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economie

Garden Price - Le jardinage est il devenu un loisir de luxe ?

Published on 03/05/2010 à 20:56

Garden Price, première chaîne de Jardinerie Hard Discount


En tout cas, 59 % des « jardiniers amateurs» trouvent que les prix sont chers ou très chers dans leur jardinerie.

Frustrés, les jardiniers ?   70% achèteraient plus si les prix étaient plus bas.

Pas étonnant que 96% se disent prêts à franchir la porte d'une jardinerie discount, quitte à renoncer au conseil, au choix et à la présentation théâtrale des produits, au moins pour une partie de leurs achats.


Source Easy Panel, étude avril 2010 - Echantillon de 511 personnes ayant pratiqué une activité de jardinage au cours des 12 derniers mois.

 


Garden  Price, la jardinerie à Bas Prix : une jeune pousse qui a senti le vent venir



Garden Price La Jardinerie à Bas Prix 


Garden Price est une société indépendante née de l'idée que le jardinage ne devrait pas être un loisir de luxe, et que les jardiniers amateurs étaient prêts à renoncer à un choix infini, au conseil en magasin ainsi qu'à une présentation luxueuse des produits en contrepartie d'un prix bas.


C'est en 2006, à Ballainvilliers dans l'Essonne (91) que Benoit Combes et Antoine de Courcel, les 2 créateurs de l'entreprise ont ouvert leur première jardinerie hard discount.


4 ans après, ce sont déjà 5 jardineries qui ont vu le jour et depuis quelques jours, un site de vente en ligne (www.gardenprice.com) permet aux jardiniers de toute la France de s'approvisionner en produit de jardin « low-cost »


L'idée était simple pour ces 2 anciens cadres de Vilmorin : adapter le modèle du Hard Discount au monde du jardinage et de l'animalerie :


  • - en répondant à tous les besoins du jardinier
  • - avec un choix de produits volontairement restreint mais suffisant et bon marché
  • - sans jamais renoncer à la qualité

 


Avec des jardineries 10 fois plus petites, avec 10 fois moins de références, la chaine de jardinerie discount propose des prix jusqu'à 30% moins chers pour des produits de même qualité.

 


 Et les jardiniers aiment ça :

  • - plus de 100.000 amateurs de jardin d'Ile de France ont déjà leur carte de fidélité
  • - Le chiffre d'affaires de la société croît de 30% par an
  • - Depuis l'ouverture du site internet début mars, 150.000 personnes ont visité le site et plusieurs centaines de «jardinautes» de toute la France ont fait leurs achats de produits de jardin en ligne


La société Garden Price projette maintenant d'ouvrir des jardineries à bas prix à un rythme de 3 par an, en Ile de France mais aussi dans les régions.


Si, comme dans les autres secteurs d'activité (alimentaire, bricolage...), le hard discount du jardin prend 20% de parts de marché (6 milliards d'euros), ce sont des dizaines de Garden Price qui devraient voir le jour ces prochaines années.


Les jardineries Garden Price sont situées à :

  • - Ballainvilliers dans l'Essonne (91)
  • - Corbeil dans l'Essonne (91)
  • - Maurepas dans les Yvelines (78)
  • - Aubergenville dans les Yvelines (78)
  • - Ezanville dans le Val d'Oise (95)

 

Le site internet d'e-commerce est accessible à l'adresse http://www.gardenprice.com


###


Contact :

 Les Nouvelles Jardineries - Garden Price

1 Rond point Laurent Schwartz

78310 Maurepas

Tel : 01 30 05 21 00 - Benoit Combes

www.gardenprice.com




Extrait de l'étude EASY PANEL réalisé en avril 2010 auprès de 511 personnes ayant pratiqué une activité de jardinage au cours des 12 derniers mois.


1/ Selon vous, quels sont les critères les plus importants pour choisir votre jardinerie/magasin de jardinage ?
Classez-les de 1 à 6. 1 étant le critère le plus important, 6 le moins important.

Echantillon = 511

La qualité

Le prix

Le conseil

La largeur du choix

La proximité du magasin

La présentation des produits

En 1er

55%

23%

7%

7%

6%

2%

En 2ème

24%

42%

14%

11%

4%

5%

En 3ème

10%

16%

32%

23%

11%

8%

En 4ème

5%

9%

21%

37%

15%

13%

En 5ème

3%

6%

17%

18%

21%

36%

En 6ème

3%

4%

9%

4%

43%

36%

Classement moyen

1,90

2,50

3,50

3,60

4,70

4,90

 

2/ Lors de votre dernière visite dans votre jardinerie/magasin de jardinage, avez-vous trouvé que les prix étaient :

Très chers

5%

Chers

54%

Au juste prix / Juste bien

37%

Bon marché

3%

Très bon marché

0%

Sans avis/Ne sait pas

1%


3/ Toujours lors de votre dernière visite : Si les prix étaient moins chers dans votre jardinerie/magasin de jardinage, est-ce que vous auriez acheté :

Plus d'articles

70%

Autant d'articles

30%

 

4/ Voici la description d'un nouveau concept de magasin de fleurs et autres produits de jardinage :

  • - Jardinerie Discount
  • - Moins de conseil, de présentation, de choix
  • - Une qualité de produit identique
  • - Un prix inférieur de 30%

... par rapport à votre magasin habituel


Si ce magasin était situé à proximité de chez vous, seriez-vous prêt(e) à vous y rendre pour acheter vos fleurs et autres produits de jardinage ?

Oui tout le temps

39%

Oui, pour une partie de mes achats

57%

Non, pour moi le conseil, la présentation et le choix sont plus importants que le prix

4%


Communiqué publié par Combes Benoit
Published on 03/05/2010 à 20:56 sur 24presse.com
Combes Benoit
Les Nouvelles Jardineries

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