Vous recherchez un exemple de communiqué de presse pour préparer votre propre annonce ?

Cette page rassemble des modèles commentés pour les situations les plus courantes : lancement de produit ou de service, création d’une start-up, événement, partenariat, publication de résultats, acquisition, franchissement de seuil ou nomination.

Chaque exemple est accompagné d’une analyse réalisée par 24Presse. L’objectif n’est pas de reproduire les textes mot pour mot, mais de comprendre ce qui facilite la lecture du journaliste : un angle clair, un titre informatif, un premier paragraphe efficace, des preuves et des coordonnées facilement accessibles.

Méthode de sélection de 24Presse

Les exemples sont analysés selon six critères : l’intérêt journalistique, la précision du titre, la qualité du chapô, la hiérarchie de l’information, la présence de preuves et la facilité d’exploitation par un journaliste.

Les exemples de communiqués de presse présentés

• Lancement d’un produit
• Création ou développement d’une start-up
• Lancement d’un service
• Annonce d’un événement
• Annonce d’un partenariat
• Publication d’une étude ou de résultats
• Acquisition d’une entreprise
• Franchissement d’un seuil
• Nomination d’un dirigeant
• Modèle gratuit à télécharger

Les éléments indispensables selon le type d’annonce

1. Exemple de communiqué de presse pour un lancement de produit

Un lancement de produit doit immédiatement répondre à une question : qu’est-ce qui est réellement nouveau ? La nouveauté peut être technologique, fonctionnelle, géographique ou liée à l’usage proposé.

Le titre ne doit pas seulement annoncer qu’un produit est disponible. Il doit mettre en avant l’information qui peut intéresser les journalistes et leur lectorat.

Exemple : Arkéa lance un chatbot de vente avec paiement intégré

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Ce qui fonctionne

• Le titre décrit clairement l’innovation : l’association d’un chatbot et d’un système de paiement.
• Le bénéfice d’usage est rapidement compréhensible.
• Les intertitres rendent le document facile à parcourir.
• L’illustration aide à comprendre le fonctionnement du service.

Ce qui pourrait être amélioré

• Le paragraphe d’introduction est trop dense.
• Les premiers paragraphes gagneraient à être séparés en blocs plus courts.
• Les résultats ou objectifs attendus pourraient être davantage quantifiés.

Exemple : Canon présente deux nouveaux projecteurs 4K

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Ce second exemple adopte un titre informatif et immédiatement compréhensible. La marque, la nature du produit et la principale caractéristique technique sont présentes dès le début.

Conseil 24Presse

Pour un lancement de produit, placez la nouveauté dans le titre ou dans le premier paragraphe. Évitez les expressions comme « révolutionnaire », « exceptionnel » ou « unique » si elles ne sont pas démontrées.

2. Exemple de communiqué de presse pour une start-up

Le communiqué d’une start-up doit éviter de se limiter à une présentation générale de l’entreprise. Il doit être associé à une actualité précise :

• création de l’entreprise ;
• lancement d’une solution ;
• levée de fonds ;
• recrutement important ;
• ouverture d’un nouveau marché ;
• signature d’un partenariat stratégique.

Exemple : levée de fonds de BlaBlaCar

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Points à retenir

• Le montant et l’objet de l’opération doivent apparaître rapidement.
• Le communiqué doit expliquer comment les fonds seront utilisés.
• Les citations des fondateurs ou investisseurs doivent apporter une information supplémentaire.
• Les chiffres de croissance renforcent la crédibilité du projet.

Une start-up ne doit pas seulement déclarer qu’elle souhaite « réinventer son marché ». Elle doit apporter des preuves : utilisateurs, chiffre d’affaires, zone couverte, recrutements, partenaires ou résultats déjà obtenus.

3. Exemple de communiqué de presse pour lancer un service

Le lancement d’un service doit être présenté du point de vue de son utilisateur. Le lecteur doit comprendre rapidement :

• à qui le service s’adresse ;
• quel problème il résout ;
• comment il fonctionne ;
• où et quand il est disponible ;
• combien il coûte, lorsque le prix est communicable.

Structure de titre recommandée

[Nom de l’entreprise] lance [nom ou type de service] pour aider [public] à [bénéfice concret].

Exemple :

Une plateforme lance un service de veille média destiné aux agences de relations presse.

Cette formulation est plus informative que :

Une nouvelle solution révolutionnaire arrive sur le marché.

4. Exemples de communiqués de presse pour annoncer un événement

Un communiqué événementiel doit fournir les informations pratiques dès le début : nom de l’événement, date, lieu, public concerné et raison de son intérêt.

