Aktualisiert am von Francois Marsteau (EEAT-Profil). Fachliche Prüfung: Antoine Cassagne-Latute.
Gute Beispiele für Pressemitteilungen sind keine Texte zum Kopieren, sondern Lernmaterial. Sie zeigen, wie eine Nachricht aufgebaut wird, welche Informationen in die Überschrift und den Lead gehören, wie Zitate, Zahlen und Bilder eingesetzt werden – und ebenso deutlich, welche Fehler das Lesen unnötig erschweren. Diese Seite analysiert mehr als 15 reale Pressemitteilungen nach Anlass und erklärt konkret, was daran funktioniert, was verbessert werden kann und wie Sie daraus eine eigene, glaubwürdige Pressemitteilung entwickeln.
Beispiele Pressemitteilungen: das Wichtigste in 60 Sekunden
- Ein Beispiel ist eine Orientierung, keine Schablone. Übernehmen Sie Strukturprinzipien, nicht fremde Formulierungen.
- Die Nachricht muss sofort erkennbar sein. Überschrift und erster Absatz sollten das Neue und Relevante verständlich machen.
- Die umgekehrte Pyramide bleibt die sicherste Struktur: Wichtigstes zuerst, Kontext danach.
- Produkteinführung, Event, Partnerschaft, Zahlen, Akquisition oder Meilenstein brauchen unterschiedliche Nachrichtenwinkel.
- Lesekomfort ist ein Qualitätsfaktor. Kurze Absätze, Zwischenüberschriften, klare Sätze und relevante Bilder helfen bei der schnellen Bewertung.
- Werbesprache schwächt die Glaubwürdigkeit. Verifizierbare Fakten, Quellen und konkrete Zitate sind stärker als Superlative.
- Eine Pressemitteilung muss nicht dogmatisch auf eine Seite begrenzt sein. Entscheidend ist, dass sie ohne unnötige Länge schnell erfassbar bleibt.
- 2026 nutzen laut Cision 66 % der befragten Journalisten PR-Inhalte wie Pressemitteilungen, Pitches und Media Kits als Quelle für Story-Ideen.
Quellen: Cision State of the Media 2026 und Reuters Institute – Germany 2026.
Was macht gute Beispiele für Pressemitteilungen wirklich nützlich?
Ein gutes Beispiel beantwortet zwei Fragen gleichzeitig: Wie sieht eine professionelle Pressemitteilung aus? und warum funktioniert dieser Aufbau? Genau deshalb reicht es nicht, eine Sammlung von PDFs zu verlinken. Entscheidend ist die Analyse dahinter.
24presse verwendet auf dieser Seite reale Unternehmensbeispiele aus unterschiedlichen Kommunikationssituationen: Produkteinführung, Start-up, Service-Launch, Veranstaltung, Partnerschaft, Geschäftszahlen, Akquisition, Meilenstein und Nominierung. Die ursprünglichen Beispiele stammen unter anderem von Arkéa, Canon, Bpifrance, Société Générale, ENGIE, Renault, Legrand und MINI.
Was Sie übernehmen sollten
- Informationshierarchie
- klare Überschrift
- W-Fragen im Lead
- nachprüfbare Fakten
- gute Zwischenüberschriften
- nützliche Zitate
- saubere Pressekontakte
Was Sie nicht kopieren sollten
- fremde Formulierungen
- alte Zahlen oder unbelegte Aussagen
- lange Unternehmenssprache
- übertriebene Superlative
- unnötig lange Absätze
- eine Struktur, die nicht zu Ihrer Nachricht passt
Grundstruktur einer professionellen Pressemitteilung
Fast alle guten Beispiele Pressemitteilungen lassen sich auf dieselbe Grundarchitektur zurückführen. Der Inhalt variiert, die Leserlogik bleibt erstaunlich stabil.
