Exemples de communiqués de presse commentés

Cette page vous présente différents exemples de communiqués de presse.
Nous vous montrons, au travers d’exemples, ce qu’il faut faire et ne pas faire !

Les bonnes pratiques de rédaction de communiqué de presse que nous recommandons sont consultables sur cette page.

Préambule

Les entreprises conçoivent des produits : c’est un travail compliqué, incertain et coûteux.


Il est inutile de concevoir un nouveau produit si personne ne sait qu’il existe …

Henri Ford

Il existe deux façons de faire connaitre un nouveau produit à leurs potentiels consommateurs :

  • la publicité
  • Les communiqués de presse

La publicité coûte cher, voire très cher et son statut de “publicité” la décrédibilise au yeux du consommateur. Car la publicité n’est, par nature, pas objective, et le consommateur le sait.

Reste donc le communiqué de presse qu’il convient d’envoyer aux journalistes concernés par ce type de produit.


Sommaire :

  1. communiqué de presse lancement produit
  2. communiqué de presse lancement service
  3. communiqué de presse annonce évènement
  4. communiqué de presse annonce partenariat
  5. communiqué de presse annonce étude ou chiffres
  6. communiqué de presse annonce levée de fond
  7. communiqué de presse annonce acquisition
  8. communiqué de presse annonce franchissement de seuil
  9. communiqué de presse nomination
  10. Modèles de communiqué de presse à télécharger

1. Exemples de communiqués de presse pour lancement produit

Dans le cadre d’un communiqué de presse de “lancement produit” vous devez faire apparaitre très rapidement , même dans le titre si possible sinon dans le premier paragraphe, en quoi le produit est innovant. Car seule l’innovation est susceptible d’attirer l’attention du journaliste.

L’innovation peut résider dans différents niveaux. Premier produit dans un pays ou une zone géographique, premier produit au niveau européen, premier produit sur le marché mondial.

Cela peut être aussi une innovation technologique ou un assemblage de technologies qui définissent une réelle et nouvelle technologie.


Exemple 1 :


“Arkéa lance un chatbot mobile de vente à distance avec paiement intégré”

exemples communiqués de presse lancement produit
exemples communiqués de presse lancement produit

Nos commentaires sur ce communiqué :

Ceci n’est pas à proprement parlé un “produit”, mais on peut l’y assimiler car il tient “dans la main”.

  • Il existe déjà des chat-bots et il existe déjà des solutions de paiement électronique. La réelle nouveauté ici réside donc dans l’intégration des deux. Et c’est bien ce qui est annoncé dans le titre. C’est donc un titre qui risque de susciter la curiosité du destinataire.
  • Le titre est court et clair, les inter-titrages sont présents : le document est confortable à lire. Les informations essentielles sont rapidement disponibles.
  • Une image est présente ce qui agrémente le document et permet de comprendre rapidement de quoi il s’agit : une application mobile qui fusionne deux services.
  • En revanche le paragraphe d’introduction est trop long . Il mériterait d’être scindé en deux pour aérer sa lecture. Un simple retour à la ligne suffirait à aérer le document.
  • Même remarque pour le deuxième paragraphe, il manque de “l’aération“. Là aussi un simple retour à la ligne rendrait sa lecture plus confortable.

Exemples 2

“Canon présentera pour la 1ère fois deux nouveaux projecteurs 4K”

exemples communiqués de presse lancement produit
exemples communiqués de presse lancement produit

Nos commentaires sur ce communiqué :

les plus :

  • L’innovation est clairement annoncée dès le titre : des projecteurs 4k.
  • C’est une première.
  • Le bénéfice-client est annoncé : “des expériences innovantes”.
  • Canon indique que le produit sera exposé dans un salon.

les moins :

  • le titre est un peu long, il rentre difficilement dans l’objet d’un email.
  • le premier paragraphe est trop long, sans aération. C’est indigeste!

