24 | Prezzi della diffusione di comunicati stampa

Prezzi del comunicato stampa: listino e pacchetti

Servizi inclusi senza costi aggiuntivi

Opzioni aggiuntive per il comunicato stampa

Come leggere il listino

I prezzi indicati sono forfettari per diffusione e si intendono al netto dell’IVA. Comprendono l’invio del comunicato ai giornalisti selezionati per rubrica nell’area scelta, la bozza di verifica prima della partenza, la pubblicazione online del testo e i servizi elencati nella sezione «inclusi». Non comprendono la redazione o la traduzione del comunicato, che sono opzioni distinte. Non esiste abbonamento: si acquista una diffusione quando c’è una notizia; i pacchetti da più comunicati riducono il prezzo unitario per chi comunica con regolarità.

IVA e fatturazione per un’impresa italiana

Il tunnel di ordine calcola l’IVA in base al Paese di fatturazione indicato. Per un’impresa con sede in Italia e partita IVA, la fattura viene emessa senza IVA francese, secondo il regime dell’inversione contabile applicabile alle prestazioni di servizi tra imprese dell’Unione europea: l’IVA viene assolta in Italia dal cliente. Per un privato o un’organizzazione senza partita IVA, si applica l’IVA francese. La fattura è disponibile dopo il pagamento; il pagamento avviene online con carta, tramite un prestatore di servizi di pagamento. Per un ordine con bonifico o per una fatturazione particolare, il modulo di preventivo permette di concordare le condizioni.

Quale formula scegliere per il comunicato stampa: tre casi

• Un annuncio isolato in un solo Paese (apertura, nomina, evento): la diffusione «1 paese» è sufficiente. Se l’azienda è italiana e la notizia riguarda la Francia, il comunicato deve essere in francese.
• Un lancio su più mercati europei: la diffusione «1 continente» copre l’Europa; conviene però prevedere una versione linguistica per ciascun mercato principale, perché un solo testo in inglese non viene letto allo stesso modo a Parigi, Berlino e Madrid.
• Un’azienda che comunica quattro o più volte all’anno: il pacchetto da più comunicati abbassa il costo unitario e lascia libertà sul calendario, sui Paesi e — per le agenzie — sui clienti.

Che cosa confrontare tra fornitori

Un prezzo isolato dice poco. Per confrontare offerte diverse conviene guardare, a parità di prezzo: il numero e la qualità dei destinatari per rubrica (giornalisti di redazioni, non solo siti che ripubblicano automaticamente); l’esistenza di una bozza da validare e la possibilità di correggere dopo il pagamento; le condizioni di rimborso; ciò che è incluso (pubblicazione online, indicizzazione, allegati, statistiche) e ciò che è a pagamento; la presenza o meno di un abbonamento obbligatorio; il rispetto delle regole sui dati personali dei giornalisti (GDPR). Un’offerta che promette «articoli garantiti» va letta con attenzione: la pubblicazione dipende dalle redazioni, e chi la garantisce vende in genere spazi promozionali, che devono essere segnalati come tali secondo le regole dell’Ordine dei Giornalisti.

Che cosa incide sul risultato, a prezzo uguale

Due comunicati diffusi con la stessa formula possono ottenere risultati molto diversi. Le variabili che contano sono nelle mani dell’azienda: la presenza di un fatto verificabile con una cifra e una data; un titolo che contiene il fatto; un testo nella lingua dei giornalisti destinatari; la scelta corretta delle rubriche; un contatto stampa che risponde il giorno stesso; materiali (foto, dati) pronti. La diffusione porta il testo davanti ai giornalisti giusti; il testo fa il resto. Le guide di questo sito — in particolare scrivere un comunicato stampa e la diffusione in 5 passaggi — descrivono come preparare un comunicato che sfrutti la diffusione.

Prezzi e mercato: un ordine di grandezza

Per situare il listino, tre riferimenti. Un’agenzia di relazioni con la stampa in Francia o in Italia fattura in genere un canone mensile con impegno di più mesi. I grandi circuiti internazionali di distribuzione (wire) applicano prezzi per comunicato che crescono con la lunghezza del testo e il numero di Paesi. I portali gratuiti pubblicano senza selezione e senza invio ai giornalisti. La diffusione mirata, a prezzo forfettario e senza abbonamento, si colloca tra questi modelli: un costo per invio, una lista selezionata per rubrica, nessun impegno. Le organizzazioni professionali del settore — in Italia la FERPI — pubblicano riferimenti sulle pratiche tariffarie delle agenzie, utili per il confronto.

Prima di ordinare un comunicato stampa: la lista di controllo

• Il comunicato è nella lingua dei giornalisti destinatari.
• Il titolo contiene il fatto, una cifra o una data.
• Le rubriche scelte corrispondono al tema; il Paese o l’area corrisponde al mercato.
• Il contatto stampa indicato risponde il giorno dell’invio.
• Le foto sono disponibili tramite link in alta definizione.
• Il Paese di fatturazione e la partita IVA sono corretti per ottenere una fattura conforme.

Da che cosa dipende il prezzo di un comunicato stampa

Prezzi del comunicato stampa: come leggerli

I prezzi del comunicato stampa dipendono soprattutto dall’ampiezza geografica: un paese, un continente o il mondo intero. Inoltre, i pacchetti di 3, 5 o 10 comunicati riducono il prezzo unitario per chi comunica più volte all’anno.

Domande frequenti sui prezzi dei comunicati stampa