| Element | Aufgabe | Praktische Empfehlung |
|---|---|---|
| Kennzeichnung | Zeigt sofort, dass es sich um Presseinformation handelt. | „Pressemitteilung“ oder „Presseinformation“ sichtbar platzieren. |
| Datum / Ort | Ordnet Aktualität und Kontext ein. | Aktuelles Veröffentlichungsdatum verwenden; keine künstliche „Frische“ erzeugen. |
| Überschrift | Verdichtet die eigentliche Nachricht. | Konkret, faktisch, möglichst ohne Superlativ. |
| Unterzeile | Kann Relevanz oder Konsequenz ergänzen. | Nur verwenden, wenn sie neue Information liefert. |
| Lead | Beantwortet die wichtigsten W-Fragen. | Wer? Was? Wann? Wo? Warum? Wie? |
| Haupttext | Liefert Belege, Details und Kontext. | Wichtigstes zuerst; kurze Absätze und Zwischenüberschriften. |
| Zitat | Fügt Interpretation oder Perspektive hinzu. | Keine austauschbaren „Wir freuen uns“-Zitate. |
| Boilerplate | Erklärt das Unternehmen. | Kurz, sachlich, aktuell. |
| Pressekontakt | Ermöglicht Rückfragen. | Name, E-Mail, Telefon, Website und gegebenenfalls Medienkit. |
Beispiele Pressemitteilungen zur Produkteinführung
Bei einer Produkteinführung muss die Neuheit sehr früh sichtbar werden. „Neu“ allein ist jedoch kein Nachrichtenwert. Die entscheidende Frage lautet: Was ist konkret anders, erstmals verfügbar oder für die Zielgruppe relevant?
Arkéa: Chatbot + integrierte Zahlung
Das ursprüngliche Beispiel „Arkéa lance un chatbot mobile de vente à distance avec paiement intégré“ zeigt eine gute Nachrichtenlogik: Nicht Chatbot und Zahlungslösung einzeln sind neu, sondern ihre konkrete Integration.
Stark
- Innovation bereits im Titel
- kurzer, verständlicher Nachrichtenwinkel
- Bild erklärt das Produkt
- Zwischenüberschriften erleichtern das Scannen
Verbesserbar
- Einleitungsabsatz zu lang
- mehr visuelle Luft zwischen Informationsblöcken
Canon: neue 4K-Projektoren
Im Beispiel „Canon présentera pour la 1ère fois deux nouveaux projecteurs 4K“ sind Innovation, Premiere und Anlass klar. Schwächer ist die Textdichte: Ein guter Titel kann einen massiven ersten Absatz nicht vollständig kompensieren.
Weitere Canon-Beispiele
Beispiele für Start-up-, Wachstums- und Finanzierungs-News
Start-ups erzeugen häufig Nachrichten durch neue Geschäftsmodelle, Marktveränderungen, Finanzierung oder starkes Wachstum. Das ursprüngliche Bpifrance/BlaBlaCar-Beispiel zeigt, warum solche Meldungen gut funktionieren: Es gibt einen klaren wirtschaftlichen Vorgang und eine nachvollziehbare Konsequenz.
Vollständiges historisches Bpifrance/BlaBlaCar-Beispiel ansehen.
Beispiele Pressemitteilungen für den Start einer Dienstleistung
Eine Dienstleistung lässt sich oft schlechter fotografieren als ein physisches Produkt. Deshalb muss die Pressemitteilung das Problem, die Zielgruppe und den Nutzen besonders schnell erklären.
| Frage | Was der Leser sofort verstehen sollte |
|---|---|
| Was? | Welche konkrete Dienstleistung startet? |
| Für wen? | Welche Zielgruppe hat das Problem? |
| Welches Problem? | Welche bestehende Schwierigkeit wird gelöst? |
| Wie? | Was unterscheidet den Prozess oder die Technologie? |
| Welcher Nutzen? | Zeit, Kosten, Qualität, Sicherheit oder Zugang – konkret formulieren. |
| Zu welchen Bedingungen? | Verfügbarkeit, Markt, Preis oder Zugang, sofern relevant. |
Beispiele Pressemitteilungen zur Ankündigung einer Veranstaltung
Event-News gehören zu den am einfachsten strukturierbaren Pressemitteilungen: Thema, Datum, Ort, Zielgruppe, Besonderheit und Pressezugang. Für Redaktionen sind solche Informationen häufig direkt für Agenda-, Kultur-, Wirtschafts- oder Regionalrubriken nutzbar.
Salon International de l’Agriculture
Das historische Beispiel punktet durch klaren Anlass, Datum/Ort, nummerierte Abschnitte und visuelle Gliederung.
