Strategia di diffusione di un comunicato stampa: il metodo completo
Last Updated on 23 Settembre 2026 by Francois Marsteau
Guida
Una strategia di diffusione decide, prima di scrivere, a chi serve la notizia, dove deve arrivare e come si misurerà il risultato. Senza, il comunicato migliore resta una bottiglia in mare.
In breve. Cinque decisioni: l’obiettivo (notorietà, lead, reputazione), i giornalisti da raggiungere, il testo adattato a ciascun target, i canali e il calendario, gli indicatori da seguire. Poi si esegue e si corregge.
Perché una strategia è essenziale
Perché le redazioni ricevono più notizie di quante ne possano trattare, e scelgono quelle che arrivano alla persona giusta, nel momento giusto, nella forma giusta. La strategia è ciò che trasforma un invio in una scelta consapevole di destinatari, angoli e tempi.
Le 5 tappe
- Definire l’obiettivo. Farsi conoscere, generare richieste, sostenere un lancio, rassicurare investitori: ogni obiettivo cambia media e angolo.
- Identificare i giornalisti pertinenti. Per rubrica, tipo di media, area geografica. In Francia, 24presse seleziona tra le rubriche del proprio database.
- Scrivere un comunicato efficace, se necessario in più versioni: nazionale, regionale, di settore, e nella lingua di ogni redazione.
- Scegliere canali e calendario. Piattaforma di diffusione per la copertura, invio diretto per i contatti chiave; un giorno tra lunedì e venerdì, lontano da grandi eventi.
- Misurare e correggere. Letture, riprese, richieste. Se una rubrica non risponde, cambiare angolo alla notizia successiva.
Pianificare più comunicati nell’anno
Una strategia non è una campagna sola. Un calendario di 3-10 comunicati l’anno — lanci, risultati, eventi, studi, nomine — costruisce una presenza regolare presso le redazioni. I pacchetti 24presse da 3, 5 o 10 comunicati seguono questa logica: non sono vincolati a una sola notizia né a un solo paese.
Gli errori che vanificano una strategia
- Un unico testo per tutti i media e tutti i paesi.
- Diffondere senza sapere che cosa si vuole ottenere.
- Misurare solo il numero di invii.
- Attendersi risultati dal primo comunicato e fermarsi.
Le tappe operative sono dettagliate nella guida Diffusione di comunicati stampa: i 5 passaggi.
Domande frequenti
Dipende dalle notizie reali: in genere da 3 a 10. Un comunicato senza fatto nuovo danneggia quelli successivi.
Sì, almeno per la lingua e i riferimenti locali. Le redazioni lavorano nella loro lingua.
Letture del comunicato, riprese sui media, richieste ricevute, evoluzione della notorietà. 24presse comunica le statistiche di lettura dopo ogni invio.
Costruiamo il suo calendario di comunicati
