Exemples de communiqués de presse commentés et des modèles


Exemples de communiqués de presse : nos modèles

Cette page vous présente différents exemples de communiqués de presse.
Nous vous montrons, au travers d’exemples, ce qu’il faut faire et ne pas faire !

Les bonnes pratiques de rédaction de communiqué de presse que nous recommandons sont consultables sur cette page.

communiqué de presse diffusion
communiqué de presse diffusion

Préambule

Les entreprises conçoivent des produits : c’est un travail compliqué, incertain et coûteux.


Il est inutile de concevoir un nouveau produit si personne ne sait qu’il existe …

Henri Ford

Il existe deux façons de faire connaitre un nouveau produit à leurs potentiels consommateurs :

  • la publicité
  • Les communiqués de presse

La publicité coûte cher, voire très cher et son statut de “publicité” la décrédibilise au yeux du consommateur. Car la publicité n’est, par nature, pas objective. Et le consommateur le sait.

Reste donc le communiqué de presse qu’il convient d’envoyer aux journalistes concernés par ce type de produit.


Sommaire :

  1. annoncer lancement produit
  2. Start up
  3. exemple lancement service
  4. communication évènement
  5. annonce partenariat
  6. actualité de type “étude ou chiffres
  7. annonce levée de fond
  8. annonce acquisition
  9. signaler un franchissement de seuil
  10. communiqué de presse nomination
  11. Modèles de communiqué de presse à télécharger

1. Exemples de communiqués de presse pour lancement produit

Dans le cadre d’un communiqué de presse de “lancement produit” vous devez faire apparaitre très rapidement, même dans le titre si possible sinon dans le premier paragraphe, en quoi le produit est innovant. Car seule l’innovation est susceptible d’attirer l’attention du journaliste.

L’innovation peut résider dans différents niveaux. Premier produit dans un pays ou une zone géographique, premier produit au niveau européen, premier produit sur le marché mondial, etc.

Cela peut être aussi une innovation technologique. Ou un assemblage de technologies qui définissent une réelle et nouvelle technologie. Les exemples de communiqués de presse ci-dessous illustrent cet angle d’actualité.


Exemple 1 :


“Arkéa lance un chatbot mobile de vente à distance avec paiement intégré”

exemple communiqué de presse lancement produit
exemple communiqué de presse lancement produit

Nos commentaires sur ce communiqué :

Bien qu’on ne puisse pas à proprement parler d’un “produit” dans cet exemple, mais on peut l’y assimiler car il tient “dans la main”.

  • Il existe déjà des chat-bots et il existe déjà des solutions de paiement électronique. La réelle nouveauté ici réside donc dans l’intégration des deux. Et c’est bien ce qui est annoncé dans le titre. C’est donc un titre qui risque de susciter la curiosité du destinataire.
  • Le titre est court et clair, les inter-titrages sont présents : le document est confortable à lire. Les informations essentielles sont rapidement disponibles.
  • Une image est présente ce qui agrémente le document et permet de comprendre rapidement de quoi il s’agit : une application mobile qui fusionne deux services.
  • En revanche le paragraphe d’introduction est trop long . Il mériterait d’être scindé en deux pour aérer sa lecture. Un simple retour à la ligne suffirait à aérer le document.
  • Même remarque pour le deuxième paragraphe, il manque de “l’aération“. Là aussi un simple retour à la ligne rendrait sa lecture plus confortable.

Exemples 2

“Canon présentera pour la 1ère fois deux nouveaux projecteurs 4K”

exemples communiqués de presse lancement produit
exemples communiqués de presse lancement produit

Nos commentaires sur ce communiqué :

les plus :

  • L’innovation est clairement annoncée dès le titre : des projecteurs 4k.
  • C’est une première.
  • Le bénéfice-client est annoncé : “des expériences innovantes”.
  • Canon indique que le produit sera exposé dans un salon.

les moins :

  • le titre est un peu long, il rentre difficilement dans l’objet d’un email.
  • le premier paragraphe est trop long, sans aération. C’est indigeste!