Salon Rétromobile
Das Rétromobile-Beispiel besitzt eine starke visuelle Identität, wirkt sprachlich aber stellenweise zu werblich. Wörter, die dem Leser vorschreiben, wie „spektakulär“ oder „außergewöhnlich“ etwas sei, sollten durch konkrete Fakten ersetzt werden.
Quotero Open Day
„5 mars 2009 à 18h00 Openday dédié au lancement de la solution Open Source Quotero“ ist kurz und scanbar. Das Datum im Titel nimmt jedoch Platz ein, den eine stärkere Nachrichtenbotschaft nutzen könnte.
Beispiele Pressemitteilungen für Partnerschaften
Eine Partnerschaft ist dann medienrelevant, wenn sie mehr bedeutet als „zwei Unternehmen arbeiten zusammen“. Die Pressemitteilung sollte erklären, warum die Kooperation entsteht, was beide Parteien beitragen und welche konkrete Veränderung daraus folgt.
Société Générale + SEA/LNG
Originalbeispiel. Positiv: Das Akronym wird erklärt, und mehrere Zitate geben einem technischen Thema menschliche Stimmen. Verbesserbar: stärkere Zwischenüberschriften und ein klareres visuelles Element.
ENGIE + AMS
Historisches Original. Der Titel erklärt den Gegenstand; Zitate beleben das Thema. Der Haupttext wäre mit Zwischenüberschriften und kürzeren Absätzen schneller erfassbar.
Neopost + Esker
Originalbeispiel. Stärke: Zweck und Interessen der Parteien werden erklärt. Schwäche: Der Titel ist lang und der Text könnte stärker segmentiert werden.
Covage + Free
Originalbeispiel. Die konkrete Größenordnung von rund 1,4 Millionen Anschlüssen liefert sofort einen Nachrichtenwert.
Beispiele Pressemitteilungen mit Zahlen, Ergebnissen oder Studien
Zahlen sind für Journalisten besonders nützlich, wenn sie neu, relevant, methodisch belastbar und sauber belegt sind. Unternehmenszahlen sind leichter zu kommunizieren, weil Quelle und Verantwortlichkeit klarer sind. Bei Umfragen oder Studien müssen zusätzlich Stichprobe, Zeitraum und Methodik genannt werden.
Renault: Quartalsumsatz
Das Beispiel „Chiffre d’affaires de 11,5 milliards d’euros au troisième trimestre 2012“ zeigt die Stärke einer Zahl als Kernnachricht: Der Leser erkennt das Thema ohne Interpretation.
Beispiele Pressemitteilungen zur Akquisition oder Fusion
Übernahmen und Fusionen sind klassische Wirtschaftsnachrichten. Die Kernfragen lauten: Wer übernimmt wen? Warum? Welche strategische Logik steckt dahinter? Welche Folgen hat die Transaktion für Produkte, Märkte, Mitarbeiter oder Kunden?
Legrand übernimmt Netatmo
Historisches Original. Die Nachricht ist wirtschaftlich klar relevant; die bestehende 24presse-Analyse bemängelt vor allem die dichte, wenig gegliederte Darstellung.
Beispiele Pressemitteilungen für einen Unternehmens-Meilenstein
Schwellenwerte sind gute Nachrichten, wenn sie eine echte Entwicklung zeigen: Umsatz, Kundenzahl, Produktion, geografische Expansion, Nutzerbasis oder ein anderer messbarer Meilenstein.
MINI: 10.000 Auslieferungen in Frankreich
Originalbeispiel. Der Titel ist kurz, faktisch und verständlich. Die Zahl vermittelt sofort die Größenordnung.
Beispiel Pressemitteilung für Nominierung, Personalie oder Auszeichnung
Bei Personal- und Nominierungsnews zählt der Mensch. Deshalb sollten Funktion, bisherige Erfahrung, Anlass und ein professionelles Porträt schnell verfügbar sein. Lange indirekte Sätze schwächen diese Art von Meldung besonders.
Das historische Altice/L’Express-Beispiel ist unter diesem Dokument verlinkt.
Aktuelle Pressemitteilungen auf 24presse: Beispiele aus der Praxis
Historische Beispiele sind hilfreich für die Formanalyse. Für Aktualität sollten sie durch echte, laufende Veröffentlichungen ergänzt werden. Die folgenden Beiträge zeigen unterschiedliche Nachrichtenwinkel aus 2025 und 2026.
