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24 | Preço de uma revista de imprensa: porquê e como
Última atualização em 8 Outubro 2026 por Francois Marsteau
Preço de uma revista de imprensa
Uma revista de imprensa reúne, num documento único, as menções de uma organização nos meios de comunicação durante um período determinado.
O seu preço depende de três variáveis: o número de fontes vigiadas, a frequência de entrega e o nível de análise humana associado.
Para que serve uma revista de imprensa
Antes de comparar o preço de uma revista de imprensa, convém saber para que serve. Na verdade, serve para três coisas distintas, que convém não confundir. Primeiro, provar: uma campanha de comunicação sem registo das retomas não é avaliável. Segundo, vigiar: saber o que se diz do setor, dos concorrentes e das regulamentações em preparação. Terceiro, antecipar: uma menção negativa detetada no dia em que sai custa muito menos a tratar do que uma detetada três semanas depois.
O que determina o preço de uma revista de imprensa
- O número de fontes. Por exemplo, vigiar cinquenta meios nacionais não é o mesmo que vigiar milhares de fontes online, rádio e televisão incluídas.
- Os países e as línguas. Assim, cada língua acrescentada aumenta o custo de recolha e de verificação.
- A frequência. Do mesmo modo, uma entrega mensal, semanal ou diária não mobiliza os mesmos meios.
- O nível de análise. Uma lista de ligações é barata. Pelo contrário, uma síntese com tom das menções, alcance estimado e recomendações exige trabalho humano.
- Os direitos de reprodução. Por fim, reproduzir integralmente artigos protegidos implica direitos, que variam consoante o país e o editor.
Revista de imprensa automática ou humana?
Recolha automática
Alertas e ferramentas de monitorização. Custo reduzido, cobertura ampla, mas muito ruído: homónimos, repetições de agência, citações sem relevância. Em suma, adequada para vigilância bruta.
Revista com tratamento humano
Filtragem, eliminação de duplicados, qualificação do tom e do alcance. Assim, o preço de uma revista de imprensa com tratamento humano é superior, mas o documento é utilizável tal como está numa reunião de direção.
Como comparar o preço de uma revista de imprensa
Para comparar propostas, descreva sempre o mesmo perímetro a todos os fornecedores. Caso contrário, os preços de uma revista de imprensa não são comparáveis. Por exemplo:
- Perímetro local: 1 país, 1 língua, cerca de 50 meios de imprensa escrita e online, entrega mensal com lista de ligações.
- Perímetro nacional: 1 país, imprensa, rádio e televisão, mais de 500 fontes, entrega semanal com tom das menções.
- Perímetro internacional: 3 a 5 países e línguas, milhares de fontes online, entrega diária com síntese humana e recomendações.
Assim, cada fornecedor responde à mesma pergunta. Além disso, peça sempre uma amostra de relatório e a lista das fontes efetivamente vigiadas, porque o número de fontes anunciado nem sempre corresponde à cobertura real. Desde 2009, a 24presse acompanha empresas que precisam de medir o efeito das suas campanhas: para ligar a revista de imprensa aos comunicados enviados, veja o guia enviar um comunicado de imprensa e a página distribuição de comunicados de imprensa.
Erros frequentes na compra de uma revista de imprensa
- Avaliar o preço de uma revista de imprensa pelo volume em vez da pertinência: 1000 menções inúteis não valem 10 menções qualificadas.
- Além disso, não definir as palavras-chave de exclusão, o que enche o relatório de ruído.
- Do mesmo modo, esquecer as fontes audiovisuais e os agregadores locais.
- Não guardar histórico: sem série temporal, não há comparação possível de um ano para o outro.
Perguntas frequentes sobre o preço de uma revista de imprensa
Uma revista de imprensa substitui a medição de resultados?
Não. Documenta as retomas. Por outro lado, a medição de resultados cruza essas retomas com tráfego, procura de marca e conversões.
Quanto tempo depois da distribuição se deve fazer?
Uma primeira recolha nos dias seguintes ao envio, e uma segunda algumas semanas depois: certas retomas são tardias, sobretudo na imprensa especializada e mensal.
Uma revista de imprensa gratuita é suficiente?
Para uma vigilância simples, os alertas gratuitos podem bastar. No entanto, não cobrem a imprensa paga, a rádio nem a televisão, e não eliminam o ruído. Por isso, deixam de ser suficientes quando o relatório tem de ser apresentado a uma direção ou a um cliente.
Com que frequência se deve receber a revista de imprensa?
Depende do ritmo da sua comunicação. Em geral, uma entrega mensal chega para acompanhar a notoriedade; pelo contrário, uma campanha de lançamento ou uma situação de crise justificam uma entrega diária.
Podem tratar vários países?
Sim, com o custo a variar consoante o número de línguas e de fontes. Indique o perímetro pretendido ao pedir uma proposta.
Ferramenta dedicada
Para a revista de imprensa e o clipping em contínuo, existe uma plataforma dedicada: Bookizer.
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