Sincèrement le document est un peu indigeste. Il est un peu massif et manque d’aération. Le premier paragraphe fait 10 lignes de haut; L’oeil humain n’aime pas ce type de présentation. Car l’oeil doit faire des efforts pour parcourir les lignes sans revenir sur la même. Il manque ici clairement un retour à la ligne au milieu du paragraphe.


Autres exemples chez Canon


2. Exemples de communiqué de presse Start-up

Les start-up sont par nature des pourvoyeurs de nouveaux produits et de nouveaux services. Les médias en sont friands car ce sont souvent des services innovants ou disruptifs. BlaBlaCar een est un exemple flagrant.

communique de presse start-up
communique de presse start-up

3. Exemples de communiqués de presse pour lancement d’un service

Préambule

Le communiqué de presse pour un lancement de service respecte les même règles que pour le lancement de produit.

Le produit à un avantage certain : on peut le montrer au travers de différentes photos. Le cerveau humain est par nature feignant : il n’aime pas lire , il préfère les images.

L’inconvénient de la communication d’un nouveau service service c’est qu’il est difficile de le montrer au travers de visuels tels que des photos.

Il faut donc le décrire de façon claire et concise :

  • le service apporte quoi?
  • à qui ?
  • comment?
  • quels avantages et à quel prix?

Le message doit rapidement indiquer à quel problème ce service apporte une solution


4. Exemples de communiqués de presse pour annoncer un évènement

Préambule

Un évènement est une actualité qu’il est relativement facile à décrire : thématique, date, lieu, prix, etc.

Salon grand public ou professionnel, pièce de théâtre, spectacle, meeting, évènement sportif, etc : les médias sont friands de ce type d’actualité car elles sont facilement traitables dans les rubriques “agenda” de leur media.

Il est pertinent de proposer une “invitation presse” aux journalistes ciblés. Cela peut être une entrée gratuite, une invitation au cocktail de lancement, etc.


Exemple 1 :

“Le Salon International de l’Agriculture 2019, Paris”

communique de presse salon
Communique de presse salon

Nos commentaires sur ce communiqué :

Les plus

  • L’essentiel de l’actualité est dans le titre : salon/date/lieu
  • Une image vient illustrer ce communiqué
  • Les titres de chapitre comportent des chiffres
  • Les chapitres ne font pas plus de 5 lignes

Ce document est assez confortable à lire car il est assez aéré et offre une belle illustration pour casser le volume du texte. L’intertitrage est court et vient de facon pertinente aérer le document.


Exemple 2 

“Le Salon Retromobile”

exemple communique de presse evenement salon retromobile
exemple communique de presse evenement salon retromobile

Les plus

  • charte graphique efficace
  • pied de page clair
  • Une image vient illustrer ce salon

Les moins

  • titre long et subjectif …
  • pas de titres aux paragraphes !
  • rédaction au style indirect ! A proscrire !
  • présence de points d’exclamation : A proscrire !
  • paragraphe d’introduction au même format que le reste du communiqué
  • lecture peu confortable car style rédactionnel trop “publicitaire” !

Ce communiqué illustre bien ce qui n’est pas recommandé de faire…
Le titre comporte une formulation subjective : “éblouir” . Ce n’est pas à vous de dire si c’est “éblouissant” ou pas … c’est éventuellement au journaliste de rajouter de type de formulation pour donner un peu de “vie” à l’article qu’il pourrait rédiger.

Le reste du communiqué pèche pour les mêmes raisons. Trop de formulations subjectives, trop de vocabulaire laudatif : “Éblouissant”, “extasier”, “passionnés”, “incontournable”, “luxe”, etc.

La tournure des phrases est au style indirect : c’est très pénible à lire. Cela demande au cerveau une gymnastique vite fatigante …


Exemple 3

“5 mars 2009 à 18h00 Openday dédié au lancement de la solution Open Source Quotero”

exemple communique de presse evenement
exemple communique de presse evenement

Les plus

  • Le document est aéré.
  • Il y a des listes à puce : c’est confortable.
  • Le communiqué est court et très lisible.

Les moins

  • c’est une erreur de mettre la date … et l’heure … dans le titre . C’est une information secondaire qui sera indiquée forcément plus loin.
  • aucune image n’est présente.

