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BTP : Le Groupe Tarouen dévoile sa stratégie de repositionnement et sa nouvelle image de marque

Publié le 15/01/2015 à 14:43

La société Tarouen, acteur local du BTP en région PACA, reconnue pour son expertise multimétiers en construction, génie climatique, génie électrique et facility management, amorce un nouveau virage dans sa stratégie de communication. Nouveau positionnement sur le marché et refonte de son identité visuelle, le Groupe Tarouen déploie un projet global professionnalisant ainsi son image de marque.

 


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Accompagner une stratégie de groupe

2014 marque un cap dans l’histoire de l’entreprise : la holding Tarouen est créée et l’ensemble des filiales est rebaptisé pour renforcer l’effet de groupe (Tarouen Energies, Tarouen Construction, Tarouen Thermie et Tarouen Facility). "Nous souhaitions conforter notre position sur le marché et légitimer une offre globale, soutenue par la force d’un groupe" déclare Naguibe Tarouen.

La stratégie a donc été remise à plat pour permettre à l’entreprise de se démarquer sur un marché où la concurrence est particulièrement dense.



Un positionnement différenciant


Confiant l’analyse du marché à un conseil externe, un nouveau positionnement a été défini avec deux axes forts : la passion et l’engagement.

"Ces valeurs correspondent parfaitement à l’ADN de la marque Tarouen. Au-delà de la maîtrise de savoir-faire et la diversité de ses activités, le groupe Tarouen souhaite valoriser une passion vive pour un métier et une exigence accrue en termes de qualité et de satisfaction client. Ce sont ces valeurs intrinsèques qui poussent les équipes à aller de l’avant et ont permis un développement aussi fort ces dernières années" explique Emmanuelle Dubois, directrice de l’Agence de Communication Ideactis en charge du projet.

Sans compter que ce positionnement est en rupture avec le discours classique des géants du secteur, face auxquels le Groupe Tarouen doit émerger en appels d’offres.


Une signature de marque, "Bâtir avec passion et s’engager", synthétise cette nouvelle orientation stratégique.



 

 

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Refonte de l’identité visuelle

Pour traduire visuellement le positionnement de la marque Tarouen, le logotype a été entièrement revu et se décline pour chaque filiale du groupe. Une typographie à la fois moderne, rassurante et imposante a été privilégiée, un code couleur sobre et intemporel a été défini en cohérence avec les codes du secteur du bâtiment.

Un élément graphique hautement symbolique a été intégré : "l’étoile à 5 branches représente le groupe et ses quatre filiales mais elle évoque surtout le dynamisme de l’entreprise" commente Naguibe Tarouen. Une charte graphique "édition" et "web" complète la nouvelle image de marque de l’entreprise.



Déploiement sur l’ensemble des supports de communication

Un dispositif de lancement complet a été imaginé pour véhiculer cette nouvelle image, accroître la notoriété du groupe et renforcer l’attractivité de l’offre Tarouen. L’ambition est claire : faire du Groupe Tarouen un acteur de référence dans le bâtiment.


 

 

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A propos du groupe Tarouen

Fondée en 2006 sous l’impulsion d’un homme, Naguibe Tarouen, la société STEN, spécialisée dans le génie électrique, s’est rapidement développée et diversifiée. D’autres filiales ont été créées pour répondre à une demande toujours plus forte des marchés et apporter des solutions clés en main sur plusieurs corps de métiers : Climo Services en 2008 (génie climatique), Axolus BTP en 2012 (construction) et Sten Facility en 2013 (maintenance multitechnique et multiservices).

En moins de dix ans, l’entreprise a vécu une croissance exceptionnelle, affichant un chiffre d’affaires de 6 millions d’euros en 2013 avec un effectif de plus de 60 collaborateurs.



Pour consulter la plaquette, cliquez ici


Plus d'informations : www.groupe-tarouen.com
 

 

 

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