Exemple : Salon international de l’agriculture

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Ce qui fonctionne

• Le document est aéré.
• Les informations pratiques sont identifiables.
• L’illustration facilite la lecture.
• Les intertitres permettent de parcourir rapidement le contenu.

Exemple : Salon Rétromobile

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Un titre d’événement doit rester factuel. Il vaut mieux annoncer le thème, les dates ou la principale nouveauté que promettre que le salon va « éblouir » ses visiteurs.

Exemple ancien : lancement de Quotero

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Cet exemple ancien reste utile pour observer l’importance de la date, de l’heure, du lieu et de la présentation du programme. Il doit cependant être considéré comme une archive, et non comme un modèle graphique actuel.

5. Exemples de communiqués de presse pour annoncer un partenariat

Le simple fait que deux entreprises signent un accord n’est pas toujours suffisant pour intéresser les médias. Le communiqué doit expliquer ce que le partenariat va concrètement permettre.

Exemple : Société Générale rejoint la coalition SEA/LNG

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Exemple : ENGIE et AMS développent une solution de stockage d’énergie

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Exemple : Neopost et Esker créent une société commune

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Exemple : Covage et Free signent un partenariat sur la fibre

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Les informations à faire apparaître

• l’objectif de l’accord ;
• le rôle de chaque partenaire ;
• le territoire ou le marché concerné ;
• le nombre de clients ou de bénéficiaires potentiels ;
• le calendrier de mise en œuvre ;
• une citation pertinente de chaque partenaire.

6. Exemple de communiqué de presse pour annoncer des chiffres ou une étude

Les données chiffrées constituent souvent un bon angle médiatique, à condition d’être nouvelles, compréhensibles et correctement sourcées.

Exemple : résultats trimestriels de Renault

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Bonnes pratiques

• Placez le chiffre principal dans le titre ou le chapô.
• Précisez la période et le périmètre étudiés.
• Comparez les résultats avec une période équivalente.
• Expliquez les principales causes de l’évolution.
• Ajoutez un lien vers la méthodologie ou le rapport complet.

Pour une étude, indiquez également la taille de l’échantillon, la date du recueil des données, la population interrogée et l’organisme ayant réalisé l’enquête.

7. Exemple de communiqué de presse pour annoncer une acquisition

Exemple : Legrand acquiert Netatmo

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Le communiqué d’acquisition doit expliquer la logique de l’opération :

• complémentarité des activités ;
• accès à un nouveau marché ;
• acquisition d’une technologie ;
• développement international ;
• renforcement d’une offre existante.

Lorsque le montant ne peut pas être communiqué, il reste possible de fournir d’autres éléments concrets : effectifs, présence géographique, portefeuille de produits, chiffre d’affaires ou calendrier d’intégration.

8. Exemple de communiqué de presse pour annoncer un franchissement de seuil

Exemple : MINI célèbre sa 10 000e livraison en France

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Ce qui fonctionne

• Le chiffre donne immédiatement un angle à l’annonce.
• Le seuil permet de matérialiser la progression de la marque.
• Le titre est court et compréhensible.

Un franchissement de seuil doit être remis en contexte. Indiquez la période nécessaire pour atteindre le résultat, l’évolution par rapport aux années précédentes et l’importance du seuil pour l’entreprise ou son marché.

9. Exemple de communiqué de presse de nomination

Consulter un exemple de communiqué de nomination

Un communiqué de nomination doit répondre rapidement à quatre questions :

• Qui est nommé ?
• À quel poste ?
• À partir de quelle date ?
• Quelles seront ses principales missions ?

La biographie doit rester concise. Deux ou trois paragraphes suffisent généralement pour présenter les principales expériences, les compétences utiles au nouveau poste et les diplômes les plus pertinents.

Structure recommandée

1. Titre annonçant la nomination.
2. Chapô précisant le poste et la date de prise de fonction.
3. Présentation des nouvelles responsabilités.
4. Courte citation de la direction.
5. Biographie professionnelle.
6. Photographie officielle en haute définition.
7. Contact presse.

Comment commenter et évaluer un communiqué de presse

Pour transformer un simple exemple en ressource réellement utile, analysez chaque document selon la même grille.

1. L’angle journalistique

L’annonce contient-elle une information nouvelle et susceptible d’intéresser un public extérieur à l’entreprise ?

2. Le titre

Le titre est-il factuel, court et précis ? Permet-il de comprendre l’essentiel sans lire la suite ?

3. Le premier paragraphe

Répond-il aux principales questions : qui, quoi, où, quand, comment et pourquoi ?

4. Les preuves

Le communiqué contient-il des chiffres, des résultats, des dates, des exemples ou des sources vérifiables ?

5. Les citations

Les citations apportent-elles une information ou se limitent-elles à des formules promotionnelles ?