Autres exemples chez Canon


2. Exemples de communiqués de presse pour lancement d’un service

Préambule

Le communiqué de presse pour un lancement de service respecte les même règles que pour le lancement de produit.

Le produit à un avantage certain : on peut le montrer au travers de différentes photos. Le cerveau humain est par nature feignant : il n’aime pas lire , il préfère les images.

L’inconvénient de la communication d’un nouveau service service c’est qu’il est difficile de le montrer au travers de visuels tels que des photos.

Il faut donc le décrire de façon claire et concise :

  • le service apporte quoi?
  • à qui ?
  • comment?
  • quels avantages et à quel prix?

Le message doit rapidement indiquer à quel problème ce service apporte une solution


3. Exemples de communiqués de presse pour annoncer un évènement

Préambule

Un évènement est une actualité qu’il est relativement facile à décrire : thématique, date, lieu, prix, etc.

Salon grand public ou professionnel, pièce de théâtre, spectacle, meeting, évènement sportif, etc : les médias sont friands de ce type d’actualité car elles sont facilement traitables dans les rubriques “agenda” de leur media.

Il est pertinent de proposer une “invitation presse” aux journalistes ciblés. Cela peut être une entrée gratuite, une invitation au cocktail de lancement, etc.


Exemple 1 :

“Le Salon International de l’Agriculture 2019, Paris”

exemples communiqués de presse événement
Exemples de communiqués de presse évènement

Nos commentaires sur ce communiqué :

Les plus

  • L’essentiel de l’actualité est dans le titre : salon/date/lieu
  • Une image vient illustrer ce communiqué
  • Les titres de chapitre comportent des chiffres
  • Les chapitres ne font pas plus de 5 lignes

Exemple 2 

“Le Salon Retromobile”

exemple communique de presse evenement salon retromobile
exemples de communiqués de presse évènement

Les plus

  • charte graphique efficace
  • pied de page clair
  • Une image vient illustrer ce salon

Les moins

  • titre long et subjectif …
  • pas de titres aux paragraphes !
  • rédaction au style indirect ! A proscrire !
  • présence de points d’exclamation : A proscrire !
  • paragraphe d’introduction au même format que le reste du communiqué
  • lecture peu confortable car style rédactionnel trop “publicitaire” !

Exemple 3

“5 mars 2009 à 18h00 Openday dédié au lancement de la solution Open Source Quotero”

exemple communique de presse evenement
exemples de communiqués de presse

Les plus

  • Le document est aéré.
  • Il y a des listes à puce : c’est confortable.
  • Le communiqué est court et très lisible.

Les moins

  • c’est une erreur de mettre la date … et l’heure … dans le titre . C’est une information secondaire qui sera indiquée forcément plus loin.
  • aucune image n’est présente.

4. Exemples de communiqués de presse exemple pour annoncer un partenariat

Si votre entreprise signe un accord de partenariat avec une entreprise il est pertinent d’en faire l’objet d’un communiqué de presse.

Cela est d’autant plus pertinent si vous signez un partenariat avec une entreprise connue. Car tout le monde s’intéresse à ceux avec lesquels les grandes entreprises signent des accords commerciaux.

Exemple 1

“Société Générale, première institution financière a rejoindre la coalition SEA/LNG”

exemple communique de presse evenement partenariat-societe-generale
exemples de communiqués de presse partenariat

Nos commentaires sur ce communiqué

Les plus

  • Le début du premier chapitre définit la signification de SEA/NLG, c’est un point positif car il est peut probable qu’un journaliste, même économique, connaisse le sens de cet acronyme
  • Il y a de nombreuses citations : cela rend le communiqué plus “vivant”

Les moins

  • des têtes de chapitre seraient bienvenues pour structurer le document
  • Il manque une image : cela est toujours plus agréable
  • il est massif et indigeste … c’est une banque …

Exemple 2 

ENGIE et AMS vont développer la première solution complète de stockage d’énergie B2B”

exemple communique de presse evenement partenariat Engie
exemples communiques de presse evènement partenariat Engie

Les plus

  • Le titre est clair et dit l’objet du communiqué
  • Il y a des citations ce qui rend le document plus vivant

Les moins

  • Aucune illustration ce qui toujours négatif
  • Pas de titre aux chapitres : le document est massif
  • Certains chapitres sont trop longs
  • un peu indigeste … vous avez envie de lire ce document?

