24 | 15 esempi di comunicati stampa commentati

I 15 esempi di comunicato stampa

Che cosa hanno in comune i comunicati che vengono ripresi

• Un fatto nuovo, datato, verificabile.
• Un titolo che si capisce senza conoscere l’azienda.
• Cifre con fonte e periodo.
• Una citazione che aggiunge qualcosa.
• Un contatto stampa che risponde.

La struttura completa è nella guida sul comunicato stampa; un modello da compilare è disponibile a parte. Per vedere comunicati reali, l’archivio di tutti i comunicati diffusi tramite 24presse è pubblico.

Esempi di comunicato stampa: che cosa imparare

Gli esempi di comunicato stampa servono soprattutto a capire la logica, non a copiare le frasi. In ogni esempio di comunicato stampa il titolo dice un fatto, l’attacco risponde alle domande essenziali e i numeri hanno una fonte. Perciò conviene usare questi esempi come griglia di controllo per il proprio testo.

Domande frequenti sugli esempi di comunicato stampa

Tre esempi commentati, titolo per titolo

Un elenco di casi aiuta a orientarsi; vedere come si costruisce un titolo e un primo paragrafo aiuta a scrivere. Ecco tre esempi tipici, con una versione debole e una versione efficace.

Esempio 1 — Apertura di una sede

Versione debole: «Rossi Srl, leader nelle soluzioni innovative per la logistica, è lieta di annunciare l’apertura della sua nuova sede.» Nessun luogo, nessuna cifra, due aggettivi che il giornalista dovrà togliere.

Versione efficace: «Rossi Srl apre a Verona un magazzino automatizzato di 8.000 m² e assume 35 persone entro giugno.» Primo paragrafo: «Rossi Srl, azienda veronese di logistica per l’e-commerce, inaugura il 12 maggio un magazzino di 8.000 m² nella zona industriale di Verona Sud. L’investimento, di 6 milioni di euro, porterà l’organico locale da 60 a 95 persone entro giugno 2026.» Tutto ciò che serve a una breve è nelle prime tre righe.

Esempio 2 — Nomina

Versione debole: «Nuovo importante ingresso nel team di Bianchi SpA.»

Versione efficace: «Bianchi SpA nomina Chiara Ferri direttrice commerciale per l’Europa.» Primo paragrafo: chi è, da dove viene (azienda e ruolo precedenti), da quando è in carica, a chi riporta, qual è il mandato in una frase. Una citazione della persona nominata sulle priorità dei primi mesi, non sul suo entusiasmo.

Esempio 3 — Risultati o studio

Versione debole: «Un anno di grandi successi per Verdi Group.»

Versione efficace: «Verdi Group chiude il 2025 con ricavi a 42 milioni (+18 %) e apre il mercato tedesco.» Primo paragrafo con le tre cifre principali e il periodo di riferimento; un secondo paragrafo con la spiegazione della crescita; una tabella o un elenco con i dati per divisione. Quando i dati provengono da fonti esterne, citarle: i dati macroeconomici dell’ISTAT, per esempio, danno al giornalista un riferimento per contestualizzare la cifra.

Gli elementi ricorrenti nei comunicati ripresi dalla stampa

• Un solo fatto per comunicato. Due notizie nello stesso testo si annullano a vicenda.
• Una cifra nel titolo o nel primo paragrafo. Superficie, importo, numero di persone, percentuale, data.
• Un ancoraggio territoriale. Il nome della città permette ai media locali di riprendere la notizia.
• Una citazione che aggiunge informazione. Il perché della decisione, il prossimo passo, un dato non presente altrove.
• Materiali pronti. Foto in alta definizione, logo, eventuale video, accessibili con un link.
• Un contatto raggiungibile. Nome, telefono diretto, e-mail, disponibile il giorno dell’invio.

Adattare l’esempio al proprio settore

Gli esempi qui sopra sono volutamente generici. Nel settore sanitario le affermazioni sui benefici di un prodotto o di un trattamento devono essere sostenute da studi citati e rispettare la normativa sulla pubblicità sanitaria. Quanto al settore finanziario, i dati vanno presentati con il periodo di riferimento e, per le società quotate, secondo le regole dell’informazione regolamentata. Nel turismo e nella cultura il comunicato può permettersi un tono più descrittivo, ma le date, i prezzi e le modalità di accesso devono essere esatti. Per il B2B industriale, i giornalisti di settore vogliono le specifiche tecniche e il confronto con la generazione precedente.

Prima di copiare un esempio: due verifiche

La prima riguarda la veridicità: ogni cifra dell’esempio va sostituita con un dato reale e verificabile; un comunicato con un numero approssimativo perde credibilità al primo controllo. La seconda riguarda la proprietà intellettuale: struttura e formule sono libere, ma testi, foto e loghi di terzi non possono essere riutilizzati senza autorizzazione. Le basi del diritto d’autore sono riassunte dalla WIPO; in Italia la tutela è affidata anche alla SIAE per le opere depositate.

Per passare dall’esempio al testo: il modello di comunicato stampa da compilare e la guida scrivere un comunicato stampa in 10 passi.

Quanto deve essere lungo un esempio di comunicato

La lunghezza ideale si situa tra le 300 e le 500 parole: titolo, sommario di due righe, quattro o cinque paragrafi, una citazione, la boilerplate e i contatti. Sotto le 250 parole mancano in genere gli elementi di contesto; sopra le 600 il giornalista deve tagliare, e taglia spesso le parti che l’azienda considera importanti. Se il materiale è abbondante — uno studio, un bilancio, un programma di eventi — meglio un comunicato breve accompagnato da un documento di approfondimento scaricabile, piuttosto che un testo di due pagine. Gli esempi di questa pagina, riportati alla forma completa, rientrano tutti in questa fascia; è un buon criterio per controllare la propria bozza prima dell’invio.