Alle aktuellen Veröffentlichungen finden Sie unter Alle Pressemitteilungen.
Die umgekehrte Pyramide: das wichtigste Prinzip hinter guten Beispielen
Die klassische Regel ist einfach: Beginnen Sie mit den wichtigsten Informationen und verschieben Sie Kontext und Detail nach unten. So kann ein Journalist nach jedem Absatz abbrechen und hat trotzdem die entscheidenden Fakten verstanden.
| Ebene | Inhalt | Beispiel |
|---|---|---|
| 1 | Kernnachricht | Unternehmen X eröffnet am Datum Y einen neuen Standort in Z. |
| 2 | Warum relevant? | Investition, Kapazität, Arbeitsplätze, Marktveränderung. |
| 3 | Belege | Zahlen, Produktdetails, Daten, Studie, Vertrag. |
| 4 | Interpretation | Zitat eines Verantwortlichen oder Experten. |
| 5 | Hintergrund | Unternehmensprofil, Markt- und Projektkontext. |
Allgemeine Tipps aus der Analyse der Beispiele
1. Schreiben Sie nicht „literarisch“
Eine Pressemitteilung muss nicht beeindrucken, sondern verständlich informieren. Direkte Satzkonstruktionen funktionieren besser als verschachtelte Formulierungen. Ein nützlicher Standard ist: Subjekt – Verb – Ergänzung.
2. Machen Sie den 10-Sekunden-Test
Geben Sie den Text einer Person, die das Thema nicht kennt. Lassen Sie sie Überschrift, Lead und die ersten Absätze etwa zehn Sekunden ansehen. Kann sie anschließend in zwei Sätzen erklären, was neu ist? Wenn nicht, fehlt wahrscheinlich Priorisierung.
3. Schreiben Sie für den Scan, nicht nur für lineares Lesen
Journalisten lesen nicht jede Mitteilung von oben bis unten. Zwischenüberschriften, kurze Absätze, Listen, konkrete Zahlen und ein hilfreiches Bild machen Informationen schneller prüfbar.
4. „Kurz“ ist ein Qualitätsprinzip – keine starre Seitenzahl
Die ältere Regel „maximal eine A4-Seite“ ist als Disziplin hilfreich, aber kein Naturgesetz. Viele professionelle Pressemitteilungen liegen ungefähr zwischen 300 und 800 Wörtern. Ein komplexes Thema darf länger sein, wenn jeder Absatz notwendig ist. Zusatzinformationen gehören besser in eine Pressemappe.
5. Ein Zitat muss etwas hinzufügen
Ein gutes Zitat interpretiert eine Entwicklung, erklärt eine Entscheidung oder benennt eine Folge. Es sollte nicht den vorherigen Absatz in weicheren Worten wiederholen.
Die häufigsten Fehler in Pressemitteilungs-Beispielen
| Fehler | Warum er schadet | Besser |
|---|---|---|
| Werbesprache | Journalisten müssen Behauptungen erst überprüfen. | Fakten und Belege statt „einzigartig“ oder „revolutionär“. |
| Nachrichtenwert versteckt | Der Leser erkennt nicht, warum die Meldung relevant ist. | Neuigkeit in Titel und Lead. |
| Zu dichter erster Absatz | Er erschwert die schnelle Prüfung. | Lead fokussieren; Kontext nach unten. |
| Keine Zwischenüberschriften | Lange Texte werden schwer scannbar. | Informationsblöcke klar benennen. |
| Zu viele Nachrichten gleichzeitig | Kein klarer Winkel bleibt hängen. | Eine Hauptnachricht pro Mitteilung. |
| Unbelegte Zahlen | Schwächt Trust und journalistische Nutzbarkeit. | Quelle und Methodik angeben. |
| Generisches Zitat | Erzeugt keine neue Information. | Einordnung, Entscheidung oder Konsequenz. |
| Fehlendes Bild bei visuellen Themen | Redaktion muss zusätzlich Material anfordern. | Hochauflösende, beschriftete Medienassets bereitstellen. |
| PDF als einzige Textquelle | Kopieren und Bearbeiten kann unnötig schwer sein. | Text im E-Mail-Body oder verlinkte HTML-Version plus optionales PDF. |
| Unklarer Kontakt | Rückfragen verzögern sich. | Direkten Presseansprechpartner nennen. |
Vorlage für eine Pressemitteilung zum Anpassen
Diese Vorlage ist bewusst neutral. Ersetzen Sie die Platzhalter durch Fakten und streichen Sie jeden Abschnitt, der für Ihre Nachricht keinen Mehrwert liefert.
