24 | Persbureau: wat doet het, wat kost het, hoe kiest u?
Last Updated on 24 september 2026 by Francois Marsteau
Gids
Een persbureau voor persrelaties brengt een organisatie in contact met journalisten: het bepaalt invalshoeken, schrijft, verspreidt, regelt interviews en meet de overnames. Deze gids legt uit wat u mag verwachten, wat het kost en wanneer een verspreidingsplatform volstaat.
Kort gezegd. Een persbureau verkoopt tijd en relaties: dat loont wanneer u strategie, een voorbereide woordvoerder en continuïteit nodig heeft. Een verspreidingsplatform verkoopt toegang en een tool: dat loont wanneer het nieuws klaar is en u de juiste redacties tegen een bekende prijs wilt bereiken.
Wat is een persbureau?
In het Nederlands heeft het woord twee betekenissen. Een persbureau of persagentschap kan een nieuwsagentschap zijn dat zelf nieuws levert aan media, zoals het ANP in Nederland of Belga in België (zie de Wikipedia-pagina over persbureaus). In de communicatiesector bedoelt men er meestal een bureau voor persrelaties mee: een externe partner die namens een bedrijf of organisatie contact onderhoudt met journalisten. Over dat tweede type gaat deze gids. Het verschilt van een pr-bureau in bredere zin, dat ook relaties met overheden, partners, gemeenschappen en evenementen beheert.
Waarvoor dient een persbureau?
- Een mediastrategie en een kalender van aankondigingen bepalen.
- Persberichten, perskits en opiniestukken schrijven.
- Verspreiden naar de juiste journalisten en verzoeken van media afhandelen.
- Interviews organiseren en woordvoerders voorbereiden.
- Overnames opvolgen, een persoverzicht maken en crisissen beheren.
Wanneer is een persbureau echt nuttig?
- U heeft een reeks aankondigingen over meerdere maanden en niemand intern die ze kan dragen.
- Uw woordvoerder heeft weinig media-ervaring en moet voorbereid worden.
- Het onderwerp is gevoelig of er dreigt een crisis.
- U wilt een duurzame relatie opbouwen met een beperkt aantal sleuteljournalisten.
Een volledige opdracht is niet altijd nodig. Heeft u één duidelijk nieuwsfeit en een goed persbericht, dan is een gerichte verspreiding vaak voldoende.
Wat kost een persbureau in Frankrijk?
In Frankrijk liggen de maandelijkse honoraria van persbureaus doorgaans op enkele duizenden euro’s, vaak met een verbintenis van 12 maanden. 24presse biedt een persbegeleiding van 12 maanden vanaf 2.000 € excl. btw per maand voor Frankrijk, zonder vaste looptijd: u kunt elke maand stoppen met een eenvoudige e-mail.
Voor één enkel nieuwsfeit begint de verspreiding van een persbericht bij 395 €: de voordeligste oplossing wanneer de tekst klaar is. Alle tarieven vindt u op de prijspagina.
Persbureau of platform: hoe beslist u?
- Persbureau als u geen tijd heeft, een voorbereide woordvoerder en een doorlopende relatie met de media nodig heeft, of als het thema gevoelig is.
- Platform als u een helder nieuwsfeit heeft, een tekst klaar (of de optie redactie) en een vaste prijs wilt, met leesstatistieken en een online gepubliceerd persbericht.
- Beide: veel bureaus gebruiken platformen zoals 24presse voor de verspreiding, ook in white label (zie het partnerprogramma voor bureaus).
Hoe beoordeelt u een offerte?
- Vraag vóór betaling welke categorieën media voor uw sector worden aangesproken.
- Wantrouw publicatiegaranties: niemand heeft zeggenschap over redacties.
- Ga na wie schrijft en wie naleest.
- Vraag hoe de overnames gemeten worden.
- Geef de voorkeur aan wie zijn prijzen publiceert.
Wilt u een voorstel op maat voor uw situatie, dan kunt u bij 24presse een offerte aanvragen.
Wat een persbureau niet mag beloven
Een gegarandeerd aantal artikels, een plaats op de voorpagina, een vermelding in een bepaald medium of in de antwoorden van AI-assistenten: niemand kan dat beloven, omdat de redactionele beslissing altijd bij de journalist ligt. Wat een goed bureau wel belooft, is een duidelijke methode: een helder nieuwsfeit, een zorgvuldige selectie van journalisten, een beschikbare woordvoerder en een eerlijke meting van de resultaten.
Vanuit Nederland of België naar de Franse media
Een Nederlands of Belgisch bedrijf dat in Frankrijk wil communiceren, heeft drie dingen nodig: een persbericht in het Frans, een selectie van Franse redacties per rubriek, en iemand die de journalisten te woord staat. 24presse dekt de eerste twee (vertaling als optie) en werkt sinds 2009 vanuit Bordeaux, in dezelfde tijdzone als Amsterdam en Brussel. Voor de Franse pers kiest 24presse uit ongeveer 80 000 journalistencontacten; voor andere landen uit ongeveer 400 000 internationale contacten. Het derde element, de dialoog met journalisten, blijft bij uw eigen woordvoerder of bij de persbegeleiding van 12 maanden.
Veelgestelde vragen
Een persbureau werkt met journalisten. Public relations bestrijken een breder terrein: overheden, partners, gemeenschappen, evenementen. Daarover gaat onze gids over het pr-bureau.
Bureaus factureren doorgaans enkele duizenden euro’s per maand met een jaarlijkse verbintenis. De persbegeleiding van 24presse begint bij 2.000 € excl. btw per maand, zonder vaste looptijd.
Nee. De redactionele beslissing ligt bij de journalisten. Een serieus bureau belooft een methode en werk, geen aantal artikels.
Ja. Het partnerprogramma maakt verspreiding in white label mogelijk: de rapporten dragen uw merk, niet het onze.
Niet altijd. Het woord wordt ook gebruikt voor nieuwsagentschappen die zelf nieuws aan media leveren. In deze gids bedoelen we een externe dienstverlener voor persrelaties.
Laten we over uw project praten
Vraag een offerte aan · Persbegeleiding 12 maanden · Partnerprogramma
