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24 | Modelo de comunicado de imprensa para descarregar
Última atualização em 8 Outubro 2026 por Francois Marsteau
Modelo de comunicado de imprensa
Estrutura completa de um comunicado de imprensa, pronta a copiar e a preencher.
Substitua os elementos entre parênteses retos pelos seus dados. Depois, mantenha a ordem: é a que as redações esperam.
Título[Facto novo em 8 a 12 palavras, sem adjetivos promocionais]
Cidade e data[Cidade], [dia] de [mês] de [ano]
Abertura[Quem] [fez o quê] [quando], [onde], [porquê]. Ou seja, três linhas no máximo, com o número mais importante já presente.
Desenvolvimento[Contexto e detalhes, do mais importante para o menos importante. Dois a quatro parágrafos curtos, cada um com um facto verificável.]
Citação«[Frase que acrescenta uma perspetiva, não uma repetição do parágrafo anterior]», afirma [Nome], [função] da [organização].
Dados[Números verificáveis com a respetiva fonte e data de referência.]
Sobre a organização[Três a cinco linhas factuais: atividade, ano de criação, dimensão, mercados.]
Contacto de imprensa[Nome] — [telefone direto] — [correio eletrónico consultado no próprio dia]
Como preencher o modelo de comunicado de imprensa
Título e abertura
Primeiro, escreva o facto numa frase neutra, sem adjetivos. Depois, coloque na abertura o número mais importante: um montante, uma data, uma quantidade. Segundo o estudo State of Journalism 2026 da Muck Rack, 69% dos jornalistas preferem propostas com menos de 200 palavras. Por isso, o essencial deve caber nas primeiras três linhas.
Desenvolvimento e dados
Em seguida, organize os parágrafos do mais importante para o menos importante. Depois, cada número deve indicar a fonte e a data de referência. Além disso, evite percentagens sem base: «+40%» só tem valor se o leitor souber em relação a quê.
Citação e contacto
Por fim, a citação deve acrescentar uma opinião ou um contexto que o texto não diz. O contacto de imprensa tem de responder no próprio dia: segundo o estudo State of the Media 2026 da Cision, 72% dos jornalistas consideram irrelevante a maioria das propostas recebidas. Assim, um contacto indisponível elimina rapidamente o seu comunicado.
Exemplo de modelo de comunicado de imprensa preenchido
Por exemplo, o caso abaixo é fictício e serve apenas para mostrar o nível de precisão esperado em cada parte do modelo.
TítuloUma cooperativa do Alentejo abre em Évora uma unidade de transformação de azeite com 25 postos de trabalho
Cidade e dataÉvora, 20 de outubro de 2026
AberturaA cooperativa [Nome] inaugura hoje, em Évora, uma unidade de transformação com capacidade para 4 000 toneladas de azeitona por campanha. O investimento de 2,1 milhões de euros cria 25 postos de trabalho permanentes.
Citação«Até agora, metade da nossa produção era transformada fora da região», afirma [Nome], presidente da cooperativa.
Contacto de imprensa[Nome] — [telefone direto] — [e-mail]
Em suma, cada parte responde a uma pergunta precisa: o quê, onde, quando, quanto e porquê. Além disso, nenhum adjetivo promocional é necessário, porque os números falam por si. Pelo contrário, um título como «Uma grande novidade para o setor» obrigaria o jornalista a ler tudo para perceber o assunto.
Verificações antes de enviar o comunicado de imprensa
Antes de enviar, confirme que o modelo de comunicado de imprensa preenchido cumpre estes seis pontos:
- Em primeiro lugar, o título diz um facto, não uma intenção.
- Além disso, todos os números têm fonte e data.
- Do mesmo modo, a citação está atribuída a uma pessoa identificada, com função.
- Sobretudo, o contacto indicado responde no dia do envio.
- Em geral, o documento cabe numa página, página e meia no máximo.
- Por fim, as imagens, se existirem, têm direitos claros e resolução utilizável.
Para ir mais longe
Depois de preencher o modelo de comunicado de imprensa, compare-o com quinze casos concretos, com o que funciona e o que falha em cada um, em 15 exemplos de comunicados de imprensa comentados. Além disso, as regras completas de redação estão em O comunicado de imprensa.
Perguntas frequentes sobre o modelo de comunicado de imprensa
Posso usar este modelo para qualquer tipo de anúncio?
Sim. A estrutura serve para lançamentos, nomeações, estudos ou eventos. No entanto, adapte as provas ao tipo de anúncio: veja os exemplos de comunicados de imprensa comentados.
Que extensão deve ter o comunicado final?
Entre 300 e 500 palavras, ou seja, uma página a página e meia.
Em que formato devo enviá-lo?
No corpo do e-mail, com um link para a versão completa em HTML. Veja o guia enviar um comunicado de imprensa e, para escolher os destinatários, como contactar jornalistas.
O modelo serve para a imprensa estrangeira?
Sim, desde que o texto seja escrito na língua do meio visado. Por exemplo, para as redações francesas, em francês.
Fontes
O texto está pronto?