6. La lisibilité

Le texte utilise-t-il des paragraphes courts, des intertitres, des listes et une mise en page facile à parcourir ?

Les règles essentielles pour rédiger un communiqué de presse

Ne transformez pas le communiqué en publicité

Un communiqué de presse sert à informer. Évitez les promesses excessives et les superlatifs non démontrés. Présentez des faits et laissez le journaliste évaluer leur intérêt.

Placez l’information importante au début

Appliquez le principe de la pyramide inversée : commencez par l’information essentielle, puis ajoutez les explications, les citations et le contexte.

Restez clair et concis

La longueur dépend du sujet, mais de nombreux communiqués peuvent tenir entre 400 et 600 mots. Les informations secondaires peuvent être regroupées dans un dossier de presse ou sur une salle de presse en ligne.

Facilitez le travail du journaliste

• Utilisez un titre facilement réutilisable.
• Écrivez des paragraphes courts.
• Ajoutez des intertitres informatifs.
• Fournissez des images téléchargeables.
• Indiquez un contact presse joignable.
• Permettez le copier-coller du texte.

Évitez les pièces jointes trop lourdes

Il est généralement préférable de placer le texte principal dans le corps du message et de proposer des liens vers les photographies, le dossier de presse ou les documents complémentaires.

10. Modèle de communiqué de presse gratuit

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

[Ville], le [date]

[Titre factuel présentant l’information principale]

[Chapô de deux ou trois phrases répondant aux questions qui, quoi, où, quand et pourquoi.]

[Premier paragraphe présentant l’annonce et son intérêt principal.]

[Deuxième paragraphe apportant des chiffres, des preuves ou des éléments de contexte.]

« [Citation courte apportant un éclairage ou une information complémentaire] », explique [prénom, nom et fonction].

À propos de [nom de l’organisation]

[Présentation factuelle de l’entreprise ou de l’organisation en trois à cinq lignes.]

Contact presse

[Prénom et nom]
[Fonction]
[Téléphone]
[Adresse électronique]
[Site internet]

Vous pouvez adapter ce modèle au lancement d’un produit, à un événement, à un partenariat, à une étude, à une acquisition ou à une nomination.

Vous souhaitez diffuser votre communiqué de presse ?

24Presse accompagne les entreprises, organisations et agences dans la rédaction et la diffusion de leurs annonces auprès des médias.

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FAQ sur les exemples de communiqués de presse

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse est un document informatif adressé aux journalistes afin de leur présenter une actualité concernant une entreprise, une organisation, une personnalité, un produit ou un événement.

Quelle est la longueur recommandée ?

De nombreux communiqués efficaces comptent entre 400 et 600 mots. La longueur doit surtout être adaptée à la complexité du sujet et à la quantité d’informations réellement utiles.

Que doit contenir le premier paragraphe ?

Le premier paragraphe doit présenter l’information principale et répondre, autant que possible, aux questions : qui, quoi, où, quand, comment et pourquoi.

Peut-on reprendre un exemple existant ?

Un exemple peut servir de source d’inspiration pour la structure, mais son contenu ne doit pas être copié. Chaque communiqué doit correspondre à une actualité, à des preuves et à un contexte propres à l’organisation.

Faut-il joindre le communiqué en PDF ?

Le PDF peut être proposé en complément, mais il est préférable que le texte soit également disponible directement dans le courriel ou sur une page web afin de faciliter sa lecture et sa réutilisation.

Combien de citations faut-il ajouter ?

Une ou deux citations suffisent généralement. Elles doivent apporter un éclairage, une explication ou une perspective qui ne figure pas déjà dans le reste du texte.

Comment mesurer l’efficacité d’un communiqué ?

Les principaux indicateurs sont les ouvertures et clics lorsqu’ils peuvent être mesurés, les réponses des journalistes, les demandes d’interview, les articles publiés, la qualité des médias obtenus et la visibilité générée.

La diffusion garantit-elle des articles ?

Non. La décision de publier appartient toujours aux journalistes et aux rédactions. La pertinence de l’actualité, la qualité du ciblage et la clarté du communiqué augmentent les chances de reprise, sans pouvoir la garantir.

Conclusion

Les meilleurs communiqués de presse ont plusieurs points communs : ils annoncent une véritable information, présentent l’essentiel dès le début, s’appuient sur des éléments vérifiables et facilitent le travail du journaliste.

Les exemples présentés sur cette page montrent qu’un bon communiqué n’a pas besoin d’être compliqué. Il doit avant tout être clair, utile, bien structuré et adapté au média auquel il est envoyé. Utilisez les modèles comme une base de travail, puis personnalisez le titre, l’angle, les preuves, les citations et les coordonnées en fonction de votre propre actualité.