24 | Een persbericht schrijven: de methode in 10 stappen
Last Updated on 24 september 2026 by Francois Marsteau
Gids
Een persbericht schrijven is een oefening in weglaten: één feit, de gegevens die het bewijzen, een stem die het becommentarieert. De rest gaat eruit.
In het kort. Vertrek van het nieuwe feit, schrijf de lead vóór de titel, werk uit volgens de omgekeerde piramide, voeg een citaat toe dat iets bijdraagt en sluit af met boilerplate en contactpersoon. 300 tot 600 woorden, neutrale toon, derde persoon.
Wat is een persbericht schrijven precies?
Een persbericht schrijven betekent een officiële aankondiging omzetten in een feitelijke, gedateerde en controleerbare tekst die een redactie in enkele seconden kan beoordelen. Het is geen advertentie, geen commerciële brochure en geen artikel in de plaats van het medium. Het persbericht is een bron die de organisatie aanlevert; het artikel is onafhankelijk werk van de journalist. Meer over het genre leest u op de Wikipedia-pagina persbericht.
Eerst controleren: verdient het onderwerp een persbericht?
De meeste schrijfproblemen komen voort uit een slecht afgebakend onderwerp. Stel uzelf vijf vragen voordat u begint:
- Wat verandert er? Een beslissing, een resultaat, een lancering, een gedateerd evenement. Een algemene voorstelling van uw bedrijf is geen nieuws.
- Voor wie? Een duidelijk afgebakend publiek, sector of regio.
- Waarom nu? Een datum, een deadline, een regelgeving, een seizoen, een nieuwe studie.
- Welke bewijzen? Cijfers met bron, documenten, een demonstratie, een beschikbare expert.
- Wat kan de journalist ermee? Controleren, interviewen, vergelijken, illustreren.
Tip. Schrijf: «Organisatie X kondigt Y aan, op datum Z, met gevolg A voor publiek B.» Is die zin duidelijk en nuttig zonder woorden als «revolutionair», dan heeft uw onderwerp een redactionele basis.
De methode in 10 stappen
- Het feit in één zin. Lukt dat niet, dan is er nog geen nieuws.
- De invalshoek. Wat verandert er voor de lezers van het medium waaraan u schrijft.
- De bewijzen. Cijfers met bron, data, namen, documenten.
- De lead. Wie, wat, wanneer, waar, waarom in drie à vier regels: hij moet op zichzelf kunnen staan.
- De titel. Geschreven na de lead: een feit, een actor, een resultaat, maximaal 20 woorden.
- De uitwerking. Van het belangrijkste naar het minst belangrijke, zonder de lead te herhalen.
- Het citaat. Een geïdentificeerde persoon zegt iets wat de tekst nog niet zegt. Vaak is dat de woordvoerder of een bestuurder.
- Het technische niveau. Aangepast aan het medium: een dagblad is geen vakblad.
- Boilerplate en contact. Wie u bent in vier à vijf regels, en wie journalisten te woord staat.
- De test met een buitenstaander. Begrijpt die de titel niet, herschrijf hem dan.
De structuur van een professioneel persbericht
- Vermelding «Persbericht» bovenaan, met datum en plaats.
- Titel: kondigt het hoofdfeit aan met een precies werkwoord.
- Ondertitel (optioneel): een gevolg of een cijfer, zonder de titel te herhalen.
- Lead: vat het essentiële samen; een haastige journalist moet niet verder hoeven lezen om het te begrijpen.
- Kern: één alinea per nieuw gegeven, met bewijzen, context en volgende stappen.
- Citaat: naam, functie en goedgekeurde uitspraak.
- Bronnen: links naar beelden in hoge resolutie, rapporten en documenten, met vermelding van rechten.
- Boilerplate en perscontact: naam, functie, e-mail en telefoon van wie vragen behandelt.
Toon en stijl
- Derde persoon, tegenwoordige of voltooide tijd, korte zinnen.
- Geen superlatieven, geen «marktleider», «revolutionair» of «uniek».
- Eén cijfer zegt meer dan drie bijvoeglijke naamwoorden.
- Afkortingen uitgelegd bij het eerste gebruik.
- In de taal van de redactie: voor Frankrijk in het Frans, voor Vlaanderen en Nederland in het Nederlands.
Lengte en formaat
Tussen 300 en 600 woorden. Eén pagina voor een eenvoudig feit, maximaal twee. Als pdf of Word-bestand voor de verzending, en ook in de tekst van de e-mail zelf. Een invulbaar template en besproken voorbeelden vindt u op deze site.
Veelgemaakte fouten
- De titel eerst schrijven, voordat het onderwerp helder is.
- Meerdere aankondigingen in één persbericht proppen.
- Een citaat als «we zijn verheugd» zonder enige informatie.
- Cijfers zonder bron of methode.
- Geen bereikbare contactpersoon op het moment van verzending.
Vanuit Nederland of België schrijven voor de Franse pers
Richt u zich op Franse media, schrijf dan voor Franse lezers: Franse context, Franse referenties en een tekst in het Frans. Een persbericht in een andere taal moet eerst herschreven worden voordat een journalist het kan gebruiken, en dat gebeurt zelden. Vertaling is bij 24presse als optie beschikbaar. Wij werken vanuit Bordeaux, in dezelfde tijdzone als Nederland en België. Om de toon van de Franse nieuwsberichtgeving te leren kennen, kunt u ook het werk van het Franse persbureau Agence France-Presse (AFP) volgen.
Liever laten schrijven?
24presse biedt het schrijven aan als optie, op twee niveaus: standaard voor eenvoudig nieuws (productnieuws, evenementen) en Premium voor technische, B2B- of financiële onderwerpen. U vult de essentiële informatie in, wij bellen u terug om het nieuws te begrijpen en sturen u de tekst ter goedkeuring. Daarna kunt u het persbericht laten verspreiden. Het persbericht blijft na betaling aanpasbaar, en u krijgt het volledige bedrag terug op eenvoudig verzoek per e-mail.
Veelgestelde vragen
Tussen 300 en 600, afhankelijk van de complexiteit. Een eenvoudig feit past op één pagina.
Nee: na de lead. Pas als het onderwerp helder is, wordt de titel precies.
Eén, hooguit twee, van personen met naam en functie, die een gegeven of een perspectief toevoegen.
In het Frans. Redacties werken in hun eigen taal. Vertaling is bij 24presse als optie beschikbaar.
Ja, als optie naast de verspreiding, in een standaard- of een Premium-versie. U keurt de tekst goed voor verzending.
Tekst klaar of liever laten schrijven?
