa
¿Qué es un comunicado de prensa?
Es un documento informativo utilizado para anunciar una noticia a periodistas y medios. Debe identificar el hecho, la organización, la fecha, el contexto, las pruebas y un contacto de prensa.
¿Para qué sirven los ejemplos de comunicados de prensa?
Permiten observar estructuras, títulos, citas, datos, imágenes y errores reales. Son útiles para comprender cómo transformar información empresarial en un documento utilizable por los medios.
¿Cuáles son los tipos más habituales de comunicados?
Lanzamientos de productos, eventos, asociaciones, nombramientos, financiación, adquisiciones, estudios, resultados financieros, premios, expansiones y hitos empresariales.
¿Cuál es la estructura correcta?
Título, subtítulo opcional, entradilla, cuerpo jerarquizado, citas, pruebas, información práctica, presentación corporativa y contacto de prensa.
¿Cuál es la longitud ideal?
No existe una longitud universal. El texto debe ser tan largo como sea necesario para documentar la noticia sin repetirla. En muchos casos, entre 400 y 700 palabras puede funcionar, pero la complejidad del anuncio manda.
¿Cómo debe ser el título?
Breve, factual y específico. Idealmente identifica la empresa, la acción y el elemento que hace nueva o relevante la información.
¿Qué debe contener la entradilla?
Debe responder rápidamente quién anuncia qué, cuándo, dónde y por qué importa. Añada el “cómo” si ayuda a comprender la noticia.
¿Por qué son importantes las citas?
Porque aportan interpretación atribuible. Una buena cita explica una decisión, una consecuencia o una visión que no estaba ya en el párrafo anterior.
¿Se pueden añadir imágenes?
Sí. Deben ser pertinentes, correctamente acreditadas, contar con resolución suficiente y acompañarse de leyenda y texto alternativo descriptivo.
¿Se puede incluir vídeo?
Sí, cuando ayuda a comprender producto, evento, demostración o portavoz. Mantenga también la información esencial en texto para accesibilidad, indexación y reutilización.
¿Qué errores deben evitarse?
Lenguaje publicitario, títulos vagos, párrafos demasiado largos, cifras sin fuente, citas genéricas, ausencia de contacto, enlaces rotos y documentos difíciles de copiar o leer.
¿Debe enviarse el comunicado como archivo adjunto?
El PDF puede ser complementario, pero es preferible que la información principal esté disponible en el correo o en una página web accesible.
¿Cuál es el mejor día para enviar un comunicado?
No existe un día universal. La prioridad es la relevancia para el periodista, su zona horaria, el calendario de la noticia y el nivel de competencia en su bandeja de entrada.
¿Cuál es la mejor hora para contactar con periodistas?
Depende del país, del tipo de medio y del ritmo de trabajo del destinatario. Compruebe la zona horaria y evite envíos indiscriminados a toda una base mundial al mismo tiempo.
¿Existe una tasa media de apertura fiable?
No existe una tasa universal aplicable a todas las campañas. La privacidad, la reputación del remitente, la pertinencia, el sector y las herramientas de medición pueden modificar considerablemente esta cifra.
¿Qué métricas son más útiles que la apertura?
Respuestas, solicitudes de información, entrevistas, publicaciones, calidad de cobertura, enlaces, tráfico de referencia y resultados ligados a los objetivos de comunicación.
¿Un comunicado de prensa ayuda al SEO?
Puede crear una página indexable y generar visibilidad legítima. No debe utilizarse para repetir palabras clave ni crear enlaces artificiales mediante republicación masiva.
¿Cómo puede mejorar la visibilidad en buscadores de IA?
Exponga entidades, fechas, lugares, cifras, fuentes y relaciones de forma explícita. El contenido debe seguir siendo people-first; no existe un marcado GEO especial exigido por Google.
¿Hay que crear un schema especial para IA?
No para Google. Search Central indica que no existe un schema.org especial necesario para AI Overviews o AI Mode. Los datos estructurados útiles deben coincidir con el contenido visible.
¿Un ejemplo puede copiarse directamente?
No es recomendable. Reutilice la estructura y las buenas prácticas, pero adapte noticia, pruebas, sector, tono y destinatarios.
¿Cómo escribir un comunicado para una start-up?
Priorice el hecho: lanzamiento, financiación, usuarios, crecimiento, expansión o tecnología. Añada cifras verificables y explique el uso de los fondos o el beneficio del producto.
¿Cómo escribir un comunicado de evento?
Nombre, fecha, lugar, programa, público, inscripción, acreditación, horario, contacto y razón periodística de asistir.
¿Cómo escribir un comunicado de asociación?
Explique quiénes son los socios, qué cambia concretamente, qué aporta cada uno, el alcance geográfico o comercial y el calendario.
¿Cómo escribir un comunicado de adquisición?
Identifique comprador y empresa adquirida, estado de la operación, alcance, lógica estratégica, condiciones divulgables y consecuencias pertinentes.
¿Cómo escribir un comunicado de nombramiento?
Nombre, nuevo cargo, fecha de entrada, misión, experiencia relevante y fotografía profesional. Evite convertir la biografía en un CV completo.
¿Dónde descargar más modelos?
Puede consultar la página de 24Presse para descargar ejemplos de comunicados de prensa y explorar las notas de prensa publicadas.
¿Qué diferencia hay entre comunicado y dossier de prensa?
El comunicado se centra en una noticia concreta. El dossier reúne información más amplia sobre una empresa, evento, proyecto, producto o contexto.
¿Qué ocurre después de enviar el comunicado?
Se realiza seguimiento de respuestas, solicitudes y cobertura. La revisión de prensa permite reunir las publicaciones obtenidas y evaluar la campaña.
Fuentes
Fuentes y referencias utilizadas
- Cision — State of the Media 2026: encuesta internacional de casi 2.000 periodistas en 19 mercados.
- Cision — State of the Media 2025: más de 3.000 periodistas en 19 mercados.
- Muck Rack — State of Journalism 2025: preferencias de pitching y relación con periodistas.
- PR Newswire — Multimedia Distribution: papel de los recursos multimedia en la visibilidad de los comunicados.
- Google Search Central — Generative AI optimization guide: buenas prácticas para AI Overviews y AI Mode.
- Google Search Central — AI features and your website: requisitos técnicos y coherencia de los datos estructurados.
- PRSA — About Public Relations: definición y evolución de la práctica de las relaciones públicas.