24 | Journalisten database: hoe werkt ze en hoe gebruikt u ze?
Laatst bijgewerkt op 8 oktober 2026 door Francois Marsteau
Journalisten database
Een journalisten database is meer dan een lijst met e-mailadressen: ze vertelt wie u contacteert, voor welk onderwerp en in welke context. De kwaliteit van de indeling, niet het aantal regels, bepaalt dus of een persbericht bij de juiste persoon terechtkomt.
In het kort. Een goede database deelt bovendien contacten in per redactionele rubriek, type medium, functie en regio, en wordt continu bijgewerkt. 24Presse werkt bijvoorbeeld met ongeveer 80.000 journalistencontacten in Frankrijk en ongeveer 400.000 daarbuiten. We verkopen of delen ze echter niet: we gebruiken ze voor de verspreiding van uw persbericht.
Wat is een journalisten database?
Een journalisten database (of mediadatabase) is namelijk een georganiseerd bestand met professionele contacten voor persrelaties. Ze helpt dus een bedrijf, bureau, vereniging of instelling om de journalisten en redacties te vinden waarvan de redactionele lijn echt aansluit bij een nieuwsfeit.
Een bruikbare database beantwoordt dus niet alleen de vraag „wat is het e-mailadres?”, maar ook: waarover schrijft deze persoon, voor welk medium, in welke regio, voor welk publiek, en wanneer werd de informatie voor het laatst gecontroleerd?
Database, persbestand of gewone e-maillijst?
- E-maillijst: adressen, soms met naam en medium. Handig om te versturen, maar met weinig context om te kiezen wie u contacteert.
- Persbestand: contacten, media, functies, rubrieken en doelgroepgegevens. Geschikt voor een gestructureerde perscampagne, maar vraagt regelmatig onderhoud.
- Verrijkte mediadatabase: contacten plus specialisatie, regio, taal en historiek. Maakt bovendien fijne segmentatie en personalisatie mogelijk, zolang de gegevens actueel blijven.
Welke gegevens bevat een goede journalisten database?
- Naam en functie van de journalist (redacteur, chef van een rubriek, correspondent, freelancer).
- Medium en type medium: dagblad, tijdschrift, radio, tv, web, persbureau.
- Rubriek of interessegebied: economie, technologie, gezondheid, cultuur…
- Daarnaast land of regio en publicatietaal.
- Verder professionele contactgegevens en de datum van de laatste controle.
Hoe wordt een mediadatabase opgebouwd?
- Jaarboeken en colofons: redacties, rubrieken, verantwoordelijken.
- Indeling: per redactionele rubriek, type medium (pers, radio, tv, web, persbureaus), functie en regio.
- Continue bijwerking: journalisten veranderen van titel en rubriek; een verouderde database geeft bounces en berichten die naast het onderwerp vallen.
- Spontane inschrijvingen: journalisten die zich aanmelden om het nieuws uit hun sector te ontvangen.
Hoe gebruikt 24Presse zijn journalisten database?
24Presse is namelijk geabonneerd op databanken met perscontacten die voorbehouden zijn aan communicatieprofessionals en waarvan het gebruik gereglementeerd is: doorverkoop en openbaarmaking zijn verboden. Daarbij komen bovendien de spontane inschrijvingen van journalisten. Voor elk persbericht selecteert het team vervolgens handmatig de mediacategorieën die bij het onderwerp passen. De prijs is bovendien forfaitair, ongeacht het aantal gekozen rubrieken. Journalisten kunnen zich overigens zonder voorwaarden uitschrijven.
De stappen van de verzending staan verder in de gids Een persbericht versturen. Wilt u zelf journalisten benaderen, lees dan eerst Journalisten benaderen.
Segmenteren: relevantie boven volume
Een contact dat niets met uw onderwerp te maken heeft, schaadt de relatie met de pers, ook al is het adres geldig. Segmenteer daarom op sector, onderwerp, type medium, regio, taal en publiek. Stel uzelf daarom vóór elke verzending de vraag: kan ik in één zin uitleggen waarom deze journalist betrokken is bij dit nieuws? Lees twee of drie recente artikelen van de journalist; als er geen natuurlijke band met uw onderwerp is, laat u hem weg.
Van nieuwsfeit naar ontvangerslijst in zes stappen
- Onderwerp: wat is het nieuwe feit? Innovatie, studie, benoeming, evenement, product, vestiging, financieringsronde.
- Publiek: wie is echt betrokken? Breed publiek, beslissers, professionals uit een sector, een bepaalde regio?
- Media: welke media bedienen dat publiek? Nationale, regionale of vakpers, radio, tv, web, podcasts, nieuwsbrieven.
- Journalisten: wie behandelt dit thema vandaag? Recente artikelen zeggen meer dan de naam van het medium.
- Controle: werkt de journalist nog bij die redactie en bestaat de rubriek nog?
- Boodschap: welke invalshoek rechtvaardigt het contact? Het bericht moet snel tonen waarom het bij dat publiek past.
Privacy en goede praktijken
Journalistencontacten zijn professionele gegevens, maar de AVG blijft van toepassing: stuur alleen informatie die relevant is voor het werk van de ontvanger, maak uw afzender herkenbaar en respecteer elk verzoek om uitschrijving. Persrelaties zijn geen e-mailmarketing: u informeert redacties over nieuws, u verkoopt niets. Toezicht gebeurt in Nederland door de Autoriteit Persoonsgegevens en in België door de Gegevensbeschermingsautoriteit.
Hoe beoordeelt u een journalisten database?
- Is ze ingedeeld per rubriek of alleen per land?
- Hoe vaak wordt ze bijgewerkt?
- Krijgt u na de verzending leesstatistieken?
- Worden uitschrijvingsverzoeken van journalisten gerespecteerd?
Veelgestelde vragen over een journalisten database
Nee. De gebruikte databanken zijn voorbehouden aan communicatieprofessionals en doorverkoop is verboden. 24Presse gebruikt ze om uw persbericht te verspreiden.
Ongeveer 80.000 journalistencontacten in Frankrijk en ongeveer 400.000 daarbuiten, ingedeeld per redactionele categorie en onderwerp.
Handmatig, per rubriek, type medium en regio, volgens het onderwerp. Vóór de verzending ontvangt u een ontwerp ter goedkeuring.
Nee. Een database vergemakkelijkt de verspreiding, maar de publicatie hangt af van de kwaliteit van het bericht, het nieuwsbelang en de keuze van de journalist.
Regelmatig: journalisten wisselen van redactie, rubriek of functie. Daarom moet een database continu worden bijgewerkt.
Bereik de journalisten uit uw sector