PRESSEMITTEILUNG
[Ort], [Datum]
[Klare Überschrift: Was ist neu?]
[Optionale Unterzeile mit konkretem Kontext oder Folge]
Lead: [Organisation] [kündigt/veröffentlicht/eröffnet/unterzeichnet] [Neuigkeit] am [Datum] in/für [Ort/Markt]. [Ein Satz zur Bedeutung oder zum nachprüfbaren Nutzen].
[Zwischenüberschrift 1]
[Wichtigste Details, Zahlen, Funktionsweise, Umfang oder Methodik.]
[Zitat]
„[Zitat, das die Bedeutung erklärt und nicht nur Begeisterung ausdrückt]“, sagt [Name, Funktion].
[Zwischenüberschrift 2]
[Kontext, nächste Schritte, Verfügbarkeit oder Hintergrund.]
Über [Organisation]
[Kurze, sachliche Boilerplate.]
Pressekontakt
[Name] · [Funktion] · [E-Mail] · [Telefon] · [Website / Medienkit]
Weitere Grundlagen finden Sie unter Schreiben einer Pressemitteilung, Pressemitteilung herausgeben: die 5 Schritte und Beispiele für Pressemappen.
Zwei kurze Videos aus der bestehenden 24presse-Ressource
Die beiden bestehenden Videos bleiben erhalten. Sie dienen hier als visuelle Pause zwischen den methodischen Teilen und erinnern an zwei Kernprinzipien: schnelles Erfassen und lesefreundliche Präsentation.
Nach dem ersten Lesen sollte der Empfänger beantworten können: Was ist passiert? Warum ist es relevant? Wer ist betroffen? Wenn diese drei Antworten fehlen, hilft meist keine zusätzliche Textmenge.
Fazit zu den Videos: Gute Präsentation ist kein Selbstzweck. Sie verkürzt die Zeit zwischen dem Öffnen der Pressemitteilung und der journalistischen Entscheidung, ob das Thema weiterverfolgt wird.
Wie Beispiele Pressemitteilungen für Google und KI-Systeme verständlicher werden
Eine Pressemitteilung wird nicht besser, weil ein Keyword oft wiederholt wird. Für Suchmaschinen und generative Systeme sind klare Entitäten, Fakten, Quellen, Daten, Autorenschaft, Aktualität und semantische Struktur hilfreicher als Keyword-Stuffing.
Für Google & Bing
- deskriptiver Seitentitel
- eindeutige H2/H3
- interne Links mit klaren Ankern
- aktuelle Datumssignale ohne künstliches Freshening
- große, relevante Bilder
- saubere Autoren- und Organisationssignale
Für ChatGPT, Gemini & Perplexity
- Definitionen in vollständigen Sätzen
- Tabellen mit klaren Vergleichsachsen
- Beispiel → Analyse → Empfehlung
- Quellen direkt bei Zahlen
- FAQ mit kurzen eindeutigen Antworten
- Glossar für Fachbegriffe
Google Discover
Google empfiehlt für Discover relevante, hochwertige Bilder mit mindestens 1.200 Pixel Breite, hoher Auflösung und idealerweise einem geeigneten 16:9-Ausschnitt. Die aktuelle primäre 24presse-Grafik press-release-example.png misst 1672 × 941 px und ist deshalb deutlich geeigneter als das ältere OG-Bild metro.jpg mit 1000 × 600 px. Zusätzlich sollte max-image-preview:large aktiv bleiben.
Quelle: Google Search Central – Get on Discover.
Google News
Für News-Oberflächen sind nachvollziehbare Aktualität, klare Quellen, sichtbare Autoren, Kontaktmöglichkeiten und eine sachliche Darstellung entscheidend. Ein Evergreen-Ratgeber wie diese Seite ist keine Nachricht allein durch ein Aktualisierungsdatum; er sollte nur dann als substanziell aktualisiert gelten, wenn Inhalt und Quellen tatsächlich überarbeitet wurden.
