24 | Cartella stampa: esempi, contenuti e struttura
Last Updated on 23 Settembre 2026 by Francois Marsteau
Guida
La cartella stampa raccoglie in un solo documento tutto ciò che un giornalista può servirsi per scrivere: presentazione, cifre, biografie, immagini, comunicati recenti. Accompagna un lancio, un evento o un’azienda che vuole essere trattata a fondo.
In breve. Una cartella stampa efficace ha 8-15 pagine in PDF: sommario, presentazione in una pagina, cifre chiave, storia, prodotti o servizi, biografie dei dirigenti, comunicati recenti, immagini in alta definizione via link, contatto stampa.
Quando serve una cartella stampa
- Un evento aperto alla stampa: salone, inaugurazione, conferenza.
- Un lancio importante che richiede contesto.
- Una prima presa di contatto con testate che non conoscono l’azienda.
- Un portavoce che diventa fonte ricorrente per i giornalisti.
Per una notizia singola basta un comunicato stampa.
Struttura tipo
- Copertina e sommario.
- L’azienda in una pagina: chi, cosa, dove, da quando.
- Cifre chiave, con fonte e data.
- Storia e tappe principali.
- Prodotti, servizi o progetto oggetto della cartella.
- Biografie brevi dei dirigenti, con foto.
- Comunicati stampa recenti.
- Link a immagini e video in alta definizione.
- Contatto stampa.
Tre esempi
Lancio di prodotto. Una pagina per il problema risolto, una per il prodotto, una per i dati di mercato, una per le testimonianze, immagini.
Evento. Programma, relatori, informazioni pratiche, modalità di accredito, contatti sul posto.
Azienda. Il classico press kit istituzionale, aggiornato ogni anno, disponibile in una sala stampa online.
Gli errori da evitare
- Un PDF di 30 pagine che nessuno legge.
- Immagini in bassa definizione o incorporate nel PDF invece che via link.
- Cifre non datate.
- Nessun contatto stampa in ultima pagina.
- Una cartella in italiano per la stampa francese.
Domande frequenti
Il comunicato annuncia un fatto preciso. La cartella stampa fornisce il contesto completo: azienda, cifre, biografie, immagini.
In PDF, leggero, con link alle immagini in alta definizione. Su 24presse la cartella stampa può essere allegata al comunicato al momento del deposito.
Almeno una volta l’anno, e a ogni cambiamento importante: dirigenti, cifre, offerta.
Diffonda il suo comunicato con la cartella stampa allegata
