24 | Pressemitteilungen: Statistik des 24presse-Observatoriums

Statistik der Pressemitteilungen nach Thema

Verteilung der Pressemitteilungen nach redaktionellem Hauptthema (die 10 größten von 20 Kategorien).

Unternehmensnachrichten sind das wichtigste Thema, gefolgt von Kultur, Technologie und Gesundheit. Die übrigen zehn Kategorien, von Arbeitsmarkt bis Gastronomie, umfassen jeweils zwischen 120 und 200 Pressemitteilungen.

Statistik der Pressemitteilungen nach Sprache

Auswertung von 1.914 Pressemitteilungen nach angegebener Sprache.

Deutsch ist nach Französisch und Englisch die dritte Sprache, bleibt aber selten. Für ein Unternehmen aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz heißt das: Eine Pressemitteilung in der Sprache der Journalisten trifft auf wenig Konkurrenz.

Statistik: An welchem Tag werden Pressemitteilungen veröffentlicht?

Auswertung von 2.954 Pressemitteilungen nach Veröffentlichungstag.

97,15 % der Pressemitteilungen erscheinen von Montag bis Freitag. Der Donnerstag ist der meistgenutzte Tag, der Dienstag der zweite bevorzugte Tag für wichtige Ankündigungen. Auf das Wochenende entfallen 2,84 %.

Die französischen Regionen mit den meisten Pressemitteilungen

Verteilung von 1.070 aus Frankreich veröffentlichten Pressemitteilungen nach Region.

Die Region Paris vereint fast 60 % der Pressemitteilungen. Für ein deutsches Unternehmen, das in Frankreich kommuniziert, bleibt die Pariser Presse das erste Ziel, doch die Regionen stehen für 40 % der Aktivität.

Methode und Grenzen dieser Statistik zu Pressemitteilungen

Die Statistiken werden aus den Informationen berechnet, die zum Zeitpunkt der Auswertung in der Datenbank von 24Presse vorliegen. Sie betreffen nur Pressemitteilungen, die über den Dienst veröffentlicht wurden und die Kriterien des jeweiligen Indikators erfüllen; den Gesamtmarkt bilden sie nicht ab. 24Presse veröffentlicht sie mit einer klaren, nachvollziehbaren und transparenten Methode. Quelle: interne Datenbank von 24Presse, seit 2009 veröffentlichte Pressemitteilungen.

Um diese Zahlen auf Ihre eigene Kampagne anzuwenden: Pressemitteilung herausgeben in 5 Schritten.

So nutzen Sie die Statistik der Pressemitteilungen

Diese Zahlen zu Pressemitteilungen sind vor allem ein Planungswerkzeug: den richtigen Tag wählen, an die Regionalpresse denken und erkennen, in welchen Themen die Konkurrenz am größten ist. Es bleiben Durchschnittswerte, die Sie mit Ihrer eigenen Erfahrung in Ihrer Branche verbinden sollten.

Wie man die Statistik der Pressemitteilungen liest

Das Observatorium beschreibt die bisherige Aktivität über einen Dienst für Pressemitteilungen. Es beschreibt weder den gesamten Markt der Pressearbeit, noch sagt es das Ergebnis einer einzelnen Pressemitteilung voraus. Es dient drei Zwecken: die Gewohnheiten der Absender verstehen (Sprachen, Tage, Regionen), die eigenen Entscheidungen mit denen der Mehrheit vergleichen und weniger überfüllte Zeitfenster erkennen. Die Spitze am Donnerstag und das fast leere Wochenende bedeuten nicht, dass der Donnerstag absolut der „beste“ Tag ist. Sie bedeuten, dass er der vollste Tag in den Postfächern der Journalisten ist und dass ein Dienstag- oder Mittwochmorgen weniger Konkurrenz um Aufmerksamkeit bieten kann.

Was in den Daten auffällt

• Ein Kalender der Arbeitswoche: Montag bis Freitag vereinen 97,15 % der Veröffentlichungen, mit zwei Spitzen, Donnerstag und Dienstag. Der Mittwoch ist der ruhigste Werktag (14,42 %).
• Eine regionale Konzentration: Die Region Paris steht für 59,81 % der aus Frankreich versandten Pressemitteilungen, die fünf folgenden Regionen zusammen aber immer noch für 40 %.
• Eine sprachliche Öffnung: Mehr als ein Viertel der nach Sprache ausgewerteten Pressemitteilungen ist nicht auf Französisch verfasst, zuerst auf Englisch, dann auf Deutsch, Spanisch, Italienisch und Niederländisch.