5. Exemples de communiqués de presse exemple pour annoncer un partenariat

Si votre entreprise signe un accord de partenariat avec une entreprise il est pertinent d’en faire l’objet d’un communiqué de presse.

Cela est d’autant plus pertinent si vous signez un partenariat avec une entreprise connue. Car tout le monde s’intéresse à ceux avec lesquels les grandes entreprises signent des accords commerciaux.

Exemple 1

“Société Générale, première institution financière a rejoindre la coalition SEA/LNG”

exemple communique de presse evenement partenariat-societe-generale
exemple communique de presse evenement partenariat-societe-generale

Nos commentaires sur ce communiqué

Les plus

  • Le début du premier chapitre définit la signification de SEA/NLG, c’est un point positif car il est peut probable qu’un journaliste, même économique, connaisse le sens de cet acronyme
  • Il y a de nombreuses citations : cela rend le communiqué plus “vivant”

Les moins

  • des têtes de chapitre seraient bienvenues pour structurer le document
  • Il manque une image : cela est toujours plus agréable
  • il est massif et indigeste … c’est une banque …

Heureusement que ce communiqué de presse inclut des citations. Cela donne un peu d’humanité à un sujet très “corporate” et technique.


Exemple 2 

ENGIE et AMS vont développer la première solution complète de stockage d’énergie B2B”

exemple communique de presse evenement partenariat Engie
exemple communique de presse evenement partenariat Engie

Les plus

  • Le titre est clair et dit l’objet du communiqué
  • Il y a des citations ce qui rend le document plus vivant

Les moins

  • Aucune illustration ce qui toujours négatif
  • Pas de titre aux chapitres : le document est massif
  • Certains chapitres sont trop longs
  • un peu indigeste … vous avez envie de lire ce document?

Toujours le même problème de confort de lecture… Document massif, peu aéré, sans têtes de chapitre. Engie peut se permettre ce type d’erreur car c’est une marque connue. Vous n’aurez probablement pas droit à ce type d’erreur si vous n’êtes pas une marque connue.


Exemple 3

“Neopost et Esker créent une société commune pour commercialiser une offre de dématérialisationen France et à l’international”

exemple communique de presse evenement partenariat neopost
exemple communique de presse evenement partenariat neopost

Les plus

  • Ici nous constatons un titre clair mais un peu long.
  • Le communiqué explique la finalité et les intérêts respectifs des deux partie.

Les moins

  • les chapitres ne sont pas titrés ce qui rend sa lecture indigeste …

En rédigeant cet article je constate que le problème principal des communiqués de presse est le confort de lecture … Ce communiqué est encore un exemple flagrant. Ayez un peu de pitié pour le destinataire de votre communiqué … !


Exemple 4

Covage et Free signent un partenariat portant sur près de 1,4 million de prises Fibre sur les réseaux d’initiative publique”

exemple communiqué de presse lancement service
exemple communiqué de presse lancement service

Nos commentaires sur ce communiqué :

Les plus

  • les paragraphes ne sont pas trop long.
  • l’information principale est affichée dès le début du document.
  • il y a une citation (cela humanise le document)
  • le style est direct et clair

les moins

  • Le titre est trop long , il devrait être : “Covage et Free signent un partenariat”
  • Il manque des inter-titages

6. Exemples de communiqués de presse pour annoncer des chiffres ou une étude

Les médias sont friands de chiffres, de statistiques car c’est très simple à traiter. Sous réserve que la “source” de ces chiffres ou statistiques soit crédible.

Vous devez donc pouvoir justifier vos statistiques par un volume de données source suffisant pour pouvoir prétendre en tirer une statistique fiable.

Les communiqués de presse abordant les performances économiques d’une entreprise sont les plus simples à rédiger.

Celui montré en exemple est clair, aéré et très confortable en lecture.

