Trois ans et près de 200 millions d’Européens sensibilisés : le succès de la campagne EUCOTTON ramène le secteur européen du coton sous les feux de la rampe

Multiples événements, communiqués de presse, campagnes publicitaires et réseautage stratégique avec les professionnels. Depuis trois ans, la campagne EUCOTTON travaille sans relâche pour porter un message clair aux consommateurs et aux professionnels de la mode/du textile : le coton européen est un produit durable et de qualité, cultivé depuis d’innombrables générations en Europe par des milliers de producteurs selon des principes de respect social et environnemental ; un produit désormais entièrement traçable grâce à son nouveau plan de gestion. Les résultats ne se sont pas fait attendre : près de 200 millions d’Européens sont maintenant conscients des avantages de cette matière première locale.

Sous l’égide de l’Alliance européenne du coton (ECA), qui regroupe toute la chaîne du coton en Grèce et en Espagne, les deux pays producteurs sur le vieux continent, cette campagne financée par l’Union européenne a axé ses efforts sur l’Allemagne, la France et l’Italie, en plus de ses deux pays d’origine.

Cette intense activité a partiellement pris place virtuellement, grâce à un site Internet en 6 langues et une présence dans les réseaux sociaux sur Instagram, Facebook et LinkedIn, qui ont cumulativement permis d’atteindre plus de 7,4 millions de personnes à travers les communautés de réseaux sociaux, la publicité et la collaboration avec plus de 200 influenceurs et influenceuses.

Mais l’accent a également été placé sur le face-à-face, avec plus de 25 événements dans les cinq pays cible, dont ceux organisés par la campagne elle-même pour faire connaître le coton européen auprès du public professionnel et ceux sponsorisés par EUCOTTON, comme les Mediterranean Cotton Roads, la Rome Phygital Sustainability Expo et la Bremen Cotton Conference. Les séminaires et rencontres en B2B organisés par la campagne ont attiré plus de 500 professionnels des meilleures marques européennes, tandis que 10 ateliers s’adressant à plus de 200 étudiants de mode ont tissé une collaboration créative suivie avec de prestigieux instituts supérieurs d’enseignement dans les cinq pays cible.

Et surtout deux voyages d’étude ont permis aux représentants de certaines des firmes les plus importantes de la mode et du textile en Europe de visiter les champs de coton grecs et espagnols et de rencontrer les producteurs qui se trouvent à l’origine de l'"or blanc" européen.

En outre, au fil de plus de trois années de campagne, 30 communiqués de presse ont été publiés sur les cinq marchés visés, ainsi que trois nouvelles en vidéo (en France, en Espagne et en Grèce), réussissant à capter l’attention des médias généraux et spécialisés. Au total, on a dénombré la publication de 732 articles sur EUCOTTON dans les différents pays, sensibilisant quelques 158 millions d’Européens et dépassant largement les objectifs initialement posés pour cette campagne lors de son lancement.

Enfin, neuf campagnes de publicité ont été menées : trois dans la presse écrite (20 magazines des cinq pays, atteignant 500 000 personnes), et six numériques qui ont réussi à cumuler plus de 28 millions d'impressions.

Tous ces efforts ont permis au coton européen de retrouver la place de leader qu’il mérite en tant que matière de qualité, socialement responsable et durable. Une matière qui provient à 100 % de semences non-OGM et qui, grâce à la nouvelle initiative de traçabilité d’EUCOTTON, octroie aux professionnels et aux consommateurs une certitude totale quant à son origine.

Antonios Siarkos, le président de l’ECA, déclare : "La campagne a été une réussite au niveau européen, aidant le secteur du coton à mieux se faire reconnaître auprès du public professionnel et les consommateurs. Nous allons ainsi pouvoir poursuivre nos progrès à l’avenir pour faire du coton européen un nom de marque indissociable des matières textiles dans l’UE".
 

À propos de l'European Cotton Alliance (ECA)

L'European Cotton Alliance (ECA) est une association européenne formée à travers la collaboration active des producteurs de coton et des associations industrielles des pays producteurs européens. Les membres fondateurs de l'Alliance sont les organisations interprofessionnelles, l'industrie et les associations de fabricants en Grèce et en Espagne, qui représentent 100% du secteur du coton en Europe.

La campagne EUCOTTON est animée par l'ECA dans le but d'accroître la visibilité du coton européen et de faire connaître ses caractéristiques de durabilité et de qualité dans plusieurs marchés cibles européens. Campagne cofinancée par l'Union européenne au titre du règlement (CE) n° 1144/2014 - Enjoy it's from Europe.

Pour en savoir plus, consultez le site : eucotton.eu

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