Vergleich mit öffentlichen Daten zu Medien und Wirtschaft

Zur Einordnung des Observatoriums lohnt der Vergleich mit institutionellen Quellen. Das Statistische Bundesamt (Destatis) liefert Unternehmensdaten nach Branche und Bundesland, Eurostat die entsprechenden Zahlen für alle Länder der EU. Der Digital News Report des Reuters Institute beschreibt Land für Land, wie Nachrichten genutzt werden: ein nützlicher Bezugspunkt, bevor man die Zielmedien auswählt.

Was ein Unternehmen mit diesen Daten tun kann

Drei praktische Anwendungen der Statistik zu Pressemitteilungen. Den Tag wählen: Ist das Thema an kein Datum gebunden, den Dienstag- oder Mittwochmorgen bevorzugen und Freitagnachmittag sowie Wochenende meiden. Lokalisieren: Hat das Unternehmen einen Standort oder eine Tätigkeit in einer Region, dies in der Überschrift nennen und die Regionalpresse in den Verteiler aufnehmen, denn 40 % der aus Frankreich versandten Pressemitteilungen kommen von außerhalb der Region Paris. Die Sprache wählen: Eine Pressemitteilung in der Sprache des Journalisten wird eher gelesen als eine englische Fassung, die an alle geht, auch auf einem Markt, auf dem das Unternehmen wenig bekannt ist.

Berechnungsmethode und Aktualisierung

Die Indikatoren dieser Statistik zu Pressemitteilungen werden auf Auszügen der internen Datenbank berechnet, mit den jeweils genannten Kriterien (angegebene Sprache, Veröffentlichungsdatum, vom Absender angegebene Region). Pressemitteilungen ohne die nötige Angabe werden beim jeweiligen Indikator nicht berücksichtigt; deshalb unterscheiden sich die Berechnungsgrundlagen von Indikator zu Indikator. Die Prozentwerte sind auf zwei Nachkommastellen gerundet. Das Observatorium wird regelmäßig aktualisiert. Wer diese Zahlen in einem Artikel oder einer Studie verwenden möchte, zitiert sie als „Observatorium 24Presse, interne Datenbank, seit 2009 veröffentlichte Pressemitteilungen“.

Grenzen der Statistik zu Pressemitteilungen

Die Datenbank spiegelt die Kundschaft des Dienstes wider, überwiegend französisch, und ihre Gewohnheiten; die Anteile nach Sprache und Region sind für den deutschen Markt nicht repräsentativ. Der Veröffentlichungstag zeigt, wann die Pressemitteilung versandt wurde, nicht wann sie aufgegriffen wurde. Die Region ist die vom Absender angegebene, nicht die der erreichten Medien. Mit diesen Grenzen bleiben die Daten ein konkreter Anhaltspunkt für die Wahl von Termin, Sprache und Region.

Von den Daten zur Umsetzung: Pressemitteilung versenden und unsere Preise.

Ein konkretes Beispiel: einen Produktstart in Frankreich planen

So hilft die Statistik der Pressemitteilungen in der Praxis. Ein deutsches Unternehmen bereitet einen Produktstart auf dem französischen Markt vor. Aus dem Observatorium zieht es drei Schlüsse. Die Pariser Presse ist das erste Ziel, aber die Regionen wiegen 40 %, also nimmt der Verteiler die Regionalpresse dort auf, wo das Unternehmen einen Vertriebspartner hat. Der Donnerstag ist überfüllt, also geht die Pressemitteilung an einem Dienstagmorgen hinaus. Deutschsprachige Pressemitteilungen sind selten, also hat eine parallele deutsche Fassung für die deutsche Fachpresse wenig Konkurrenz. Der endgültige Plan: zwei Sprachfassungen, zwei Verteiler nach Ressort, ein Dienstag im September. Keine dieser Entscheidungen garantiert das Ergebnis; alle verringern die häufigsten Fehler.