Exemple 3

“Neopost et Esker créent une société commune pour commercialiser une offre de dématérialisationen France et à l’international”

exemple communique de presse evenement partenariat neopost
exemples de communiqués de presse évènement partenariat neopost

Les plus

  • Ici nous constatons un titre clair mais un peu long.
  • Le communiqué explique la finalité et les intérêts respectifs des deux partie.

Les moins

  • les chapitres ne sont pas titrés ce qui rend sa lecture indigeste …

Exemple 4

Covage et Free signent un partenariat portant sur près de 1,4 million de prises Fibre sur les réseaux d’initiative publique”

exemples communiqués de presse lancement service
exemples de communiqués de presse lancement service

Nos commentaires sur ce communiqué :

Les plus

  • les paragraphes ne sont pas trop long.
  • l’information principale est affichée dès le début du document.
  • il y a une citation (cela humanise le document)
  • le style est direct et clair

les moins

  • Le titre est trop long , il devrait être : “Covage et Free signent un partenariat”
  • Il manque des inter-titages

5. Exemples de communiqués de presse pour annoncer des chiffres ou une étude

Les médias sont friands de chiffres, de statistiques car c’est très simple à traiter. Sous réserve que la “source” de ces chiffres ou statistiques soit crédible.

Vous devez donc pouvoir justifier vos statistiques par un volume de données source suffisant pour pouvoir prétendre en tirer une statistique fiable.

Les communiqués de presse abordant les performances économiques d’une entreprise sont les plus simples à rédiger.

Celui montré en exemple est clair, aéré et très confortable en lecture.

Exemple 1 :

“Chiffre d’affaires de 11,5 milliards d’euros au troisième trimestre 2012”

exemple communique chiffre renault

exemples de communiqués de presse corporate

6. Exemples de communiqués de presse pour annoncer une acquisition

C’est un classique des actualité de type “corporate”. Qui achète qui?
les acquisitions corporate font partie de l’actualité traditionnelle de la presse “business” ou la presse “affaires”.

Les acquisition ou les fusions sont des évènements significatifs de la croissance d’une entreprise ou de la maturation d’un marché. C’est ce qu’on appelle la phase “concentration de marché”.


Exemple 1

“Legrand fait l’acquisition de Netatmo, leader français de la maison intelligente “

exemples communiques de presse acquisition Legrand fusion acquisition
exemples de communiqués de presse acquisition

Ici encore un communiqué massif, non structuré, dont la lecture va s’avérer “lourde”.
Il manque des titres au paragraphes.

Les médias de type “affaires” sont friands de ce genre d’actualités car elles sont facile à traiter.


7. Exemples de communiqués de presse pour annoncer un franchissement de seuil

Dans l’exemple ci-dessous, le franchissement de seuil économique pour une entreprise est une actualité traditionnelle de la presse “affaires”.

Voici des évènements économiques symptomatiques de la croissance d’une entreprise :

  • Franchissement de seuil de chiffre d’affaires,
  • franchissement d’un seuil de nombre de clients,
  • franchissement d’un seuil géographique (ouverture filiale dans un pays),
  • etc

Exemple 1

“La marque MINI célèbre sa 10.000ème livraison en France”

exemple communique de presse fusion acquisition bmw mini

Exemples de communiqués de presse

Nos commentaires sur ce communiqué :

Les plus

Le titre est clair, court et factuel : l’essentiel est dit.