Exemple 1 :

“Chiffre d’affaires de 11,5 milliards d’euros au troisième trimestre 2012”

exemple communique chiffre renault
exemple communique chiffre renault

Dans cet exemple l’information délivrée est claire : c’est un chiffre. C’est l’avantage des communiqués “corporate”. Toute l’information tient dans un chiffre ou deux …

7. Exemples de communiqués de presse pour annoncer une acquisition

C’est un classique des actualité de type “corporate”. Qui achète qui?
les acquisitions corporate font partie de l’actualité traditionnelle de la presse “business” ou la presse “affaires”.

Les acquisition ou les fusions sont des évènements significatifs de la croissance d’une entreprise ou de la maturation d’un marché. C’est ce qu’on appelle la phase “concentration de marché”.


Exemple 1

“Legrand fait l’acquisition de Netatmo, leader français de la maison intelligente “

exemple communique acquisition Legrand fusion acquisition
exemple communique acquisition Legrand fusion acquisition

Ici encore un communiqué massif, non structuré, dont la lecture va s’avérer “lourde”.
Il manque des titres au paragraphes.

Les médias de type “affaires” sont friands de ce genre d’actualités car elles sont facile à traiter.


8. Exemples de communiqués de presse pour annoncer un franchissement de seuil

Dans l’exemple ci-dessous, le franchissement de seuil économique pour une entreprise est une actualité traditionnelle de la presse “affaires”.

Voici des évènements économiques symptomatiques de la croissance d’une entreprise :

  • franchissement de seuil de chiffre d’affaires,
  • dépassement d’un seuil de nombre de clients,
  • franchissement d’un seuil géographique (ouverture filiale dans un pays),
  • etc

Exemple 1

“La marque MINI célèbre sa 10.000ème livraison en France”

exemple communique de presse fusion acquisition bmw mini
exemple communiqué de presse fusion acquisition bmw mini

Nos commentaires sur ce communiqué :

Les plus

Le titre est clair, court et factuel : l’essentiel est dit.

Les moins

Là encore le début du texte est massif et indigeste. Seule les grandes marques peuvent se permettre ce type de rédaction. Car tout le monde est intéressé par ce que disent les grandes marques.

Si vous n’êtes pas une grande marque vous n’aurez pas le droit à une telle rédaction …

9. Exemple communiqué de presse nomination

Exemple

http://alticefrance.com

express communiqué nomination
express communiqué nomination

Les plus

  • Titre et Chapô courts
  • Le “A propos” est clair

Les moins

  • Rédaction trop dense
  • Pas de titres aux chapitres
  • Document indigeste …
  • Manque une photo du “Nominé”

Encore ici un communiqué de presse plutôt indigeste … Il manque des photos, une illustration, etc …
Trop de rédaction au style indirecte. Cela rend ce communiqué pénible à parcourir.

Certaines phrases sont beaucoup trop longues. Par conséquent on s’essouffle vite à parcourir le texte. Une phrase du troisième paragraphe fait 4 lignes de haut : c’est très pénible !


Astuces générales

Un communiqué de presse n’est pas une œuvre littéraire … Donc évitez les formules grammaticales ou syntaxiques trop lourdes.

Oubliez l’écrivain qui sommeille en vous

En clair , oubliez l’écrivain qui sommeille en vous … Car un communiqué de presse n’est pas fait pour vendre mais pour décrire et informer !
Privilégiez la construction suivante : SUJET-VERBE-COMPLEMENT.

Soyez sympa le matin …

Le destinataire de votre communiqué reçoit énormément de communiqués. Donc facilitez lui le travail. Bannissez le style indirect : c’est pénible pour le cerveau …. surtout le matin à 9h quand le destinataire ouvre sa boite aux lettres ….

Règle des 10 secondes

Pour savoir si votre communiqué est efficace et clair il existe une méthode simple. Donnez votre communiqué à quelqu’un qui ne connait pas le sujet traité. Ensuite laissez lui le document sous les yeux 10 secondes et ensuite demandez lui de vous résumer en deux phrase de quoi parle le document.

Soyez clair et concis

Ne faites pas de phrases qui dépassent les 20 mots. Ne faites pas des paragraphes trop long, sans ponctuation … Votre texte vous parait limpide car c’est vous qui l’avez écrit . En revanche le lecteur n’a pas forcément le même mode de lecture que vous. Et donc il faut lui simplifier le travail en lui proposant une lecture séquentielle en style direct.