Eine gute Pressemitteilung braucht die richtige Distribution
Auch das beste Beispiel nützt wenig, wenn die fertige Mitteilung an irrelevante Empfänger geht. Nach Redaktion und Freigabe folgt die Auswahl der Medien nach Thema, Region, Sprache und tatsächlicher redaktioneller Zuständigkeit.
Nach der Veröffentlichung: Clippings und Presseschau
Nach der Distribution beginnt die Auswertung. Ein Media-Clipping- oder Reporting-Tool kann helfen, veröffentlichte Beiträge sauber zu dokumentieren und für Kunden oder Management aufzubereiten.
Bestehende weiterführende Links der ursprünglichen Seite
Die nützlichen internen Verweise der bisherigen Ressource bleiben erhalten. Einige führen auf dieselben Themen mit unterschiedlichen historischen URL-Varianten.
Glossar für Beispiele und Vorlagen von Pressemitteilungen
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Lead | Erster Absatz, der die entscheidenden W-Fragen und die Kernnachricht verdichtet. |
| Hook | Nachrichtenwinkel, der erklärt, warum ein Thema gerade relevant ist. |
| Boilerplate | Kurzer Standardabschnitt über das Unternehmen oder die Organisation. |
| Newsworthiness | Nachrichtenwert: Aktualität, Relevanz, Tragweite, Nähe, Neuheit oder andere redaktionelle Kriterien. |
| Umgekehrte Pyramide | Strukturprinzip: wichtigste Information zuerst, Kontext und Details danach. |
| Embargo | Vereinbarter Zeitpunkt, vor dem Informationen nicht veröffentlicht werden sollen. |
| Media Kit | Ergänzendes Material mit Bildern, Logos, Fakten, Biografien oder Dokumenten. |
| Pressekontakt | Direkte Person für journalistische Rückfragen. |
| Clipping | Dokumentierter Medienbeitrag, der aus PR-Arbeit entstanden oder relevant dafür ist. |
| Earned Media | Redaktionelle oder organische Medienpräsenz, die nicht als Werbeplatz gekauft wird. |
| GEO | Strukturierung und Belegbarkeit von Inhalten, damit generative Such- und Antwortsysteme sie korrekt verstehen und zitieren können. |
Häufig gestellte Fragen zu Beispiele Pressemitteilungen
1. Warum sind Beispiele für Pressemitteilungen hilfreich?
Sie zeigen Struktur, Ton, Informationshierarchie und typische Fehler in realen Kommunikationssituationen. Am nützlichsten sind Beispiele, wenn sie analysiert statt kopiert werden.
2. Kann man eine Pressemitteilung anhand einer Vorlage erstellen?
Ja. Eine Vorlage hilft, wichtige Elemente nicht zu vergessen. Inhalt, Nachrichtenwert, Zitate und Fakten müssen jedoch individuell bleiben.
3. Sollte man Beispiele für Pressemitteilungen kopieren?
Nein. Übernehmen Sie Prinzipien und Struktur, nicht fremde Formulierungen. Kopierte Texte wirken unpassend und können urheberrechtlich problematisch sein.
4. Wie lang sollte eine Pressemitteilung sein?
Viele professionelle Mitteilungen liegen ungefähr zwischen 300 und 800 Wörtern. Entscheidend ist nicht eine starre Seitenzahl, sondern dass jeder Absatz notwendig und schnell erfassbar ist.
5. Warum verwenden Journalisten Pressemitteilungen?
Sie liefern aktuelle Fakten, Zitate, Ansprechpartner und Hintergrundinformationen. Cision berichtet 2026, dass 66 % der befragten Journalisten PR-Inhalte als Quelle für Story-Ideen nutzen.
6. Welche Informationen gehören in den ersten Absatz?
Die Kernantworten auf Wer, Was, Wann, Wo, Warum und gegebenenfalls Wie. Der Leser sollte die eigentliche Neuigkeit sofort verstehen.
7. Wie wichtig ist die Überschrift?
Sehr wichtig. Sie sollte die Nachricht präzise benennen und nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen. Übertreibungen schwächen die Glaubwürdigkeit.
8. Welche Rolle spielen Zahlen und Statistiken?
Sie können Nachrichtenwert und Glaubwürdigkeit deutlich erhöhen, wenn Quelle, Zeitraum und Methodik nachvollziehbar sind.
