Liste di giornalisti e file stampa: Italia, Europa e mondo

Che cosa contiene un file stampa

• Per ogni contatto: testata, tipo di media, rubrica o centro di interesse, funzione, paese o regione.
• Per ogni media: tipo (stampa quotidiana, periodica, radio, TV, web, agenzia), audience, lingua.

La classificazione per rubrica è ciò che permette di inviare una notizia di edilizia alla stampa professionale dell’edilizia e non alla cronaca. È il primo criterio per giudicare una lista giornalisti.

Francia

Il mercato principale di 24Presse dal 2009: quotidiani nazionali e regionali, riviste di settore, radio, TV, web, agenzie, con le rubriche editoriali francesi. Per un’azienda italiana è la via più diretta per essere trattata dalla stampa francese, a condizione di inviare il comunicato in francese.

Europa e mondo

Le formule per continente e mondo coprono le redazioni dei principali paesi europei, delle Americhe, dell’Asia e dell’Africa. Ogni redazione riceve il comunicato nella sua lingua: la traduzione è un’opzione. Diteci mercato e settore: vi diciamo prima dell’ordine se la selezione è abbastanza solida da meritare un comunicato.

Come si usa con 24Presse

Il funzionamento del database è descritto nella guida Database giornalisti e media; i prezzi per area geografica nella pagina Prezzi.

Come è organizzata una lista di giornalisti per Paese

Una lista utilizzabile non è un elenco piatto: è una struttura a tre livelli. Il Paese (o la regione linguistica: la Svizzera romanda e il Belgio francofono seguono la stampa francese), il tipo di media (agenzie, quotidiani nazionali, quotidiani regionali, periodici di settore, radio-TV, online) e la rubrica (economia, tecnologia, salute, turismo, cultura, sport…). Un comunicato viene indirizzato incrociando i tre livelli: per esempio «Francia × stampa di settore × industria» oppure «Italia × quotidiani regionali del Nord-Est × economia». Più la selezione è precisa, più alto è il tasso di lettura.

Italia: le particolarità della lista di giornalisti

La stampa italiana è fortemente regionale: le edizioni locali dei grandi quotidiani e i quotidiani regionali sono spesso i primi a riprendere le notizie d’impresa, purché localizzate. Le agenzie di stampa (ANSA, AGI e altre) alimentano i notiziari online e regionali. La stampa di settore è numerosa e specializzata. Per lo status dei giornalisti fa fede l’albo dell’Ordine dei Giornalisti. Una lista italiana ben costruita distingue quindi le edizioni regionali, include le agenzie e copre le testate professionali del settore interessato.

Francia: che cosa cambia rispetto all’Italia

La stampa quotidiana regionale francese è molto potente (alcuni titoli regionali superano in diffusione i quotidiani nazionali) e molto attenta all’economia locale. Le redazioni sono più formali nel primo contatto e più reattive al mattino. La stampa professionale è strutturata per filiera, con testate di riferimento in quasi ogni settore. I comunicati devono essere in francese, scritti o riletti da un madrelingua. Un’azienda italiana che apre in Francia ottiene in genere i primi risultati dalla stampa regionale della zona d’insediamento e dalla stampa di settore, prima che dai quotidiani nazionali.

Europa e mondo: scegliere i mercati

Coprire «l’Europa» non ha senso senza priorità. Il metodo: partire dai Paesi in cui l’azienda vende o vuole vendere, verificare che la notizia abbia un interesse locale (un distributore, un cliente, un’apertura, un dato comparativo), preparare il comunicato nella lingua del Paese, e diffondere per rubrica. Le note Paese dell’Agenzia ICE aiutano a valutare il contesto economico e mediatico; per la Francia, Business France pubblica dati settoriali utili per scegliere l’angolo. Un comunicato in inglese può coprire i media internazionali e alcuni mercati (Regno Unito, Irlanda, Paesi nordici, in parte Benelux), ma non sostituisce le versioni locali per Francia, Germania, Spagna o Italia.

Che cosa non fare con una lista di giornalisti

• Inviare un comunicato in italiano a redazioni straniere.
• Usare una lista di più di dodici mesi senza verifica.
• Inviare a tutte le rubriche «per sicurezza»: i giornalisti non pertinenti segnalano lo spam e la reputazione del mittente cala.
• Ignorare le richieste di disiscrizione o le preferenze registrate.
• Cedere o rivendere la lista: gli indirizzi sono dati personali, protetti dal GDPR.

Un esempio di copertura multi-Paese

Un produttore di macchine agricole annuncia un nuovo modello. Italia: agenzie, rubriche economia dei quotidiani delle regioni agricole, stampa specializzata agricola e meccanica. Francia: stampa agricola professionale, quotidiani regionali delle zone cerealicole, rubriche economia. Germania e Spagna: solo stampa specializzata, con comunicati nelle due lingue. Media internazionali di settore: versione inglese. Cinque versioni linguistiche, cinque selezioni, un solo fatto. È il modo in cui una PMI, senza uffici all’estero, può raggiungere i giornalisti che contano in ciascun mercato.

Per approfondire: come funziona un database di giornalisti, inviare un comunicato stampa e i prezzi per Paese, continente e mondo.

Come valutare una lista di giornalisti prima di usarla

Cinque domande, e le risposte che dovrebbero accompagnare qualsiasi lista, interna o esterna. Quando è stata verificata l’ultima volta, e con quale metodo? Quanti contatti ci sono per la rubrica e per il Paese che mi interessano — non in totale? Che tipo di media prevale (se sono quasi tutti blog e siti minori, la lista non raggiunge le redazioni)? Come vengono gestiti i rimbalzi e le disiscrizioni? Posso escludere testate o giornalisti specifici? Una lista che non risponde a queste domande può essere grande e inutile allo stesso tempo.

Quanti destinatari per Paese in una lista di giornalisti

Gli ordini di grandezza dipendono dal tema. Per un comunicato B2B di settore, qualche decina di giornalisti pertinenti per Paese è spesso sufficiente; per un tema economico generale con ancoraggio regionale, da cento a qualche centinaio; per un tema di consumo nazionale, di più. In tutti i casi, il numero giusto è quello dei giornalisti che hanno una ragione professionale per leggere il testo. Oltre, ogni destinatario aggiunto abbassa il tasso di lettura e aumenta il rischio di segnalazioni.

Domande frequenti su una lista di giornalisti