Faire court !

Un communiqué de presse ne doit pas dépasser une page. Soit environ 400 ou 500 mots. Mettez les autres informations dans un dossier de presse.
Plus c’est long moins c’est lu. Nous sommes habitués à consommer de l’information de façon très formatée et digeste …
Observez-vous lorsque vous parcourez des sites internet. Vous ne lisez pas les textes trop longs, instinctivement votre œil cherche les choses courtes, claires, les images …


La pyramide inversée

Hierarchie de l’information

La pyramide inversée guide exemple communiqué de presse
La pyramide inversée

La règle de rédaction des communiqué de presse repose sur le principe de la pyramide inversée. En clair : commencez par les informations les plus importantes et terminez avec les informations contextuelles (prix, dates, lieu, etc).
Ainsi vous pouvez passer un message facilement à n’importe qui.

Le communiqué de presse : l’essentiel

Le communiqué de presse est un document clair et concis qui résume de façon objective un fait, un produit ou un évènement.

Ce qu’il ne faut pas faire :

communique de presse
communique de presse

Quelques secondes …

Le communiqué de presse doit permettre en quelques secondes à quelqu’un qui ignore tout du sujet de comprendre de quoi il s’agit.

Ne pas vendre !

Le communiqué de presse n’est pas fait pour vendre. Le communiqué de presse est fait pour informer de façon objective. 

Hiérarchiser …

Il doit afficher des information hiérarchisées : quoi, pour qui, comment, combien.
Vous allez favoriser la lecture si vous suivez ce format.

Clair et concis …

N’oubliez pas que vous n’êtes pas le (la) seul(e) à vouloir avoir une reprise média, sachez que le journaliste dispose de plus d’informations qu’il n’a de place dans son média. Vous êtes donc en concurrence avec tous les autres communiqués de presse.

Le journaliste aura donc tendance à privilégier les sujets clairs, intelligibles, aérés.

Un bon test consiste à soumettre votre communiqué de presse à quelqu’un qui ne connait rien à votre sujet. Il doit pouvoir le comprendre en quelques secondes.


Grandes lignes du communiqué de presse 

La forme 

N’envoyez jamais vos communiqués en pièce jointe dans un mail. Car rien n’est plus rébarbatif que d’ouvrir une pièce jointe. Cela déclenche souvent les filtres anti-virus et cela peut prendre du temps si dans votre communiqué de presse se trouvent des images qui sont souvent volumineuses.

Pensez aussi au problème du format PDF. On ne peut pas copier/coller un texte issu d’un PDF …. Donc ne compliquez pas la tâche du journaliste!

Limitez la longueur

Le plus court est le meilleur. Plus une info est courte plus elle a de chance d’être lue. Tous les matins un journaliste reçoit des dizaines d’email : épargnez lui un lecture fastidieuse et longue. 

Imaginez qu’un journaliste reçoivent 100 communiqués tous les matins. Il doit les lire entre 9h et 9h10. Pouvez-vous lire 100 page A4 en 10 mn?
Non.

C’est pour cette raison qu’il faut construire votre document de telle sorte que le sujet soit compréhensible en quelques seconde. Et de façon agréable …

Une seule page !

Les meilleurs communiqués ont une seule page, la plupart des sujets peuvent être rédigés en moins d’une page aérée.
Si votre sujet est complexe et requiert plus de place : créez un dossier de presse dans lequel vous pourrez enrichir votre sujet. Le journaliste ne vous accordera que quelques secondes pour l’intéresser à votre actualité.

Le lecteur est feignant

Si vous lui imposez une lecture rébarbative il risque fort de passer au communiqué de presse suivant. Quelques secondes doivent suffire pour accrocher son attention et l’inviter à continuer sa lecture. Le titre doit être claire, court et signifier l’information. Ne dépassez pas une vingtaine de mots dans le titre.

Pensez au confort de la lecture …

Aérez …

Rendez votre document digeste et agréable à lire… fFaites des paragraphes avec des titres. Privilégiez le confort de lecture. Indiquez par une mention bien visible le terme « Communiqué de presse » ou encore « Info presse », pour montrer que vous n’envoyez pas une simple plaquette commerciale ou un prospectus dans les rédactions.

