24 | Het persbericht: definitie, structuur en regels
Last Updated on 24 september 2026 by Francois Marsteau
Gids
Een persbericht is een korte, feitelijke en gedateerde tekst waarmee een organisatie journalisten op de hoogte brengt van een nieuwsfeit. Het is geen reclame en geen artikel: het is een bron die de redactie kan controleren, overnemen of negeren.
Kort gezegd. Een effectief persbericht beantwoordt één vraag: waarom interesseert dit nieuws de lezers van deze journalist, vandaag? Past het antwoord niet in twee regels, dan is het persbericht nog niet klaar.
Wat is een persbericht?
Een persbericht is een document van één tot twee pagina’s dat een nieuw feit presenteert — de lancering van een product, een benoeming, resultaten, een evenement, een studie, een partnerschap — met de gegevens die een journalist nodig heeft om erover te schrijven zonder te moeten terugbellen. De toon is informatief en in de derde persoon. Een persbericht belooft niets: het stelt controleerbare informatie ter beschikking. Een algemene beschrijving van het genre vindt u ook op de Wikipedia-pagina over het persbericht.
Het verschilt van drie verwante formats: de perskit, die meerdere achtergronddocumenten bundelt; de pitch, een korte, persoonlijke e-mail aan één journalist; en het gesponsorde artikel, dat betaalde reclame is en ook zo vermeld moet worden.
Hoe journalisten een persbericht gebruiken
- Nieuws opsporen. Het persbericht signaleert een feit dat de redactie anders misschien niet had gezien.
- Feiten controleren. Datum, cijfers, namen en bronnen moeten direct terug te vinden zijn.
- Gesprekspartners vinden. Een bereikbaar perscontact en een woordvoerder maken het verschil tussen een vermelding en een interview.
- Een eigen invalshoek bouwen. De journalist herschrijft zelden letterlijk: hij gebruikt het persbericht als grondstof voor een eigen artikel.
Wanneer publiceert u een persbericht?
- Een nieuw en gedateerd feit: opening, lancering, overname, benoeming, prijs, resultaten.
- Originele gegevens: een enquête, een studie, een observatorium met nieuwe cijfers.
- Een standpunt over een actueel thema, als het bedrijf daarover erkende legitimiteit heeft.
- Een evenement dat open is voor de pers, met precieze data en plaats.
Geen reden voor een persbericht: een kleine update van de website, een commerciële promotie, inhoud zonder datum of nieuw feit. Zulke berichten schaden de geloofwaardigheid van uw volgende nieuws.
De structuur van een professioneel persbericht
- Vermelding. „Persbericht”, eventueel met embargo (datum en uur waarop publicatie is toegestaan).
- Datum en plaats. Stad en publicatiedatum, bovenaan de tekst.
- Titel. Eén feit, één actor, één resultaat. Maximaal 20 woorden, zonder wervende bijvoeglijke naamwoorden.
- Lead (inleiding). Drie à vier regels die antwoorden op wie, wat, wanneer, waar en waarom.
- Omgekeerde piramide. De belangrijkste informatie eerst, de details daarna. De journalist moet van onderaf kunnen inkorten.
- Citaten. Eén of twee zinnen van een geïdentificeerde verantwoordelijke, die een mening of context toevoegen en de titel niet herhalen.
- Bewijzen en bronnen. Cijfers met bron, links, beelden in hoge resolutie, bijlagen.
- Boilerplate. De vaste alinea die de organisatie voorstelt, gevolgd door het perscontact: naam, telefoon, e-mail.
Een kant-en-klaar raamwerk vindt u in ons persbericht-template.
Een persbericht schrijven in 10 stappen
- Omschrijf het nieuwe feit in één zin.
- Kies de invalshoek: wat verandert er voor de lezer van het medium waaraan u schrijft?
- Verzamel de bewijzen: cijfers, data, namen, bronnen.
- Schrijf de titel pas nadat het onderwerp helder is.
- Schrijf de lead, die op zichzelf moet kunnen staan.
- Werk de tekst uit zonder de lead te herhalen.
- Voeg een citaat toe dat extra informatie brengt.
- Pas het technische niveau aan het publiek van het medium aan.
- Herlees en laat valideren door wie geciteerd wordt.
- Laat de tekst lezen door iemand die het onderwerp niet kent: begrijpt die de titel niet, herschrijf hem dan.
Meer praktische tips vindt u in de gids persbericht schrijven. Voor de volgende fase legt een persbericht verspreiden in 5 stappen uit hoe u journalisten en kanalen kiest. Ter inspiratie tonen de voorbeelden van persberichten wat werkt en wat niet.
Persbericht, pitch, perskit of advertentie?
- Persbericht: kondigt één precies, gedateerd feit aan, gericht aan meerdere journalisten.
- Pitch: korte, gepersonaliseerde boodschap die één journalist uitlegt waarom een onderwerp zijn publiek aangaat.
- Perskit: bundel met bedrijfspresentatie, biografieën, cijfers en beeldmateriaal bij een belangrijk evenement of een lancering, in Nederland en Vlaanderen ook wel persmap genoemd.
- Advertentie of gesponsord artikel: betaalde ruimte, waarover de adverteerder beslist en niet de redactie.
De meest gemaakte fouten
- Een titel die verkoopt in plaats van informeert („de revolutionaire oplossing die alles zal veranderen…”).
- Geen datum, geen plaats, geen perscontact.
- Cijfers zonder bron of zonder referentieperiode.
- Een tekst van drie pagina’s voor een feit dat er een halve verdient.
- Een persbericht in een andere taal dan die van de redactie: voor Franse media in het Frans, voor Duitse media in het Duits.
Voor bedrijven uit Nederland en België
Wilt u vanuit Nederland of België de Franse pers bereiken, schrijf dan eerst een sterk persbericht in uw eigen taal en laat het vervolgens vertalen: 24presse biedt vertaling als optie aan. Frankrijk ligt in dezelfde tijdzone, wat de planning van verzending en opvolging eenvoudig maakt. Elk persbericht wordt vóór verspreiding door een medewerker nagelezen en blijft na betaling wijzigbaar tot het verstuurd is.
Veelgestelde vragen
Meestal tussen 300 en 600 woorden, afhankelijk van de complexiteit van het onderwerp. Een eenvoudig feit past op één pagina.
Het persbericht kondigt een precies, gedateerd feit aan. De perskit bundelt meerdere achtergronddocumenten (bedrijfspresentatie, biografieën, cijfers, beelden) en begeleidt een belangrijk evenement of een lancering.
In het Frans. Redacties werken in hun eigen taal en een tekst in het Nederlands of Engels blijft hoogstens een aanknopingspunt dat herschreven moet worden. 24presse biedt vertaling als optie aan.
Nee. De beslissing ligt altijd bij de redactie. Een goed persbericht vergroot de kans op overname, maar geen serieuze aanbieder kan een artikel garanderen.
Een afspraak dat de informatie niet vóór een bepaalde datum en een bepaald uur gepubliceerd mag worden. Vermeld het duidelijk bovenaan het persbericht.
Heeft u een persbericht klaar?