Les moins

Là encore le début du texte est massif et indigeste. Seule les grandes marques peuvent se permettre ce type de rédaction. Car tout le monde est intéressé par ce que disent les grandes marques.

Si vous n’êtes pas une grande marque vous n’aurez pas le droit à une telle rédaction …

Exemple communiqé de presse nomination

Exemple

http://alticefrance.com/sites/default/files/pdf/20181112_CP_LExpress.pdf

express communiqué nomination
L’Express communiqué de nomination

Les plus

  • Titre et Chapô courts
  • Le “A propos” est clair

Les moins

  • Rédaction trop dense
  • Pas de titres aux chapitres
  • Document indigeste …
  • Manque une photo du “Nominé”

Astuces générales

Un communiqué de presse n’est pas une oeuvre littéraire … Donc évitez les formules grammaticales ou syntaxiques trop lourdes.

Oubliez l’écrivain qui sommeille en vous

En clair , oubliez l’écrivain qui sommeille en vous … Un communiqué de presse n’est pas fait pour vendre mais pour décrire et informer !
Privilégiez la construction suivante : SUJET-VERBE-COMPLEMENT.

Soyez sympa le matin …

Le destinataire de votre communiqué reçoit énormément de communiqués. Donc facilitez lui le travail. Bannissez le style indirect : c’est pénible pour le cerveau …. surtout le matin à 9h quand le destinataire ouvre sa boite aux lettres ….

Règle des 10 secondes

Pour savoir si votre communiqué est efficace et clair il existe une méthode simple. Donnez votre communiqué à quelqu’un qui ne connait pas le sujet traité. Laissez lui le document sous les yeux 10 secondes et ensuite demandez lui de vous résumer en deux phrase de quoi parle le document.

Hierarchie de l’information

Soyez clair et concis

Ne faites pas de phrases qui dépassent les 20 mots. Ne faites pas des paragraphes trop long, sans ponctuation … Votre texte vous parait limpide car c’est vous qui l’avez écrit … En revanche le lecteur n’a pas forcément le même mode de lecture que vous et donc il faut lui simplifier le travail en lui proposant une lecture séquentielle en style direct.

Faire court !

Un communiqué de presse ne doit pas dépasser une page. Soit environ 400 ou 500 mots. Mettez les autres informations dans un dossier de presse.
Plus c’est long moins c’est lu. Nous sommes habitués à consommer de l’information de façon très formatée et digeste …
Observez-vous lorsque vous parcourez des sites internet : vous ne lisez pas les textes trop longs, instinctivement votre œil cherches les chose courtes, claires, les images …

La pyramide inversée

La pyramide inversée
La pyramide inversée

La règle de rédaction des communiqué de presse repose sur le principe de la pyramide inversée. En clair : commencez par les informations les plus importantes et terminez avec les informations contextuelles (prix, dates, lieu, etc).
De cette façon vous pouvez passer un message facilement à n’importe qui.


8. Modèles de communiqués de presse à télécharger

Ci-dessous nous vous présentons des exemples de communiqués de presse. Ils vont vous permettre de rendre votre communiqué plus professionnel et donc d’augmenter sa crédibilité.

Pour voir nos exemples de communiqués de presse, cliquez sur les exemples de communiqué ci- dessous en fonction de votre thème.



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Diffusion France

+ de 13 400 fiches médias : TV, Presse papier, Presse électronique, Webzine-blogs, Agences de presse.
+ de 95 000 emails journalistes répertoriées par spécialités .

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Diffusion Europe

Europe : + de 55 000 médias dans 43 pays; médias répertoriés dans les catégories de presse suivantes : agences de presse, radios, télévision, presse écrite, blogs et webzines.

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Diffusion USA-Canada

+ de 94 600 médias dans : agences de presse, radios, télévision, presse écrite, blogs et webzines.
+ de 237 000 journalistes classés par rubriques rédactionnelles.


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