Datez

Datez votre communiqué. En effet, si la date n’apparaît pas clairement, le journaliste risque de douter de la fraicheur de cette actualité. Il ne fera pas l’effort de vérifier cet élément donc il préfèrera passer au communiqué suivant.

Le fond

Ne passez pas plusieurs informations . Car aucune ne sera retenue. Donc annoncez qu’une seule information par communiqué de presse, .
Soyez objectif, ne “vendez” pas votre produit. Si vous utilisez un vocabulaire commercial le journaliste va mettre en doute votre sujet. Car il devrait alors vérifier ce que vous déclarez dans votre communiqué : il ne le fera pas. Il passera au communiqué suivant.

Pas de littérature !

Bannissez les superlatifs : super, incroyable, unique, … Tout ces mots décrédibilisent le sujet. Soyez simplement descriptif. Faites des phrases courtes et claires : vous ne faites pas de la littérature mais un communiqué de presse. Nous pouvons écrire pour vous vos communiqués de presse. Nos clients en sont satisfaits : avis clients.

Oubliez l’écrivain qui sommeille en vous ….


Comment rédiger un communiqué de presse

Un communiqué de presse est le moyen le plus rapide et le plus simple d’obtenir une publicité gratuite. S’il est bien rédigé, un communiqué de presse peut entraîner la publication de plusieurs articles sur votre entreprise et ses produits. Et cela peut signifier que de nouveaux prospects vous contactent.

De plus, les communiqués de presse sont rentables. Si, à la suite de cette publication, un article semble (par exemple) recommander votre entreprise ou votre produit, cet article incitera probablement davantage de prospects à vous contacter qu’une publicité payée comparable.

Dans cet esprit, voici cinq règles pour vous assurer que votre communiqué de presse incite les prospects à vous contacter:

RÈGLE N ° 1: Ne pas utiliser le communiqué de presse comme outil de vente.
L’idée est de communiquer un message aux clients et prospects, par le biais d’un article imprimé ou en ligne, en ajoutant, espérons-le, l’autorité et la crédibilité de la publication, du site Web et / ou du journaliste au message.

RÈGLE N ° 2: Avoir une histoire digne d’être une actualité.
Pour que votre message soit repris dans le média, vous devez convaincre le journaliste / éditeur que votre message (ou l’histoire qui l’entoure) vaut la peine d’être cité. Il doit donc correspondre au lectorat de la publication.

RÈGLE N ° 3: Écrivez comme un journaliste l’écrirait.
Si votre communiqué de presse ressemble à un véritable article, les journalistes le déposent souvent sous la forme d’un article avec une édition minimale. Par conséquent, il vous appartient de vous assurer que votre communiqué de presse ressemble à un vrai article. C’est un peu contraire à l’esprit des communiqués mais il est vrai que ça fonctionne parfois.

RÈGLE N ° 4: Fournissez de bonnes citations.
Même si votre PDG est un idiot complet, fournissez une citation de sa part. Demandez-lui de dire quelque chose d’intéressant et personnel, si possible.

RÈGLE N ° 5: Contactez personnellement certains journalistes.
En plus d’envoyer un communiqué de presse, contactez personnellement les journalistes que vous souhaitez toucher. Envoyez-leur quelque chose de personnel. Vous pouvez peut-être même réécrire le communiqué de presse en fonction de ses attentes.

Si tout cela vous semble trop difficile, vous pouvez demander un service de rédaction de communiqué.C’est un plus onéreux mais c’est utile et efficace. Tout bon journaliste fera de la publication une histoire, ce qui signifie qu’elle sera plus susceptible d’être reprise et republiée.


10. Modèles de communiqués de presse à télécharger

Ci-dessous nous vous présentons des exemples de communiqués de presse. Ils vont vous permettre de rendre votre communiqué plus professionnel et donc d’augmenter sa crédibilité.

Pour voir nos exemples de communiqués de presse, cliquez sur les exemples de communiqué ci- dessous en fonction de votre thème.


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