9. Wie wichtig sind Zitate?
Ein gutes Zitat liefert Einordnung, Entscheidung oder Konsequenz. Ein austauschbares Lob-Zitat fügt kaum journalistischen Wert hinzu.
10. Was ist die umgekehrte Pyramide?
Ein journalistisches Strukturprinzip: Die wichtigste Information steht am Anfang, danach folgen Belege, Zitate und Hintergrund.
11. Welches Beispiel eignet sich für eine Produkteinführung?
Ein Beispiel, bei dem Innovation, Nutzen oder konkrete Neuheit bereits im Titel und Lead sichtbar sind. Arkéa und Canon illustrieren unterschiedliche Varianten.
12. Was gehört in eine Event-Pressemitteilung?
Thema, Datum, Ort, Zielgruppe, Besonderheit, Ansprechpartner und gegebenenfalls Presseakkreditierung oder Einladung.
13. Wie schreibt man eine Pressemitteilung über eine Partnerschaft?
Erklären Sie, warum die Kooperation relevant ist, welchen Beitrag jede Seite leistet und welche konkrete Veränderung daraus entsteht.
14. Wie kommuniziert man Unternehmenszahlen?
Zeitraum, Kennzahl, Vergleichsbasis und Kontext müssen klar sein. Bei Studien sollten zusätzlich Quelle, Stichprobe und Methodik genannt werden.
15. Was gehört in eine Akquisitionsmeldung?
Käufer, Zielunternehmen, strategische Logik, bekannte Transaktionsdetails und Folgen für Markt, Kunden oder Angebot.
16. Wie kommuniziert man einen Meilenstein?
Mit einer klaren, messbaren Schwelle und ihrer Bedeutung: Umsatz, Kundenzahl, Produktionsmenge, Expansion oder anderer nachvollziehbarer Fortschritt.
17. Braucht eine Personal-Pressemitteilung ein Foto?
Ein professionelles Porträt ist sehr hilfreich. Es reduziert Rückfragen und erhöht die praktische Nutzbarkeit für Redaktionen.
18. Sollte eine Pressemitteilung als PDF versendet werden?
Ein PDF kann ergänzend sinnvoll sein, sollte aber nicht die einzige zugängliche Textquelle sein. HTML oder Text im E-Mail-Body erleichtert Redaktionen das Arbeiten.
19. Wie viele Nachrichten gehören in eine Pressemitteilung?
Idealerweise eine klare Hauptnachricht. Nebenaspekte dürfen unterstützen, sollten den zentralen Winkel aber nicht verwässern.
20. Sollte eine Pressemitteilung werblich klingen?
Nein. Journalistische Nutzbarkeit steigt mit sachlicher Sprache, konkreten Fakten und verifizierbaren Aussagen.
21. Sind Superlative erlaubt?
Nur wenn sie beweisbar und relevant sind. „Größter“, „erster“ oder „einziger“ sollte durch eine nachvollziehbare Quelle oder Definition gedeckt sein.
22. Wie funktioniert der 10-Sekunden-Test?
Eine unbeteiligte Person betrachtet Titel und Einstieg kurz und erklärt danach die Nachricht. Gelingt das nicht, muss die Priorisierung verbessert werden.
23. Welche Bilder eignen sich?
Relevante, hochauflösende Originalbilder: Produkt, Person, Ort, Diagramm oder andere Medienassets, die die Nachricht tatsächlich erklären.
24. Können Pressemitteilungen die Online-Sichtbarkeit verbessern?
Ja, als Teil digitaler PR. Entscheidend sind hochwertige Inhalte, relevante Veröffentlichung und echte Erwähnungen – nicht bloß Keyword-Wiederholung.
25. Wie optimiert man eine Pressemitteilung für GEO?
Mit klaren Entitäten, Definitionen, strukturierten Fakten, Primärquellen, nachvollziehbaren Zahlen, Autorenschaft und eindeutigen Antworten.
26. Welche Branchen nutzen Pressemitteilungen?
Nahezu alle: Technologie, Industrie, Gesundheit, Finanzen, Tourismus, Immobilien, Handel, Kultur, Non-Profit, öffentliche Einrichtungen und viele weitere.
