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Etude Arcane Research : MDD et génériques OTC en pharmacie

Published on 15/11/2016 à 17:15

L'institut d’études indépendant Arcane Research livre une étude visant à dresser un état des lieux du marché des MDD et génériques OTC en pharmacie. Celle ci met en lumière des offres au potentiel significatif et amenées à croître, drivées par le prix et encouragées par la réassurance des conseils du pharmacien.
 
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Une hausse de l’intérêt pour les MDD OTC en 5 ans

La hausse de l’intérêt pour les MDD de médication familiale, OTC, parapharmacie et cosmétique en pharmacie en 5 ans concerne la quasi-totalité des catégories. Pour ce qui a trait des génériques OTC (non étudiés en 2011), près de 4 acheteurs de produits OTC sur 5 en ont déjà acheté, ce qui montre leur poids. Le potentiel de recrutement pour les MDD et génériques OTC est important pour certaines catégories comme notamment les produits de toilette du visage, les soins du corps et les produits diététiques minceur, les offres étant considérées comme non disponibles ou insatisfaisantes. Il est à noter qu’une catégorie se détache tout particulièrement en termes de potentiel commercial pour les MDD OTC, puisqu’elle fidélise à la fois les acheteurs et permet d’en recruter de nouveaux.


L’aspect financier, première attente des MDD et génériques  OTC

L’aspect financier est clairement identifié comme étant le point fort des MDD et des génériques OTC qui performent mieux que les marques nationales sur ce point. Ils sont cependant jugés en deçà sur d’autres dimensions, notamment la communication et l’innovation. Plus de 3 acheteurs de MDD OTC sur 5 attendent un produit identique à la marque nationale pour un budget moindre. L’efficacité et la sécurité complètent les plus-values attendues des MDD et génériques OTC. Par contre, une indécision majeure s’exprime quant au type de marque souhaité, entre marque enseigne et marque  produit.


Un rôle de prescripteur clé et incontournable pour le pharmacien

Vecteur de confiance et de réassurance, le conseil du professionnel de santé en officine est le point de contact le plus influent pour les MDD et génériques en OTC. C’est aussi le premier motif d’achat pour plus de la moitié des génériques sans ordonnance : un rôle clé du pharmacien à inclure dans les stratégies. Le buzz positif des proches complète ce classement, suivi des présentoirs promotionnels, affiches et fiches / guides santé en point de vente.


Etude MDD et Génériques OTC en pharmacie 2016 : Segments OTC-Parapharmacie les plus porteurs, assortiment optimal à proposer dans votre réseau, première édition, réalisée par ARCANE Research auprès de 6.000 acheteurs de produits accessibles sans ordonnance entre le 24 juin et le 13 juillet 2016.
 
 
Pour accéder à l'étude complète, cliquez ici
 
 
A propos d'Arcane Research

Arcane Research est un institut d’études indépendant dans le domaine des études quantitatives on-line. Afin de mettre à jour nos connaissances sur les marchés et ainsi répondre le plus précisément aux attentes de nos clients, nous lançons des actions pro-actives en réalisant plusieurs études syndiquées par an. Grâce à notre communauté de 60.000 panélistes et à notre système de qualification récurrente, nous sommes en capacité d’interroger les profils les plus spécifiques.

Notre métier est la réalisation d’enquêtes patients & consommateurs via le mode de collecte quantitatif par Internet. Nous intervenons en mode “full service”, à savoir une prise en charge en interne de A à Z de toutes les étapes de l'enquête sans aucune sous-traitance.



Plus dinformations : www.arcane-research.com
 
 

Communiqué publié par Guingant Hervé
Published on 15/11/2016 à 17:15 sur 24presse.com
Guingant Hervé
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