24 | Een persbericht versturen: naar wie, hoe en wanneer
Laatst bijgewerkt op 8 oktober 2026 door Francois Marsteau
Persbericht versturen
Een persbericht versturen is de laatste handeling in een keten: een nieuw feit, een verzorgde tekst en een zorgvuldig gekozen lijst ontvangers. Deze gids gaat alleen over de verzending: naar wie, in welke vorm, wanneer en met welke bijlagen.
Kort gezegd. U verstuurt per e-mail, in platte tekst of lichte HTML, met het persbericht in de berichttekst en niet alleen als bijlage, naar journalisten die u op rubriek hebt geselecteerd. Een feitelijk onderwerp, een bereikbaar perscontact en beelden in hoge resolutie via een link.
Vóór de verzending: verdient het persbericht te vertrekken?
Drie controles: er is een nieuw en gedateerd feit; de titel is zonder context begrijpelijk; de cijfers hebben een bron. Ontbreekt één daarvan, stel dan liever uit. De gids over het persbericht beschrijft de structuur die redacties verwachten.
Een persbericht versturen in 8 stappen
- Bepaal het concrete doel: een interview, een vermelding in een vakblad, bekendheid in een nieuwe markt.
- Werk het persbericht af en laat het valideren door wie geciteerd wordt.
- Bereid gegevens en bewijzen voor: cijfers met bron, beelden, documenten.
- Segmenteer de ontvangers per rubriek, type medium en land.
- Schrijf een korte begeleidende e-mail met een feitelijk onderwerp.
- Test vóór de verzending: links, weergave op mobiel, bijlagen.
- Plan volgens het ritme van de media en blijf beschikbaar op de dag zelf.
- Volg op en meet: lezingen, overnames, verzoeken.
Naar wie verstuurt u een persbericht?
- Eerst naar de journalisten die de betrokken rubriek volgen, niet naar het algemene adres van de redactie.
- Naar persagentschappen zoals ANP in Nederland, Belga in België of AFP in Frankrijk, als het nieuws een nationale draagwijdte heeft.
- Naar regionale media, als het feit een lokale verankering heeft.
- Daarnaast naar de vakpers van de sector, vaak het meest ontvankelijk voor B2B-nieuws.
Een persbericht versturen begint met een actuele database: redacties veranderen, journalisten wisselen van medium. 24presse werkt met een database van perscontacten, ingedeeld per redactionele rubriek, type medium en land: ongeveer 80 000 journalistencontacten in Frankrijk en ongeveer 400 000 daarbuiten. Voor specifieke doelgroepen kunt u ook journalistenlijsten raadplegen.
Persbericht versturen: hoe schrijft u de begeleidende e-mail?
Kort. Het onderwerp is dus de titel van het persbericht of een kortere versie ervan, zonder „Persbericht:” vooraan, wat veel redacties filteren. Vervolgens de tekst: twee regels context, het volledige persbericht, het perscontact. Verder: geen hoofdletters, geen uitroeptekens, geen zware bijlagen.
Model. Onderwerp: [Bedrijf] opent [wat] in [waar] op [datum].
Goedendag [Naam],
graag wijs ik u op de opening van … op … in …: [één zin over waarom dit uw lezers interesseert].
Het volledige persbericht vindt u hieronder; beelden en gegevens zijn beschikbaar via deze link.
Ik sta ter beschikking voor een interview met [naam, functie].
[Naam, telefoon, e-mail]
Een persbericht versturen: handmatig of via een verspreidingsplatform?
Handmatig versturen werkt voor een tiental contacten die u persoonlijk kent. Daarboven heeft u een platform nodig: selectie op rubriek, gevolgde verzending met leesstatistieken, het persbericht gepubliceerd op een indexeerbare pagina, en naleving van de regels voor grootschalige verzending. De vergelijking van tools voor persrelaties helpt u kiezen. Wilt u de volledige aanpak, inclusief opvolging, dan leest u best ook een persbericht verspreiden.
Wanneer een persbericht versturen?
Een persbericht versturen doet u dus van maandag tot vrijdag, ‘s ochtends. Vermijd bovendien dagen met groot nieuws en de dagen vóór feestdagen. Bij 24presse kunt u daarom bij het indienen een gewenste verzenddatum opgeven. Omdat Frankrijk, Nederland en België in dezelfde tijdzone liggen, komt een ochtendverzending ook in Parijs ‘s ochtends aan.
Regelgeving en deliverability
Journalisten ontvangen tientallen persberichten per dag. Lijsten mogen alleen gebruikt worden voor informatie van journalistieke aard, met de mogelijkheid om zich onmiddellijk af te melden. Bij 24presse worden afmeldingsverzoeken van journalisten zonder voorwaarden verwerkt. Voor de persoonsgegevens van journalisten geldt bovendien de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG).
Wat voegt u toe?
- Ook het persbericht in pdf (de standaard in de sector) of Word.
- Logo en beelden in hoge resolutie, liever via een link dan als bijlage.
- Eventueel een perskit of een video (YouTube, Dailymotion).
De doeltreffendheid van een verzending meten
Lezingen van het persbericht, overnames in de media, ontvangen verzoeken. 24presse deelt bovendien de leesstatistieken na de verzending.
De 15 meest gemaakte fouten
- Bijvoorbeeld: naar de hele lijst versturen zonder selectie.
- Een wervend onderwerp.
- Het persbericht alleen als bijlage.
- Geen perscontact.
- Zware beelden als bijlage.
- Cijfers zonder bron.
- Geen datum.
- Verzending op vrijdagavond.
- De verkeerde taal voor het medium.
- Een tweede, identieke verzending als „herinnering”.
- Een titel van 40 woorden.
- Een citaat dat de titel herhaalt.
- Links die niet werken.
- Spelfouten in de titel.
- Niet nagaan wie leest, en dus geen gerichte opvolging.
Veelgestelde vragen
Bij 24presse vanaf 395 € voor één land, met pakketten van 3, 5 en 10 persberichten. De prijslijst is bovendien openbaar en de prijzen zijn exclusief btw.
In de berichttekst, met de pdf als bijlage of via een link. Een journalist beslist immers in enkele seconden en opent geen bijlage om te begrijpen waarover het gaat.
Ja. Bij het indienen op 24presse geeft u de gewenste verzenddatum op; geen enkel persbericht vertrekt automatisch zonder controle.
Ja, zolang de verspreiding nog niet heeft plaatsgevonden.
Nee. U kunt namelijk één persbericht bestellen zonder abonnement. Wie meerdere berichten plant, kan daarentegen een pakket van 3, 5 of 10 persberichten kiezen.
Verstuur uw persbericht naar de Franse en Europese media