27. Wie häufig sollte ein Unternehmen Pressemitteilungen veröffentlichen?
Nur wenn es echten Nachrichtenwert gibt. Eine feste Veröffentlichungsquote ist weniger sinnvoll als ein belastbarer Anlass.
28. Was sollte nach dem Versand passieren?
Relevante Rückfragen beantworten, Medienresonanz beobachten, Clippings dokumentieren und die Qualität der Berichterstattung gegen die Kommunikationsziele auswerten.
29. Wo finde ich aktuelle Beispiele von 24presse?
Auf der Seite „Alle Pressemitteilungen“ und in den aktuellen deutschsprachigen beziehungsweise internationalen Veröffentlichungen auf 24presse.
30. Kann 24presse beim Schreiben und Verteilen helfen?
Ja. 24presse bietet Leistungen rund um Redaktion, Pressearbeit und Distribution; Umfang und Zielmärkte sollten vorab definiert werden.
Wie diese Seite erstellt und aktualisiert wurde
Die Ressource wurde aus der bestehenden deutschen 24presse-Seite neu strukturiert. Die historischen Beispiele, Originalbilder, Videos und nützlichen Links wurden beibehalten. Wiederholungen und schwer verständliche Passagen wurden durch eine systematische Analyse nach Nachrichtentyp ersetzt.
Die fachliche Bewertung folgt vier Kriterien: Nachrichtenwert, Informationshierarchie, Lesbarkeit und Verifizierbarkeit. Aussagen zu aktuellen Mediennutzungsdaten wurden auf aktuelle 2026-Quellen von Cision und Reuters Institute gestützt. Empfehlungen zu Discover-Bildern basieren auf Google Search Central.
24presse arbeitet seit 2009 im Bereich Pressearbeit und Pressemitteilungsdistribution. Die praktischen Kommentare auf dieser Seite basieren deshalb nicht nur auf Schreibregeln, sondern auf dem wiederkehrenden Problem, dass gute Unternehmensinformationen für Redaktionen oft zu spät, zu werblich oder zu dicht formuliert werden.
Autoren-/Unternehmensreferenzen der bestehenden Seite: LinkedIn, X, GitHub und YouTube.
Quellen und Originalbeispiele
- Cision State of the Media 2026: internationale Journalistenbefragung zu Story-Ideen, Pitch-Relevanz und Arbeitsdruck.
- Reuters Institute Digital News Report 2026 – Germany: Daten zur deutschen Nachrichtennutzung und zum Vertrauen.
- Google Search Central – Discover: Empfehlungen für hochwertige große Vorschaubilder.
- Wortbedeutung.info: bestehende Referenz zum indirekten Stil.
- Gründerszene – Pressemitteilung: bestehende externe Definition/Referenz.
Historische Originalbeispiele der Seite
- Arkéa – Chatbot und integrierte Zahlung
- Canon – 4K-Projektoren
- Canon – kompakte Scanner
- Canon – PowerShot SX70 HS
- Bpifrance / BlaBlaCar – Finanzierung
- Salon International de l’Agriculture
- Salon Rétromobile
- Quotero Open Day
- Société Générale / SEA-LNG
- ENGIE / AMS
- Neopost / Esker
- Covage / Free
- Renault – Geschäftszahlen
- Legrand / Netatmo – Akquisition
- MINI – 10.000 Auslieferungen
- Altice / L’Express – Personalie
Beispiele Pressemitteilungen: analysieren, verstehen, dann selbst schreiben
Die stärksten Beispiele Pressemitteilungen haben nicht alle dasselbe Design und nicht dieselbe Länge. Sie teilen jedoch ein Prinzip: Der Leser erkennt schnell, was neu ist, warum es relevant ist und welche Fakten die Aussage stützen.
Verwenden Sie reale Beispiele deshalb als Diagnosewerkzeug. Prüfen Sie Überschrift, Lead, Informationshierarchie, Belege, Zitate, Bilder und Pressekontakt. Übernehmen Sie die Logik, die funktioniert – und vermeiden Sie die Reibung, die Sie beim Lesen selbst bemerken.
Pressemitteilung schreiben oder verbreiten lassen?
24presse unterstützt Unternehmen und Organisationen bei Pressemitteilung, Pressearbeit und Distribution. Für ein passendes Angebot nennen Sie uns Thema, Zielmärkte, Sprachen und gewünschte Medienbereiche.
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